追热点不如解决痛点，新时代的养生需求官栈狠狠拿捏住了
孤舟(DoMarketing) 发表于 2024-10-18 17:46:07    点击：

在互联网上，有一句流行的夸人句式叫作“你看起来有种气血充盈的美”。可见，在当下“新中式养生”的走红下，“气血充盈”已经成为现代人定义“美”的新标准。

审美标准的更替，反映的是在快节奏、高强度的生活环境下，以往被称为“脆皮打工人”的一代健康观念正在日益强化，从而带动养生需求持续升级。如今，不少人已经一个猛子扎入了“新中式养生”的生活模版，早上八段锦、中午晒背、晚上站桩抱树、工作日标配养生茶、周末艾灸刮痧都已经成为了独属于现代人的健康养生新趋势。

不少品牌也顺势加入这一波养生大潮。在茶饮料行业，红豆薏米水、桂圆水、陈皮水、红枣枸杞水、人参水等“养生水”一跃成为打工人新的“续命水”；在最会赶时髦的现制茶饮料中，桂圆红枣米浆、龙眼茉莉青柠、一根人参水等养生新品层出不穷；以“药食同源”为号角，不少餐饮品牌也加入了这场养生之战，推出养胃面包、药膳冰淇淋、消暑零食、清火甜品等新产品。

在万物皆可养生的当下，消费者在各种养生理念、养生产品的冲击下难免眼花缭乱，在实际购买中更是难以判别功效真伪。在越来越野的养生赛道，怎样才能从中国人的体质出发，回归消费者的真正需求，官栈花胶近期给出了一份真正用心的的答卷。

01 洞察养生新趋势，敏锐捕捉真需求

这股养生的风，如今在互联网上吹得到底有多野？在视频平台B站上，仅播放量超300万的八段锦跟练视频教程，就足足有十一个之多。其中，“带呼吸法口令版”目前播放量已超4800万。目前，八段锦已经成为了现代人养生的入门必修课，被大家誉为“中国人自己的帕梅拉”和“老祖宗的第一套广播体操”。

八段锦可以追溯至宋代，一套打下来不仅气血畅通，更能“活关节、养脾胃、调节情绪”。很多人不仅自己跟练，还在B站、小红书、抖音等平台发布自己跟练的视频，或分享自己打八段锦后气血变好、身心变美的过程，号召更多人加入这一养生新时尚。目前，在小红书上，关于“八段锦”的帖子已超64万，#八段锦#话题浏览量超过6.2亿。

国家体育总局也发布八段锦推广版视频，鼓励大家操练起来。一时间，八段锦不仅成了大家争相打卡的新“广播体操”，还圈粉了一众明星，在节目中、社交平台上分享自己练习八段锦的经验和体验。甚至，八段锦还作为一个完整的节目，登上了“潮流风向标”春晚大舞台，足以见其火热。

但与此同时，八段锦练不到位损伤身体等问题也困扰着大家。#八段锦注意事项和禁忌#、#八段锦不懂就是白练#、#不要再瞎练八段锦了# 等相关话题屡次登上热搜，引发八段锦爱好者们的集体焦虑：这操到底还能不能练？到底怎样科学、有效地自学八段锦？这些问题，一时间成了悬在大家心头的疑惑。

官栈花胶一向关注健康行业趋势，积极倡导大家培养并坚持健康的生活方式。在洞察到大家对于“练八段锦”的顾虑和需求时，第一时间快速响应，以专业身份给出专业解法，让中式养生走上更专业、更大众的道路。

02 科学养生对症下药，放大中式养生魅力

如果说引导大家正确养生的第一步就是去除练习八段锦的健康焦虑，那么官栈花胶显然还洞察到了大家练习八段锦、追捧中式养生背后的更深层次目的——养好气色。

而谈到补气色，人们往往还能联想到中式养生中一味传统的补品——花胶。花胶又称鱼胶，是鱼膘的干品。我国古时说的四大佳品“鲍参翅肚”中的“肚”即为花胶，是与人参、燕窝、鱼翅等齐名的“八珍”之一，具有止血补血、美容养颜等功效。长期坚持食补，是能够和八段锦一样帮助大家科学滋养、养出东方女性好气色的优质补品。

