中国“公关第一人”刘希平退休了，也曾是营销圈Cos“年会第一人”
长安客(DoMarketing) 发表于 2023-11-11 18:17:53    点击：

11月8日，埃培智旗下公关机构万博宣伟官微发消息称，其中国区前董事长，现任资深顾问刘希平，将于今年底正式退休。

刘希平被外界誉为“公关第一人”，他最著名的两次公关案例就是带领万博宣伟中国团队帮助北京成功申请了夏季奥运会以及冬季奥运会，使北京成为了双奥之城，这也是他个人最骄傲的案例。

据了解，2000年他加入万博宣伟时，其中国区员工仅有20人，当他离开时，这一数字已经变成了约400人。万博宣伟也成为在中国仅次于奥美公关的跨国公关公司。

曾是营销圈Cos“年会第一人”

在公关营销圈，不像传统的公司高管，刘希平很平易近人，不服老的他甚至总是“抢年轻人风头”的人，在十几年前的广告公关业的黄金年代，他也是圈内公认的COS“年会第一人”。

2013年初，一段刘希平在公司年会上大跳脱衣舞的视频在网络走红，短短2天时间内，微博转发上万次，播放量突破100万次。网友直呼“逆天”、“震撼”、“简直没有上限”。

事实上，这大概是刘希平Cos年会表演最好的成绩，但要论震撼程度，还排不上名次。早在2007年，他便开始了自己的年会Style。那一年，刘希平反串的是武则天，一袭华裳配上烈焰红唇，一开场就让气氛嗨到爆。

人们满以为，一个公司的高层怎会不矜持到这种程度，他却在意的是，“我是不是抢了年轻人的风头”。

第二年，刘希平没有准备表演，而是安静的坐在台下观礼。没想到，却不断有人反问他，为何今年没有Show，从那时候起，他决定把年会表演做成保留项目。

接下来的故事就很熟悉了。

2009年的梦露，金色卷发、黑色渔网袜、白色吊带裙，刘希平从二楼缓缓走下，鼓风机将他的裙摆吹起，顺势做出梦露最经典的动作。

2010年的Lady Gaga，浑身堆满Hello Kitty，这款造型一度让刘希平感到陷入瓶颈期。

于是就有了2011年的猛男舞，为了展现好看坚实的线条，当年50岁的刘希平决定健身。要知道，从做决定到表演，只有短短三个月。

登场那天，虽然练出了线条，但并不是特别明显，上台前还要用阴影粉再强化一下。 

再后来，脱衣舞、荧光扇子舞、猛男热裤舞…等年会Cos，不断在营销圈引发热议，那些年的广告公关营销圈，有一种年会叫万博宣伟家的年会。

其实不光是广告公关营销公司在那些年爱搞年会，在年会这件事上，无论是西二旗的李彦宏，亦庄的刘强东，抑或是Pony Ma和Jack Ma，都曾经喜欢在年会上搞Cosplay。

但要说尺度，还得看刘希平，说起广告公关圈的年会头条，谁也抢不过万博家，就连奥美尾牙也得退后。也正应了那句酸话：最好的年会，一定都是别人家的年会。

某家行业媒体曾这样点评：“每年的万博宣伟年会，都是业内公关界的一次狂欢，热辣的男女，出位的表演，让他们成为国内所有大公司年会中，最无底线的年会！”

年会算是打开了万博宣伟对外公关的缺口，至少让人知道这是一家包容多元价值观的公司，刘希平曾打趣道，我们公司并没有那么多条条框框，你甚至可以问当面问一个新来的同事：你是gay吗？

2016年，他凭借在节目《职来职往》中的表现以及娱乐圈体育圈的“超强人脉”而被大众所熟知，也让他成为了“公关圈八卦最多的人”。

如果不是《职来职往》，不是所有人都有机会见到刘希平友善、坚定，不那么drama的一面。以前，人们只记得那些出位的表演，现在，走在街头，认出的人都要喊一句“刘老师”。

公关从业姗姗来迟却终成行业大佬

看过了刘希平“花花绿绿”的大半生，似乎很难想象，在很多年以前，他还和大部分人一样，过着亦步亦趋的庸常生活。

时钟拨回到1979年，那时的刘希平还是个刚从台湾大学毕业的小年轻。

在好学校和好专业之间选择了好学校，于是就是要面对，上课不知其滋味的挣扎人生。终于，考试作弊被逮，转系无望。

毕业去了地质研究所，算是学以致用。然并卵，既没热情，也没激情，干满一年，果断辞职。

接下来，命运的吊诡之处便开始若隐若现的出现了。

在应聘到台湾中华航空公司后，刘希平做了五年的地勤。他依昔记得，在刘德华还没那么红的时候，曾经帮这个羞涩的男生办理过登记手续。那时候，快要奔三的他，只想着什么时候自己也能坐上头等舱出差。

