新时代车企营销怎么做？让懂车的年轻人来说了算！
孤舟(DoMarketing) 发表于 2024-12-17 09:24:44    点击：

捷克作家伊凡·克里玛说，「在车上，每个人可以远离自己每天扮演的角色，往方向盘后面一坐，便成为一名驾驶者，驾驶就能实现他没有实现的愿望和对自己的想象」。

随着时代的发展，用户对于汽车的消费理念正在发生变化和重塑。对于新时代的买车用户来说，车不再仅仅承担着单一的交通功能，而已经成为用户生活方式的体现。

需求进阶、市场竞争升级之下，车企们无疑也需要寻找到一种更新、更高效的传播方式。车企营销之路究竟在何方？当代年轻人究竟偏爱什么样的沟通方式？已经成为众多车企品牌当下头疼的问题。

变局之下，行业急需一批新鲜血液和灵感，破解汽车品牌们正面临的营销困境。在2024数字汽车大赛懂车青年挑战赛中，全国超300余所高校数万名学生参与到这一赛事中来，为汽车营销、汽车行业发展贡献年轻力量和想法。这一次，大赛将面向年轻人的汽车营销该怎么玩，真正交由年轻人来说了算。

拥抱年轻新势力，探索汽车传播无限可能

随着年轻人对新能源车热爱的不断升温，汽车行业和品牌们也在不断向年轻人靠拢，通过制定针对性的传播策略、精准把握年轻群体的需求和社交偏好，不断产出各种“花活”来迎合年轻消费者。

为了帮助汽车品牌们更加贴近、了解年轻人的真正想法和需求，在数字汽车大赛举办到第七届之际，大赛将“拥抱年轻”的思路彻底打开，面向全国高校征集作品，鼓励更多非汽车专业的年轻群体参与其中，共同探索汽车文化的无限可能。

2024数字汽车大赛懂车青年挑战赛核心赛题为“新能源汽车品牌传播方案”，参赛者需以红旗新能源品牌为蓝本，结合新锐、科技、时尚等元素，参考“与美妙同行，与美好相伴”的品牌口号，策划并呈现品牌传播方案。经过长达7个月的大赛周期，经历启动发布、大赛报名、校园宣讲、作品征集、入围作品复审、总决赛及颁奖盛典等环节，最终来自中国传媒大学的《赢在旗跑线》脱颖而出，获得了大赛一等奖。

赛事中，来自超过300余所高校的数万名学生，纷纷用他们有态度、有个性的方式重新解构汽车传播，给出了花样百出、创意无限的传播创意，尽情释放了年轻一代对于汽车行业的热爱，展现了他们对于汽车传播的独到见解。其中，《赢在旗跑线》团队以澳门回归25周年作为节点进行营销传播策划，以“归途”作为核心概念，强化品牌和家国之间的链接，触达消费者心智，展现品牌魅力。运用一些谐音梗及其他相对年轻化的传播方式和手段，贴近目标人群，并顺应澳门回归25周年的时间节点。核心价值是品牌和情感的构建，而不只是某一个单独的节点。

中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员、教授冷凇在点评中表示，“懂车帝和红旗合作的这次大赛，应该说在市场上具有首创意义的，它培养了我们未来大学的经营人群，让他们在大学期间就进入到这种营销实践的这种转化，是一次非常好的三项奔赴。”

北京大学经济学院EDP讲席教授、中国著名战略管理与营销管理专家、中国市场学会营销专家委员会秘书长薛旭则认为，“大赛反映出了年轻人对汽车的期待和想象，培养了年轻一代在汽车营销行业，将理论和实践相结合的能力，为行业创新发展起到了很实际的推动作用。”

本次比赛中不断涌现的多元现代创意元素，也为汽车行业找到了汽车营销的全新思路，帮助汽车品牌们真正了解年轻消费者的想法和需求，从而和年轻消费者更好地玩在一起，一同探索汽车传播的无限可能。

四方联手助力创新，促进行业未来人才培养

一方面，随着新能源汽车消费群体的年轻化和社交平台的飞速发展，新能源汽车营销正在经历着全面年轻化的转型和升级；另一方面，随着新能源汽车行业的蓬勃发展，相关人才需求呈现出增长态势。因此，2024数字汽车大赛懂车青年挑战赛的成功举办，既是基于市场需求的顺势而为，也是平台、品牌、行业机构、高校四方的乐见其成。

于平台方来说，懂车帝希望通过赛事强化平台的青年群体触达，吸引大量年轻高校优质人群，实现学生群体更高及更精准覆盖，并将赛事建设为有影响力的IP，将IP力转化为平台的品牌力，丰富平台IP资产；红旗品牌希望通过此次大赛，扩充汽车品牌年轻用户群体触达，通过参赛者的创意和营销方案，增加品牌年轻化形象，提升品牌影响力；行业机构则瞄准新一代汽车营销人才和方案，期待通过“以赛代练”，为行业培养一批优秀的青年人才；高校同样希望学生能够通过参加大赛吸引用人单位的关注，提高学生就业机会。

