百威 x Tomorrowland，用最in的电音节撬动年轻圈层
大可 (DoMarketing-营销智库) 发表于 2023-08-03 13:27:44    点击：

如果你熟悉音乐节或电音节，就一定会知道百威。自创立伊始，百威便和潮流文化深度绑定，其电音基因更是品牌文化的一部分，每一个节拍和音符都成为百威与年轻群体沟通、互动的桥梁。从签约JW和全球知名的DJ Alok，到Creamfields奶油田电音节，再到世界顶尖的的电音节Tomorrowland，百威的电音灵魂底色从未退去。

在国内，从1995年百威进驻开始便一直致力于推广电音文化。例如成都的奶油田、长沙的空•百威，以及百威的自有电音IP——百威红色星球等等，都为大家展露了有关于电音、潮文化以及生活方式的不同解答。继2016年合作之后，今年，百威通过再次携手传奇IP「明日世界」，为大量电音爱好者打造了的沉浸式的巅峰视听体验。

你离最潮的电音节，只差一瓶百威

在刚刚过去的7月底，百威携手Tomorrowland带来超强音浪之旅，强大的演出阵容、震撼的舞美灯光到如梦似幻的超现实主义狂欢体验以及充满 P.L.U.R.精神的多元社区氛围，这就是被称为「电音乌托邦」的国际顶级Tomorrowland音乐节，是全球电音迷们心目中的音乐圣地。每年7月的最后两个周末，全世界的电音爱好者们都会齐聚于此，参与这场两周无间断的国际顶级电音盛会。

本次电音节以「Adscendo」为主题，寓意着搭乘明日方舟 Adscendo，与百威一起登陆Tomorrowland，在超现实的明日世界里享受由业内顶尖电音艺人呈献的终极视听盛宴。百威特设的Bud Freedom Stage全息投影舞台采用了高科技 LED 集成、3D 装饰、机械效果以及标志性蝴蝶装饰等元素，让观众在声、光、影、电的多维度氛围下体验到史诗级的感官盛宴。

当然，仅仅如此还不够。除了震撼的现场外，传播也极为重要。这一次，百威不仅仅在比利时赞助了「明日世界」，还通过活动将一部分消费者和意见领袖送到了比利时Tomorrowland现场，通过他们的现场分享帮助更广大的中国电音爱好者打破空间的界限，一同感受这场电音盛宴的极致视听体验，完善了这场电音狂欢的全链路触达。

作为「明日世界」的全球赞助商，百威深谙跨界营销的「心法」——如果只是中规中矩的贴片广告，只能获得第一重传播，也就是当下的消费者感知。但是，当它和「顶尖」进行强强联手的时候，豪华的阵容、舞美和艺术形式就将成为天然的值得被自发二次传播的绝佳素材。

而另一方面，二者共通的电音基因亦让这两个在各自领域都出类拔萃的排头兵自然而然地走到一起，作为全世界顶级的电音节，「Live Today, Love Tomorrow, Unite Forever.」一直是 Tomorrowland对外传递的关键词，这与强调「敬真我」的百威不谋而合，二者均在通过音乐，向新世代年轻人传递全新理念，塑造全新的生活方式。也正是这种共同的理念，让两个品牌的合作走的愈加深远。

如果说基于好产品做破圈、依托于强联动深植消费场景、最后用多元化的传播抢占心智是此次营销战役成功的基础，那么百威和「明日世界」所共有的品牌精神和理念内核，才是此番合作的出彩之处。

强品牌建设，百威做对了什么？

谈及强品牌建设，百威在电音方面的投入和努力绝不仅限于音乐节的现场，事实上，从音乐节的广告和整体活动的传播，百威所做的一直都是顶尖的内容营销。

而这些和场景强相关的植入，不仅仅能让消费者对品牌有更具象的感知，百威也同时开创了潮流性消费场景，让啤酒这一品类与年轻人紧密相连，百威的品牌形象也在年轻消费群体间更加具象、生动。时至今日，提到百威，我们所能联想的内容一定和顶尖、潮流和年轻化相关。

在这次与「明日世界」的合作中，百威在宣发层面可谓是下足了工夫，特别定制了主题视频及一系列倒计时创意视频，在倒计时4、3、2、1天进行发布。充分引发大众好奇心。

倒计时视频于7月17日至7月21日在 北京、上海、深圳、厦门、成都5个城市投放，邀请中国的电音爱好者以及消费者一同领略顶尖的电音盛宴，同时，百威官微也同步发起联动任务，由意见领袖带头，邀请网友按图片线索寻找明日方舟并合影打卡，解锁惊喜礼品。

宋颂_Ming-上海

倷美石四-北京

百威的营销传播链路是闭环的、也是值得业界推敲借鉴的。先通过预热视频拉高消费者的好奇心，再用官博的活动来推动二次传播，之后通过意见领袖的联动打卡推波助澜，最后用礼物让用户感觉“不虚此行”，提升品牌美誉度。

在传统的传播中，预热很容易因为缺乏关注度而变成品牌方的自嗨，而这次百威通过更日常的场景和更多的微博联动任务来充分拉动用户好奇心，做到了让整个活动的声量彻底爆发。通过电音文化，百威成功的撬动特定圈层，也更好地打造了更受年轻人喜爱的啤酒消费场景，促进夜经济的活力和发展，至此，百威的玩法形成了更精妙的闭环。

融入年轻人娱乐消费高地

创意不停，百威不停

为不断推动中国电音文化的发展，除了这次和「明日世界」的深度合作外，百威还将著名的Creamfields奶油田等知名电音IP引入中国，持续赞助各地的音乐节，并与全球领先的现场娱乐公司Live Nation达成战略合作，在全国范围内开展600余场Live House巡演，在沉浸式感受电音氛围的同时，百威也让消费者和品牌之间形成了强绑定。 

百威的底色即是年轻和潮流，不断融入年轻人的语境和消费场景，以「电音」为纽带，持续引领与打造年轻潮流文化，所有的营销策略均以此发散，将用户与品牌紧密相连。

当我们提到百威时，所谈及的并不仅仅是啤酒，还包括电音文化、夜生活方式以及品牌所代表的「潮流」「年轻」「寻求真我」的内容符号，在营销内卷的当下，百威所给到的也会是更加高效、精准的行业参考。在不断宣扬和发展年轻潮流文化的背后，百威啤酒不仅获得销量上的不断增长，也对增进消费者感知品牌文化有所增益。也期待，在未来百威能给我们带来更多的惊喜。