一次偶然的机会，刘希平正式接触到公关。那是1994年，他所在的航空公司发生了一起危机事件，因为英文很好，当时就被派去支援危机处理小组，负责与国外的公关公司和飞机制造商的顾问打交道。

项目结束后，凯旋公关正好缺经理，于是，刘希平便补上。这是他真正意义上公关的开始，也处处透露着刘希平职业生涯的玄机。

人们都以为，是英语好促成了他的职业转折，殊不知，这样的转折时刻在发生。

在他刚来大陆的时候（1999年），同事并不待见这位空降兵。反而是一篇软文，奠定了他的江湖地位。

在一次客户团队急需软文的情况下，刘希平抓住了机遇。秉持着一股初生牛犊不怕虎的冲劲儿，把客户的所有年报、产品、国内外媒体报道细细地看了个遍，两天两夜没合眼罗列出客户亮点、发展优势。

最终，这篇高水平的软文，获得了客户，也赢得了同事的尊重。

同年，刘希平曾在台湾的客户被调到大陆担任总经理。因为之前合作的很愉快，他和这位高层的私交甚好，客户非常信任他。

当其他同事忙的焦头烂额的时候，刘希平的已经凭借着之前的积累，赢了一大半，最后的结果自然不必多说。

关于他的成就，还有很多很多，比如，3年升到万博宣伟北京总经理、6年升到中国区总经理、万博宣伟中国连续9度被评为“年度最佳公关机构”，而他在行业内也获得过多项殊荣，包括行业成就奖、战略顾问委员会委员、20大最具影响力的中国传媒领袖。 

至此，你应该恍然大悟，为什么大佬的大半生职业经验总结，只用了7个字：天下没有陌生人（2017年刘希平的《天下没有陌生人》一书出版）。换到今天的语境里，这句话可以延伸到：如果你有能力、有眼力见儿，谁也不会想和你做陌生人。

他偶尔和三五明星合影留念，间或簇拥在知名运动员中间，丝毫没有跨界的疏离感。用他自己的话来说：他是一个在北京工作了二十多年的台湾人，一个善解人意的好朋友，一个拥有赤子之心的年轻老头。

最后，预祝公关人刘希平退休快乐。

附录：2014年刘希平对外的一次演讲分享，内容是关于如何成为公关职场“靠谱的人”，公关广告营销新手们可以读一读。

刘希平：如何成为公关职场“靠谱的人”

大家好。我今天不是来跳舞的，是来跟大家分享一下怎么做好职场人。

我是万博宣伟中国区的主席，也获得不少行业奖项。为什么要讲这个?很多人说，你就会跳跳舞，做很出位的拍拍裸照，我不只是这样，我在职业方面还是很有成就的，取得这些成就然后再去跳跳舞，拍拍裸照，大家就会说，这个人好像还不错。所以我要跟大家讲，我很有职业素养。我可能不不如叶钰、黄小川、宋军那么专业，因为我很喜欢玩，所以到我们公司就要会玩，这很重要。

要做一个好员工，这两个字最重要，就是“靠谱”。我也是慢慢从底层爬上来的，也在不同阶段做不同的职位，慢慢的往上爬。我发现为什么最后我的老板会选择我，原因可能是我还是蛮靠谱的。这个靠谱不是在我的微博或者微信上显示的，因为微博和微信是一个比较公众的平台，要跟大家分享那种美好的事情。我从2003年当北京的总经理，2006年当中国区的董事总经理，然后一直往上爬。这几年我们公司的成长，平均都是20—30%，2009年每一家公司都不太好，只有那一年成长得不太好，其他都成长得很好。所以，如果你是一个靠谱的人，公司就会信任你，就会给你应该有的一些加薪，应该有的一些升职。我觉得我已经做了很多，付出了很多，每天加班加点，甚至吃饭也不正常，你怎么不给我加薪，怎么不给我升职呢。在下面的任何一个老总，如果你真的做得很好，是很靠谱的员工，他一定是希望把你留下来的。