多方需求的一拍即合，为此次大赛打下了坚固的根基。然而，大赛要想真正发展成为创新发展的沃土，还需要触达和吸引广大学生群体。懂车帝在平台优质、广泛的年轻用户资源之上，以丰厚的奖励和强大的资源，助力赛事传播出圈，并以进入懂车帝的实习&校招机会为激励，吸引了一大批在校学生群体，促进赛事繁荣。当赛事出圈成为行业优质赛事IP后，懂车帝再以优异的商业化运作，实现赛事的商业化价值，帮助品牌更好地触达年轻消费者。

懂车帝用2024数字汽车大赛懂车青年挑战赛中的一系列举措为市场做出了尝试，以实际行动践行垂类平台应该如何在汽车市场日新月异的变化发展中，发挥自身价值，为更多年轻人提供发挥的舞台和空间，为品牌寻找到更多营销机遇和增长点。

伴随着赛事的进展和赛事结果的出炉，赛事本身的价值也逐渐凸显。作为含金量十足的专业汽车创意赛事，随着参赛者们迸发出对新能源汽车前所未有的热情，一大批新能源汽车大数据人才和营销人才在激烈竞争中被品牌和平台看见，一大批好的新能源汽车营销相关创意也即将在实践、应用中彰显其价值，为新能源汽车市场注入新鲜力量。

在大赛流量和赛事专业的双重保障下，2024数字汽车大赛懂车青年挑战赛释放出重要的行业价值和品牌价值。而懂车帝平台也在这次赛事中，再一次充当了内容场和交易场的集中场域，收获了更多年轻消费者的信赖和品牌认可，为品牌和用户之间构筑起更加坚固、便捷、高效的沟通桥梁，助力汽车生意向新向上。

红旗深度携手，彰显品牌超凡领导力

据相关研究报告预测，中国95后、00后一代整体消费规模到2035年将增长4倍，至16万亿元，是未来消费市场增长的关键。「得年轻人得天下」已成为很多行业的制胜法宝，在新能源汽车行业，更是如此。

根据艾普思咨询发布的《2024新能源汽车消费者社交媒体大数据洞察报告》显示，新能源汽车用户中，24-30岁的用户占比43%，31-40岁的用户占比34%，30-50岁的用户对新能源汽车的关注更为显著(TGI指数均大于130)。与整个汽车关注群体相比，新能源汽车潜在消费者更趋年轻化。

作为本次2024数字汽车大赛懂车青年挑战赛的战略支持伙伴，红旗品牌深入到赛事每一个环节和比赛本身，在潜移默化中完成了品牌与选手、品牌与赛事的深度连接，扩充了品牌的年轻用户群体触达。品牌还借助参赛者的创意表达和营销方案，撬动了品牌年轻化力量。

其实，作为造车领域的“国家队”，红旗品牌始终关注青年群体的成长和发展，希望以技术创新和优质产品，持续不断为国内汽车行业发展、汽车文化成长做出贡献。

今年11月，中国汽车技术研究中心（中汽中心）权威发布了新能源汽车安全“珠穆朗玛”计划，红旗智造中大型豪华纯电SUV天工08作为首款参与该计划的车型，成功经受住了多重安全考验，再次承担了新能源汽车领域的“先锋”和“扛旗手”之责，推动我国新能源汽车走向更安全的发展之路。在天工08的设计上，红旗也响应当下火热的“新中式美学”，以「中正得体、不偏不倚」的传统中和之美，彰显东方美学力量，吸引了一众年轻消费者的喜爱和称赞。

更安全、更前卫、更年轻！红旗无论是在赛事赞助等品牌营销上，还是在产品设计、开发上，都勇担“国车”责任，以大格局、新视野引领国内汽车行业发展，彰显出红旗品牌的超凡领导力。

2024数字汽车大赛懂车青年挑战赛的成功举办，让平台和行业进一步了解年轻人的真实想法，有助于提高平台和行业后续营销的效率，找到更高效的和年轻人沟通的方式，助力国内汽车行业品牌营销迈入全新的阶段。

而大赛也为行业找到了一批全新的营销解法思路和创新型人才，为车企行业输入更年轻、更有活力的新鲜血液。随着赛事的成熟和体系化，大赛也将进一步推动汽车产业创新和文化传播，让更多高校学子关注汽车营销、设计、策划等行业，并投身到汽车相关技术的研究和工作中来，助力中国汽车行业走得更高、更稳、更远。