去“董宇辉化”后，俞敏洪心态崩了，又给东方甄选搞了个大负面？
长安客(DoMarketing) 发表于 2024-06-05 13:28:22    点击：

一直“在绝望中寻找希望”、“曾走在崩溃的边缘”的俞敏洪，最近心态有点烦，有点崩，一不小心，又给东方甄选搞了个大负面。

近日，俞敏洪出现在物美创始人张文中的直播间，在张文中向俞敏洪请教学习直播带货经验时，俞敏洪称“东方甄选现在也做的乱七八糟，没有任何向你提建议的本领”。

并表示，自己是1962年的，目前已经到了退休的年龄，不喜欢在生意中打拼了，以后准备远离生意场，把更多的时间留给自己去游山玩水，不想没命的奋斗，也不想纠缠到纷争中。

在对谈中，俞敏洪也谈及了网络负面对自己的影响，表示在过去一年里，自己在网络上遭受的谩骂、指责和侮辱次数比100辈子加起来都多。

俞敏洪老师的心态真的有点崩了

俞敏洪的访谈观点总结起来就是：他对现在的东方甄选很不满，以至于自己都不想再在生意场上打拼了，想退休了。

有网友表示俞敏洪称“东方甄选现在也做的乱七八糟，没有任何向你提建议的本领”是自谦，其实不然，因为在今年1月10日，当亚布力企业家（论坛）的诸多大佬，例如周鸿祎、冯仑等组队来到东方甄选学习网红经济、直播经济时，那时的俞敏洪和董宇辉可是把相关经验倾囊相授的。

那时就连“红衣大叔”周鸿祎都发微博表示，向董宇辉和俞敏洪学习，争取理解流量密码，与时俱进跟上时代节奏。

而在去年，当东方甄选走红后，很多人问他为什么不退休，他回答称：这是一个不需要思考的问题，因为他们这些人都是“生而为赢”来的，不仅为自己的企业赢，还要为整个民族和国家赢。

如今他却公开称想退休，想游山玩水。不得不说，俞敏洪老师的心态真的有点崩了。

访谈观点一出，东方甄选股价应声大跌9.92%，次一日再跌4.24%，两个交易日市值蒸发约26亿港元。

当天下午，话题#俞敏洪称东方甄选做的乱七八糟#一度冲上微博热搜，引发不少网友议论。而前两天，#董宇辉走后，东方甄选直播间画风变了#的话题也冲上了热搜。

因为言论观点而产生负面危机，对俞敏洪而言不是第一次了，6年前，他就因在演讲中公开发表“现在中国是因为女性堕落导致整个国家堕落”等不当言论而遭全国妇联、北京市妇联点名批驳，最终不得不到全国妇联机关，向广大女同胞诚恳道歉。

那么这次，俞敏洪为何要以自爆家丑和负面、公开“痛批”的方式来表达对东方甄选的不满呢？显然是在去“董宇辉化”后，东方甄选未达预期，甚至正在成为俞敏洪讨厌的样子。未来，是否会引发东方甄选团队的新一轮组织架构变动？仍未可知。

东方甄选未达预期，甚至正在成为俞敏洪讨厌的样子

去年年底董宇辉“小作文风波”之后，东方甄选直播间开始尝试新的直播风格，今年618大促期间，网民们发现东方甄选的直播风格已经泯然众人矣。

电视购物叫卖式画风让人大跌眼镜，主播们在声嘶力竭喊出“321，上链接!”、“您都来了，买一单再走吧”，而非从前心平气和地对产品进行讲解并且传播知识，如今的东方甄选已经偏离了当初的定位和初心。

有网友表示，这才是东方甄选的真面目，如今终于不再装了。还有网友称，“全网最有文化的直播间咋变成这样了”“真是刷新我对东方甄选的认知了，好希望恢复到原来有文化的直播间”。

应该说过去正是董宇辉温文儒雅、知识储备丰富、幽默而出口成章的“双语”教学直播带货风格，在全网一片疯狂咆哮式的直播带货环境中成为了一股清流。

虽然对这股清流模仿者众多，但没有一家能超越东方甄选。知识型直播带货的模式成了东方甄选最为吸引人的标签，也是东方甄选直播带货的核心竞争力。

据第三方数据平台数据显示，自2024年1月9日，与辉同行正式开播以来，东方甄选主号粉丝量与销售额都出现不同程度的下滑，累计掉粉112万。

今年4月份董宇辉的抖音带货月榜从第一滑落到了第九，这还是在罗永浩、小杨哥逐渐淡出直播带货的情况下。今年以来，东方甄选股价跌幅已经超过40%。

在抖音平台上，截止到6月3日，东方甄选的账号粉丝为3038.1万，与辉同行账号的粉丝为1919.8万。

销售额方面，据飞瓜数据显示，6月2日东方甄选观看人次为544.1万，直播销售额在750万元至1000万元。相比之下，与辉同行观看人次为569.7万，直播销售额在2500万元至5000万元。

俞敏洪正在品尝去“董宇辉化”后所带来的增长苦涩

结论已经很明显了，俞敏洪正在品尝东方甄选去“董宇辉化”后所带来的增长苦涩，为什么要去“董宇辉化”，俞敏洪曾在《我曾走在崩溃的边缘》一书中写道：

如果公司在某一个领域，比如技术、市场营销或产品设计领域，过度依赖某一个人，除了这个人别人都做不了，其结果就是要么给这个人特别高的薪酬待遇和股权激励，要么就去找一个跟他水平相当的人一起干这件事情，否则到了一定程度，会出现“挤兑”或“造富”的现象。

为了避免组织体内出现“挤兑”或“造富”的现象，不得不去“董宇辉化”，至于后续网民看到“小作文风波”，呈现出的东方甄选在管理上失控引发翻车不过是题中应有之义。最终，以孙东旭免职、董宇辉升职、俞敏洪亲自出任公司CEO收场。

但去“董宇辉化”半年后，东方甄选迅速变得平庸，并没能复制出第二个董宇辉，又恰恰印证了董宇辉的不可替代性。俞敏洪主导下的东方甄选在舆论场和组织体上折腾了若干天，最终的结果却乏善可陈，可谓有点丢了西瓜捡了芝麻的味道。

在普通人的眼中，在“双减”的政策语境下，教培时代结束，新东方不但把近八万套赞新的课桌椅捐给了乡村学校，而且对学生家长无条件退费、辞退时不拖欠员工工资，俞敏洪以及新东方做到了体面“退场”。

事业跌入谷底，俞敏洪和新东方并没有气馁，后来又在直播带货领域探索出知识主播直播差异化带货，让新东方逆风翻盘，如今新东方的直播带货业态旗下有东方甄选和与辉同行两大头部直播带货主号，还进军文旅产业，俞敏洪已经是个商业传奇了。

此时此刻，对俞敏洪而言，如果能够顺利完成商业隔代交接和退休，应该也算得上人生完美。4月，俞敏洪刚完成了21天西藏行，紧接着，又是一次欧洲深度游。或许，这才是他想要的游山玩水生活状态。

俞敏洪曾在直播中透露，“与辉同行”账号产生的收入计入东方甄选，但如果董宇辉离开东方甄选，账号归属权将归董宇辉。如今想退休的俞敏洪，未来会选谁做接班人？会是董宇辉吗？这个问题显然还会纠结俞敏洪很长一段时间。