从我到内陆来，我从1999年来到现在一直在讲，限制公关这个行业成长的真的是人才，有经验的人才真的是不够。所以在我来讲，我今天要把一个公司带好的话，只有一个很简单的事情，我要找到好的人才，培养好的人才，把他留住，这就是我最重要的工作。只要有好的人才，这个公司一定会有成长。所以只要你是好的人才，公司一定希望把你留住，不管是给你相应的加薪，或者相应的升职。为什么没有给你呢?可能是我们彼此之间有落差，你觉得你做了很多，你确实可能花了很多时间，但是公司不是看你花了多少时间，而是看客户到底喜不喜欢你，客户信不信任你，你的同事喜不喜欢你，会不会交付更多的工作给你做，或者你会不会带来新的业务。有的时候如果你表现得真的很好，没有得到相应的加薪或升职，如果是我的话，我一定会先看看自己是不是做得没有那么好。当然也有人受到这些委屈，如果你受到这些委屈的话，你可以来问我，我不会让你受委屈的。

刚开始这些话是讲给新入职的，你从实习做起，然后慢慢转正，到客户主任，再往上，刚开始做的都是很琐碎的事情，比如贴贴发票，翻译一下简报的内容等等。可能有人觉得，这对我真是大材小用，我读了22年书，到万博宣伟来，就是来贴发票的呢?我们看这些事情，如果连这些小事你都做不好的话，你怎么能够做更多事情呢?有的人贴发票会贴得多好，有的人一贴，好整齐，而且只露出发票上面财务需要看到的信息，所以一张纸他可以贴很多发票，会贴得很整齐，而且让财务在看发票的时候，觉得一目了然，这个就贴得很好，我们觉得这个人就很有出息。所以不要觉得我怎么来做这个小事，小事都做不好的话，你的同事就不会把更重要的事情给你做。而且有的时候，你的同事做一些事情做得比较久了，比如一个表格，他做久了，他就习惯这样。如果你是新来的，发现这个表格不是那么有效率，有些行不怎么用，你要有创新的意见跟你的同事反映的话，他们会觉得你真的不错。所以不要觉得是从小事开始，大家都是从小事开始。我是从小职员开始做的，都是从小事开始做。所以不要认为做小事是大材小用，如果小事都做不好的话，真的很难会把更多的事情给你做。

还有就是尽量多做一点事，如果有人关注我的微博，可能觉得我好像天天都在玩，其实我工作很辛苦，只是看起来不像。给你们看的，都是展现公关行业的美好，要不然你们都不来了。我记得我最辛苦的是2003年，那个时候我们公司规模还非常小，那个时候我每天6点就要起来，几乎一整天每天晚上都工作到十二点、一两点，有的时候还没有吃饭。那个时候业务也不是特别好，也没有办法找到更多的人，我就是做了这么多事，成绩是慢慢做起来的。所以不要怕你要做很多的事情，有的人会讲，我做那么多干吗，我就拿这么一点点薪水，为什么要做这么多。其实你拿这么一点点薪水做这么多的时候，你的同事就会很认可你，他就会让你往上。但是不要太急功好利，觉得我做了半年已经很久了，怎么没有得到应有的奖赏。长期的，你的领导不会忽视你或者没有察觉你做得这么好，好的领导是一定会看得到的。

任何公司都是一个团队的公司，你不要太有明星主义。一般来讲我们是希望整个团队一起往上，而不是有一两个明星，这样的话你反而会容易受到别人的排挤，所以一定要有团队的精神，跟你的同事好好合作。你慢慢会往上爬，你不要担心底下的人会抢你的风头。我自己在做的时候，我一直是这样做的，只要是我的同事工作做得好，我一定会让客户知道，让我更上面的人知道，你的同事帮你工作的时候，他会知道，这是一个好老板，他不会抢你的风头。但是有的人没有安全感，他觉得只要是做得好的工作都是我的，不好的东西都是他们的错，这样的话你可能没有办法一直往上爬。你不要担心跟你的同事分享一些荣耀。我上面还是有老板，我拿到一个客户，我一定会说这是某某总监的贡献，如果有问题的话，我可能说，这是我没有做好。有句话叫别跟你的老板争锋，别跟你的下属争功，要有团队精神。

培养良好的工作习惯。在这个行业里，因为变动特别多，我们常常会讲，可能有一个工作给你是一个礼拜要交差，你不要等到一个礼拜最后的时间才做这个事情，因为做这个行业，有时候会有很多工作会要做好，所以要提前把这个工作做好，要不然有一些突发状况就没办法处理了。所以有一些工作，或者有一些邮件，最好今天就处理完，实在处理不完的话，时间真的不行的话，明天你第一时间去处理，尽量能够把工作越早完成越好，因为我们常常会有很多突发的事情要处理。

