Analysys易观分析认为，随着大数据营销日趋主流，厂商在技术方面的差距将逐渐缩小，技术上的同质化，必然导致互联网广告市场参与者向垂直领域服务能力、市场资源占有、产业链整合、以及创新能力等方向发力。
近日，由美国互动广告局IAB（Interactive Advertising Bureau）与PwC普华永道最新联合发布《2015美国数字广告收入报告》中指出，2015年美国数字广告营收创造了20年来的历史峰值，达596亿美元，与2014年的495亿
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eMarketer预测中国广告主今年在数字广告方面的投放规模将达到56 2亿美元，比去年增长44 6%。同时这之中将有31亿美元的支出花费在移动视频广告上。
2016年中国DSP市场规模将达到1300亿元。
2016年初，广告主对整体经济、所在行业和本企业的信心全面下滑，其中对国民经济形势的信心跌至八年来的最低点。
独立营销咨询公司胜三发布《2016中国广告代理商》报告。报告显示目前中国拥有37,144家本土代理商和277家跨国广告代理商，总收入分别为73,632百万人民币和24,602百万人民币。报告根据本土传播集团、区域独立传播机构、跨国传播机构划分为三个板块。
未来的五年内，CMO （首席营销官）们投放在技术领域的精力将超过 CIO （首席信息技术官），掌握最新的互动趋势及需求对他们的工作至关重要。
