乐事跟天猫超市把N万人一秒送到家乡年夜饭桌上
(Domarketing) 发表于 2017-01-16 10:43:21 点击：
谁说产品一定要墨守成规，敢于撕掉产品的“标签”，薯片变身精致菜肴，一顿别样的年夜饭，给消费者带来过年的新意与心意。乐事和天猫超市强强联合，以创意打动消费者，全触点渗透消费者，可以说是新年首场营销战的成功案例！
乐事作为年轻人钟爱的休闲食品，一直都是“乐”的代名词。看球、煲剧、聚会……有欢乐的地方，就有乐事。今年乐事更是脑洞大开，联手天猫超市将“乐”玩到极致，给全国人民打造了一次另类的年夜饭体验！
打开任意门，消费者一秒回到家乡年夜饭桌上
打开门，接过快递小哥手中的箱子，一秒回到家乡年夜饭桌上！这不就是传说中的任意门吗？
这扇任意门，就是触点之一的快递箱。天猫超市首次将快递包装箱这个黄金广告位开放给乐事，把一个普通的纸皮箱子玩出新花样，将满载乐事的年夜饭送达全国。
乐事跟天猫超市这一走心之举，可不是拍脑袋出来的。
首先，乐事请来了一群年轻人头脑风暴，畅谈过年的感受。同样是过年，各地习俗独具特色。但无论生活在南方还是北方，原来吃才是大家最开怀的时刻——年夜饭！
于是，乐事跟天猫超市把大家最有共鸣的年夜饭习俗搬到天猫超市的盒子上——南方小伙伴带着潮流的毛线帽吃元宵、舞狮，北方小伙伴带着保暖的雷锋帽打雪仗、吃饺子，而手绘的画风更是锦上添花，将春节热闹沸腾的气氛跃然纸上。
家乡的年俗登上了天猫超市盒子头条，让无论身处大江南北的你在收到包裹的时候，都能感受到浓浓的归属感。小编作为广漂一族，看到来自家乡的年俗赫然呈现眼前，心中都不由得一阵温暖。这走心力度，小编给满分！
设计师们还不满足于此，将创意蔓延到箱子的每个角落——折耳处的“万万使不得”，汇集了12个百事公司小鲜肉的脑洞，完美融合了春节期间发生的趣事，最终创作了超出箱子使用范围的12种用法，比如：不能用来买车票、不能用来躲亲戚、不能用来种薯片……不看不知道，原来天猫超市快递箱子如此万能！
使用仙女棒，薯片化身精致菜肴跻身年夜饭桌上
眼利你的一定发现盒子侧面还印有几道年味十足的菜式。
原来，乐事跟天猫超市不仅仅给了消费者一桌年夜饭，还给年夜饭加了点乐事！薯片只能当茶余饭后的休闲零食？乐事仙女棒一挥，薯片化身精致菜肴，年夜饭桌上也有它的一席之地。
乐事发现年轻人已从过往年夜饭的“饭来张口衣来伸手”的被动接受，逐渐成长为的“想为家人出一分力”的主动回馈。于是乐事脑洞大开地推出“乐事美食包”，教年轻人用“乐事+心意”炮制出全新的菜肴，给年夜饭加道乐事！
一个国民零食，竟能化身年夜饭桌上的一道精致菜，菜名还满含对家人的祝福——乐迎金鸡、鸿运当头、堡里发财，每一包乐事薯片，都是一道年味十足的年夜饭菜，同时也是一个极其重要的触点。这脑洞这创意，小编服！
得年轻人得天下，用直播打下春节营销漂亮一仗
为了俘获更多90后的心，乐事跟天猫超市还用90后喜欢的新互动形式——直播，打造了一场年夜饭PK赛。邀请家有儿女两位主角——张一山、杨紫。十二年后在荧幕重逢，竟然要进行厨艺对垒，并手把手教普通人如何用乐事做出创意年夜饭。现场厨艺激烈大比拼，乐事年夜饭菜谱活灵活现的呈现在手机屏幕上，天猫超市、斗鱼双平台同步直播，1月16日还不来看看吗？明星爱豆陪你边买边看，90后小编已经彻底沦陷了，你呢？
年夜饭本是春节营销大战中玩烂的话题，此次乐事用90后的脑洞来打动90后消费者的心，将最普通的话题玩出耳目一新的创意。年夜饭快递箱推出至今，已覆盖1000万个家庭，小编保守估计曝光量达1亿。各大社交平台上也看到无数口碑传播，甚至有网友直接“表白”乐事。
风头一时无两，乐事当然乘势追击，联手兄弟品牌百事可乐在1月16-17日一起登陆天猫超市大牌狂欢活动，乐事薯片+百事可乐，2017年可谓乐事成双！全场满68减20！连钱包都跟着一起乐。
谁说产品一定要墨守成规，敢于撕掉产品的“标签”，薯片变身精致菜肴，一顿别样的年夜饭，给消费者带来过年的新意与心意。乐事和天猫超市强强联合，以创意打动消费者，全触点渗透消费者，可以说是新年首场营销战的成功案例！
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