要学会优先次序，这个优先次序是怎么考虑的?一个是它的重要性，一个是它的紧急性。有很多紧急的事情，假设发生危机了，这就是很紧急的事情，你就要马上处理了，还有一个是很重要的事情，重要的事情不见得是那么紧急，但是你绝对不能忘记，一定要去做。像我自己来说，健康是很重要的事情，因为健康是你做任何事的基础，你一定要很健康。我现在总是会找时间去运动健身，喜欢运动的人，他的情绪是很正面的，喜欢运动的人他通常会带给你很正面的能量。另外，健康会让你每天都打了鸡血一样。我睡觉的时间也不是很长，但是每天看起来都很有活力，我觉得运动是一个很大的因素。尤其在我们公关行业里面，压力比较大，所以我觉得大家都要习惯去运动，要变成你的一个很重要的事情去做。现在在我的微信和微博上都会讲要去健身，跟着我的有很多人，我觉得会蛮开心的。健康是一件很重要的事情，那我就一定会找时间来做它。比如我才从印度回来，我到印度去开一个亚太区的会议，我到的那天是早上，难得有一天空闲，我就去泰姬陵逛，从泰姬陵回来就要陪同事吃晚饭，那一天就没有健身。第二天是9点开会，晚上又有晚宴，5点多我就起来了，6点我就进健身房去健身。我觉得它是一件重要的事情，一定会想办法找时间来做。有的时候我坐飞机十几个小时去纽约，一下飞机我也会找一个时间去运动。你只要认为它是一个很重要的事情，你就要找时间去做它。其实我们的时间很多，很多时间也是浪费掉了，浪费在打游戏，平常你上班一整天，我不相信你上班每分钟都做得很有效率，我觉得这是不可能的，一定有些时间你是走神或者是干什么的，所以如果把时间更有效率运用的话，你可以做更多的事情。

我们常常有一个毛病，就是我们在做事情，常常会想：反正我的老板都会改我的东西，所以我就不用做到最好，就拿上去给他看，反正他会改。这是一个不太好的心态，不管你做一个文件、报告还是PPT，我一定要把它做到最好。可能我的同事和领导会有不同的意见，但是他的不同意见绝对不是在于挑这个文法不对，这个字拼错了，这个标点不好不对，这个空格不对，而是有一些观念可能是不同的。所以我们一定要习惯，你要把你的工作做到最好，才能往上交，而不是我只尽了60%的功夫，反正上面会改。如果你有这种心态的话，上面不会把更重要的工作交给你。这种心态我看到很多年轻的同事常常会犯的一个错误，他觉得反正有人会改，他很龟毛，老是会去挑这些东西。你一定要把手上的工作做到最好，再往上面交。

要勇于创新。比如我今天跟客户做了一个很好的点子，我也把这个别的客户身上，我觉得这样不好，要学会去创新，去做一些新的东西。比如我的年会，明明看到你脱得不能再脱了，怎么还能脱下去。这会让我的同事知道，连刘希平都能做这样的东西，他们也能做到，他们对自己的工作就会有不同的要求。我每年的表演都会给他们一些新的想法。就我的年会来讲，每年做完一次，都不太容易去超越，但是每年都会想一些新的。比如今年，我就花了很多的力量去学侧手翻，一定要去克服你的恐惧感。我还找了一个体操队员来教我，总算还行，做成了侧手翻。所以每年要做一些不同的东西，要不停的创新。不要在你已经有的这个桂冠下一直持续的去用这个桂冠的光环，一定要创造出新的桂冠来。