在补气色和中式养生的双重共性下，官栈花胶找到了花胶产品联动八段锦的合理性，于是隆重推出首届科学滋养节，将八段锦+花胶组成最强的中式养生CP，回应大家对于“补气色”、“强健身体”的需求。

为了让更多人知道八段锦+花胶这组中式养生CP，线上，官栈找到峨眉派女子功夫团担任本次「科学性」、「准确性」的领操员，录制标准八段锦动作教学，她们专业的身份和经历，能够更加专业、科学地为大家示范、指导动作，让大家在家就能够学习到最正规、最科学的八段锦姿势，帮助大家更科学地通过八段锦锻炼身体。

同时，作为国内首个非遗武术女子团体，在与峨眉派女子功夫团的合作视频之中，官栈还非常好地呈现了她们作为女性的飒爽与力量，以及她们身上所具备的东方好气色的自然美。官栈完美发挥她们的榜样力量，助力更多女性了解东方养生知识，并建立有力量、有气色的健康审美和人生态度，从而去追寻更积极、健康的生活方式。

线下，官栈在养生人聚集的公园里办了一场「胶」个「锦」友养生局，邀请国家一级裁判员、教练员、广东省武术协会峨眉拳专委会副秘书长潘惠明老师指导大家练习八段锦以及如何吃花胶吃出好气色，通过科普正确的养生方式，让大家学到一套自己在家就能操作的养生小连招，长期坚持健康的生活方式，收获健康、有活力、有气色的好身体。

官栈线上以短视频放大峨眉派女子功夫团的女性力量，线下以专业指导放大中式养生魅力，对渴望拥有更健康体魄和气色的大家进行专业指导，这一套线上线下的组合拳想消费者之所想，解消费者之所急，真诚、高效地与消费者对话，在潜移默化中收获大量消费者的好感。

03 科普输出品类价值，专业引领用户认知

消费者的每一个极小需求背后，往往都隐藏着无限商机，如何在日常生活场景中找出其他品牌尚未挖掘的消费者痛点成了品牌们的永恒课题。

当官栈洞察到新中式养生的热潮时，生动地践行了“与其追热点，不如解决痛点”的理念，从用户人群“不知道怎么练八段锦”和“不知道如何挑选好花胶”的核心痛点出发，用生动、活泼的科普形式影响用户，帮助品牌与用户建立起良好的信任关系同时，也带动用户在日常生活中形成更加健康的生活理念和生活方式。

而官栈之所以能够快速找准用户痛点，则源于品牌一直致力于中式滋补文化的传承和创新发展，为大家提供轻松便捷的科学滋养。“锦上添花胶”是东方养生智慧的融合，也是对传统文化的致敬和现代化创新。官栈更期待科学养生可以发展为一种长期可持续的健康生活方式，真正融入大家的美好生活，让中式新滋补更好地服务千家万户。

找准洞察往往就是成功营销的开端，然而，痛点源于深入了解和剖析，品牌想要洞察消费者差异化的痛点，往往还需要对消费者的需求进行深度的研究和解读。可见官栈对于当下消费趋势的精准把控，和对消费者真正需求的关心和关注。

除了“用户至上”的出发点，官栈花胶首届科学滋养节还从始至终遵循传统滋补、科学循证原则，注重每一个环节内容的专业性、科学性，真真正正在弘扬优秀的传统文化，是一个重视传承、尊重科学的品牌。这一整套动作，精准契合现代人对于健康生活的追求，体现了品牌的人文关怀和弘扬传统文化的企业责任。

新中式养生作为当下营销的重要议题，官栈在进行健康传播时，聚焦隐藏在这一股新中式养生潮背后的健康需求和问题，用真诚、负责的态度，与每一个渴望健康生活的鲜活个体对话，是“用户有需求，品牌有回应”的生动写照。

而回归首届科学滋养节的活动全程，官栈则用一套覆盖线下线下的硬核组合拳，凭借实用、易懂、不乏味的内容，成功帮助品牌出圈，在众多健康营销中独树一帜，全方位展现了品牌的专业度和人文关怀。相信在此后，人们练习八段锦时将“学有所依”，在想养出好气色时，也将有了自己心中最值得信赖的选择。