华流才是顶流！伊利自带中国风的巴黎奥运广告气势“绝”了
孤舟(DoMarketing) 发表于 2024-07-26 20:28:35    点击：

巴黎奥运即将开幕，接下来的半个月，全球观众将齐聚荧屏，共同沉浸于这场世界顶级赛事中。

奥运会不仅是顶尖运动员展现自我的舞台，更成为各大品牌竞相展示实力与创意的绝佳契机，品牌们纷纷“秀肌肉”，把奥运热潮转化为一场场精彩的营销大战。这一过程中，必不可少的是对消费者的精准洞察和对营销方式的巧妙应用。

今天，伊利的国风奥运营销又出圈了一把。伊利邀请到众多即将在巴黎赛场为国争光的中国奥运健儿，用集体擂鼓的方式，为中国加油助威。如此震撼有力又精准洞察国民情绪的创意表达，可谓“一力降十会”，再次将伊利的奥运营销带至了全新高度。今天DoMarketing-营销智库就带大家一起来解码伊利奥运营销背后的“爆款密码”！

01

中国 加油

伊利这支奥运品牌片气势“秒”了

在火热的奥运氛围中，品牌们借势奥运宣传可谓是花样频出。但伊利的这则广告片，在一众奥运品牌宣传片中吸睛十足，演绎了什么是“一力降十会”。

广告片中汇聚中国跳水队、中国游泳队、孙颖莎、王楚钦、樊振东等运动员，他们整齐划一地擂响中国鼓，结合背后的不同运动场景，用颇具风格的中国传统的展现形式，向世界展现了中国运动员的青春风貌，让人直呼一声“绝”！

当诸多品牌纷纷绞尽脑汁“讲故事”之时，伊利则在这支广告片中将所有文案浓缩为简单的“中国，加油！”这看似简单的四个字，却恰恰蕴含着国民对整个巴黎奥运的最核心情绪。而宣之于口的奥运冠军们的呐喊，也让广告片的理念和价值观激情而有力量，简单而澎湃地直击受众的内心。

02

一以贯之玩转国风营销

伊利用国风点亮品牌态度

回顾伊利在此次巴黎奥运会上的营销，“国风”是绕不过的元素。从国风大巴的惊艳亮相，到产品包装上的东方韵味，伊利始终站在国风营销的前沿，用实际行动传承与发扬中国传统文化，让世界看到中国品牌的魅力所在。伊利将中国传统擂鼓的铿锵之音与现代体育的拼搏精神巧妙联姻，如同历史长河中的激越浪花，激荡起时代的共鸣。

其实，早在巴黎奥运开幕式倒计时50天之际，伊利就大秀了一把“功夫+体育”的中国风：发布了被网友称为“功夫装”的奥运定制新品。伊利以“巴黎请多指教”为主题，将中国红、国风服饰、传统武术三大元素相结合，用中国文化赋予了体育内容新的生命力，借此传递伊利对于中国体育精神的独到理解：谦逊、自信、有力，不贸然进攻，但绝不畏惧挑战。
 

与此同时，伊利携手多位签约运动员，以国风大巴车为载体进一步将“巴黎请多指教”进行生动化诠释，分别在上海、重庆、巴黎等地完成巡游，进一步为中国体育与传统文化增加新的叙事。

03

与中国消费者同行

伊利用行动书写“双奥乳企”的情怀与担当

在广告片的评论区，不少网友评论：

“梦回2008！”

“想起了08年奥运会上的击缶”

“感觉时光又重叠了”

本次广告片中的擂鼓形式，可以说也在无形中致敬了2008年奥运会。十六年前，中国用一场精彩的顶级体育盛会刷新了中国形象、展现了中国精神，也让每个中国人感受到了荣耀和鼓舞。十六年后的伊利这则广告片，用经典场景把我们带回2008年，让观看者可以第一时间想到曾经的自己，深入人心，触达那份深深的民族自豪感，让万千网友主动传播，形成讨论热潮。

从“伊利听劝”系列的互动营销，到近期火爆全网的“鲁豫撞脸事件”创意营销，官方下场玩梗，让#伊利官宣巴黎观赛大使#等话题传播量近2亿。

更在消费者的强烈呼声下，推出“巴黎限定功夫装”。同时，伊利联动事业部全品类产品，围绕运动员资源推出百款奥运产品，将中国运动员和中国消费者在产品和情感层面均实现紧密连接。
 

可以说，伊利不仅懂得提供优质的营养支持，更懂得如何触动消费者的心弦，实现品牌与消费者的双向奔赴。

结 语

伊利能取得如此成就，多样的营销形式源于深厚的奥运资产。从2005年，伊利正式签约北京奥组委，成为中国唯一一家符合奥运标准，并为奥运会提供乳制品的企业，到2012年的伦敦奥运会、2014年的索契冬奥会、2016年的里约奥运会、2018年的平昌冬奥会、2021年的东京奥运会，伊利都一路陪伴奥运，成为支持中国奥运事业最长久的合作伙伴之一，更是支持中国奥运事业的乳业先行者。作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品，伊利在为中国体育代表团提供全方位支持的同时，也用丰富多元、富有创意的品牌宣传，展现了作为中国乳业先行者的责任与担当，更以实际行动诠释了“情怀”与“担当”的内涵。

今天，中国在世界体坛越来越有发言权，我们也希望看到，能有越来越多的中国品牌在全球营销舞台上崭露头角。无论是视觉设计上的探索，还是情感共鸣上的尝试，都能为全球消费者带来丰富多元的品牌体验的同时，也进一步拓展中国文化的影响力。期待伊利继续携手中国体育，以体育为桥梁，连接世界，传递中国品牌的正能量，书写属于新时代的荣耀与梦想！