要保持一个很好的形象，做公关很重要的就是你天天要跟不同的人打交道，你跟合作方、第三方，跟媒体、达人、客户打交道，你的穿着、打扮这些习惯真的是要很好。因为我自己长得很差，但是因为你要做这个行业，所以你要学会去去除一些让人家讨厌你的因素。比如我有口臭，你跟人家讲话，发现越讲人家离得越远，你就要勤刷牙，而且会随时带口含啶，随时含着。以前我有一个女同学，形象很好，长头发，但是她不爱洗头，指甲里面都是垢，真的很恶心。我的毛发比较旺，旺到鼻毛都长得很长，所以记得随时要把鼻毛剪了，不要让鼻露出来。我原来在台湾的华行工作，有一个老板是大家闺秀出来的，我一起跟她过马路，看到绿灯闪灯了，我就冲过去了，结果我那个科长就站在那边，等下一个绿灯我就问她，你怎么不跑过来。她说，一个女孩子怎么能让大家看到你在大街上跑呢，太不优雅了。所以我就跟我们的同事讲，不要跑，你一跑就会让客户很紧张。女孩子穿丝袜，有一个破洞，拉到最上面，还继续走，太没有品位了。以前我的科长，只要丝袜有一个破洞，他一定要叫别人买一个丝袜，穿好再出门。这些良好的生活习惯，去除别人讨厌你的习惯是很重要的。我的包里有一大堆东西，有一个去污笔，还有牙签，还有吸油面纸，就是为了让人家看你不要那么讨厌。你们自己凭良心讲，你是不是也喜欢看到一些至少干净整洁的人，你喜欢看到这些人，所以你对自己也要有要求。你的仪容真的是非常重要的，女孩子头发留长没有关系，要干净，流还不要盖到眉毛和印堂，这样会人你的运气不好。女孩子戴的眼镜，眼镜的镜架不要太花，这样你男朋友一定会找小三。

我们这个行业压力比较大，一定要学会缓解你的压力。我们同事要加班，他就会先去买一瓶红酒，一面喝红酒一面加班，加班要加得有品位，这也是他缓解压力的一个方式。以前我帮台湾的立法委员做事，那一年帮他竞选，是非常忙的，他每天排三四十个行程，很难见到他。我是他的办公室主任，他到了办公室，一定有很多事需要他做决定。我跟他讲话之前，他会跟我讲一些别的，他说我那天参加一个会，那些女的都拿香奈儿的包，香奈儿一定很火。后来我发现，这是他缓解压力的一种方式。如果你让一个橡皮筋一直绷在那边的话，你真的会做不久，所以你要学会自己缓解压力的方式。在我们公司你要去上一些色情网站，偶尔消遣消遣，我不会去阻止，但是前提是你的工作要做好，这也是你排解压力的方式，每一个人要有缓解自己压力的方式。健康很重要，健康是一切的基础，运动能够很好的缓解你的压力。

我稍微讲一下我们公司。这是我们在中国的一些客户，有耐克、梅赛德斯-奔驰等等。我们同事最喜欢我们公司的三点：第一是良好的企业文化，包容性很强，你在我们公司不用拍马屁，最重要的就是客户喜欢你，你的工作要做好，同事喜欢你;第二、我们的同事都很聪明，跟一群很杰出的同事一起工作，你会很开心;第三、觉得我们的客户还挺好的，我们是乙方，常常会被甲方蹂躏，我们跟他是equal partner，我们是平等的，我们会帮他们的公司销售品牌和产品，所以我们跟客户是平等的，而不是所谓的甲方、乙方的关系。如果你们受了什么委屈的话，我可以去帮助你，所以我们同事真的蛮喜欢我。有的时候我们觉得做某一个客户，做很久，结果发现这个客户的团队一直在折损，到后来我们就会考虑，到底这个客户对我们好还是不好，不见得我们要做这个客户。如果我们的同事受到一些委屈，或者客户很不尊重他的话，我们会跟客户的上层去讲，我们让我们自己跟客户成为很平等的合作伙伴。

有的人想要到我们公司工作，我们是用这五点看这个人是不是适合我们。有的时候你没有接到我们的OFFER，不是说你不好，可能是我们公司的企业文化不太适合你。第一，万博宣伟最有名的就是，它是一个很有创意的公司，你随时随地都要想一些新的东西，不管是你自己的工作还是帮客户的工作，创意是很重要的。第二，你自己本身是一个不同的人，我们都很希望我们跟别人不一样，你是很独特的，所以我们不管是我们想的点子还是你做的东西，都要是很独特的。另外，对这个工作一定要有激情，像我对工作的激情在我们公司算是比较小的，我们公司的其他同事是更有激情的，你要是跟他们在一起的话，会很有激情。你跟公司合作或者跟媒体合作，不是说我叫你要做什么，我尽量去启发你，我们也不会跟媒体讲，你一定得发这个东西，我们会告诉他这个新闻性在哪里，有什么需要我们做的，而不是说把这个稿子发出来，这不是我们要做的。还有就是做公关一定要很快乐，你也要在客户、媒体面前展现的是很快乐的，如果你的脸是苦大仇深的话，没有人会想跟你合作的。

谢谢!