“尔滨”啤酒频整花活儿，为全国游客献上“滨至如归”的宠爱
(DoMarketing) 发表于 2024-03-29 16:26:59    点击：

2024年冰城文旅火爆出圈，冰雪燃热整座城，豪天热情弥漫在“尔滨”各个角落，每个冰城人都自发以真诚待客。自带“冰”基因的哈尔滨啤酒，也拿出作为“东道主”的家底儿宠爱全国游客，以具有冰城特色的方式带来“滨至如归”的暖心体验，整活玩法传递“尔滨”城市文化及魅力，助力打造“冰雪文化之都”的城市名片。

防滑链“写下”暖心问候，冰雪体验真对味儿

自1900年创立中国第一家啤酒厂以来，哈尔滨啤酒与冰城骨肉相连，共生共荣。百余年来，哈尔滨啤酒带着冰城的豪情与气概，始终在坚守百年品牌沉淀与高品质中创新，通过体育、电竞和嘻哈文化与年轻新生代沟通，从哈尔滨走向全国。今冬，哈尔滨冰雪游出现现象级“爆红”，作为“老哈尔滨人”的哈尔滨啤酒，拿出厚实的冰雪“家底”打造对味儿体验，将冬天广袤的冰雪幻化为温暖欢迎。

今年哈尔滨冰雪大世界开园期间，哈尔滨啤酒倾情呈现艺术冰雕装置，为游客打造沉浸式冰雪之境。精美冰雕设计灵感源自冰城啤酒文化与人文风情，晶莹剔透的拱门渲染着经典俄式建筑风情，威风气派的送酒马车诉说着独特的啤酒文化，酒桶墙造型的冰雕点缀其中，通过冰雪语言带领游客领略中国啤酒之都的优雅与浪漫。

（哈尔滨啤酒于哈尔滨冰雪大世界倾情呈现艺术冰雕装置）

为让全国游客切实感受“滨至如归”，哈尔滨啤酒还跳脱传播媒介限制，独创会在雪地上“写字”的防滑链，通过满载冰雪基因的创新形式，在漫天雪地上写满对味儿的问候。“在‘尔滨’一起哈啤”、“哈啤欢迎南方家人”等欢迎标语被创造性地刻印至东北冬季常备的轮胎防滑链上，并随着骑手轮胎轨迹刻印至茫茫雪地，让皑皑白雪中的惊喜满载“尔滨”热情好客的真性情，吸引众多游客纷纷拍照留念。这波营销在亚太地区久负盛名的顶尖广告节Spikes Asia上夺得铜奖。

（哈尔滨啤酒独创在雪地上“写字”防滑链，在茫茫雪地写满对游客的热情问候）

“尔滨”热情待客之道，整花活呈臻藏心意

独宠外地“小金豆”的待客之道不止于此，哈尔滨啤酒此前专为游客贴心改名为“尔滨”啤酒，这真挚又亲切的爱称频现于哈尔滨机场与冰雪大世界等站点，设置多元户外广告高调欢迎，献上“尔滨”臻藏心意。哈尔滨啤酒还以经典啤酒款待八方宾客，在巴洛克大雪人广场向来哈游客免费赠送两罐“尔滨”啤酒1900臻藏，带领大家亲身感受百年啤酒文化的独特魅力。
 

（哈尔滨啤酒以“尔滨”啤酒1900臻藏款待八方宾客，在巴洛克大雪人广场请全国游客喝一杯）

比冻梨改刀、切块、摆盘的更精致的整活儿吃法，是哈尔滨啤酒创新推出的“梨谱”搭配——哈尔滨冻梨花式特调，巧妙将哈尔滨啤酒与东北独特“冰雪饮食”文化融合，运用地道冻梨食材打造新颖啤酒喝法，以“冻梨灌哈啤，就爱惯着你；冻梨滴哈啤，甜出夹子音；冻梨泡哈啤，南北不分离；冻梨配哈啤，‘尔滨’宠溺你”四种啤酒搭配法则，为南方小金豆“整”上一杯特调。

（哈尔滨啤酒创新推出“梨谱”搭配——哈尔滨冻梨花式特调）

南北双向奔赴，冰上赛龙舟够得劲

秉持“一起哈啤”的品牌精神，哈尔滨啤酒还联结南北友谊，倾力支持1月14日于哈尔滨市松花江江面开展的冰上龙舟交流活动。广东顺德龙舟队以一身花棉袄的“显眼包”方式现身赛场，与哈尔滨电机厂职工龙舟队进行趣味冰面“切磋”，展现顺德和哈尔滨共同的龙舟精神的同时，更促进南北之间的文化交流。

（哈尔滨啤酒倾力支持冰上龙舟友谊赛，邀广东顺德靓仔与哈尔滨老铁开展冰面“切磋”）

南舟北划的对决也让城市友谊加速升温，哈尔滨老铁献上凝聚冰城精气神的哈尔滨啤酒，享受一起哈啤带来的冰爽体验。顺德靓仔更邀请名厨现烹火焰醉鹅、带来烧猪、烧鹅与双皮奶等经典粤菜佳肴，与哈尔滨老铁分享地道“顺德味”。值得一提的是，本次冰上龙舟友谊赛不仅吸引大批当地市民前来观赛，还获得人民日报、新华社、央视新闻直播、央视频等超150家一众央媒、主流媒体及自媒体号直播及报道，全网曝光量超6500万，向全国传递冰城豪爽、热情、好客与活力的城市气质，助力推广哈尔滨城市形象。

生于斯，酿于斯的哈尔滨啤酒，未来将继续保持对这座城市的爱与初心，不仅坚守百余年来对品质的不懈追求，将更高品质的产品与冰爽体验带给哈尔滨及全国消费者，还始终作为哈尔滨城市发展坚定的参与者与支持者，为打造城市名片与文旅事业贡献一份力。