讲真，我被安而康的这支短片触动到了！
孤舟(DoMarketing-营销智库) 发表于 2023-05-15 11:49:18    点击：

“我们总以为来日方长，却忘了世事无常”。

——DoMarketing-营销智库

5月的第二个星期日，是母亲节。

每年的母亲节，也是品牌营销重点关注的日子。母亲这一身份意义特殊，同时与家庭生活、与亲情关系、与女性等等一系列特定消费场景和消费受众都有所关联，这也为品牌营销沟通消费者提供了更多可选择的切入点。

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据统计，我国老龄人口数量世界第一，老龄化的速度世界第一。而另一项调查数据显示，在我国，空巢老人出现心理问题的比例高达60%，其中达到疾病程度、需要治疗的占到10%至20%。据预测，2030年中国空巢老人数将增加到两亿多，占到老人总数的九成。

数字有多庞大，这些银发老人们的孤独就有多浓烈！

人是群居动物，长久的陪伴缺失会造成父母心理上的伤害。每一个离家在外漂泊、奋斗的人，可能家里的父母都处在这样的“空巢”状态。面对父母，我们都想努力付出更多的关爱和陪伴，但每每到最后，我们最常发现的却是无力感。比如，经常因为工作生活的忙碌，导致没时间陪伴母亲，在生活方面和心理方面都缺少对母亲切实的关心......

确实，不走心的营销不是好营销。而回顾各大品牌往年的母亲节的营销主题，有赞美母亲付出的，有激发母子亲情回忆的、有赠礼式促进销售的……林林总总，都是我们为了表达对母亲的爱，给了一切我们觉得的爱，却往往忽视了一个最重要的最基础的，就是回溯到本质，母亲最需要什么？我们的爱给对了吗？

是的，当我重温安而康的这支视频短片时找到了答案，它告诉我，一切的你以为的爱，并不一定是最对的。

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“这次，爱不遗迟”与其说它是一支安而康的广告片，不如说它更像一部温情的微电影，胡军和家人的全情演绎，充满细节和温馨的剧情，没有违和感的植入，看到最后才意识到这是安而康成人纸尿裤广告，安而康通过“爱不遗迟”细微的情感输入成功传递了品牌情感定义——拥有安心的情感价值，真的非常值得各品牌借鉴！

一个朋友问过我：你什么时候觉得父母老了？

她给我讲述了一个再普通不过的小事：有一年过年回家，正在酣睡的她隐隐约约听到了母亲在洗刷的声音。农村老家里没有洗衣机，她偷偷透过窗户缝，看到了母亲穿着单薄的衣服，大半夜在冰冷的水池里冲刷着厚重的床单，此刻的她忍不住泪流......

而当我看到《这次，爱不遗迟》短片时，内心是有被触动到的，它抓住了最为稀疏的平常，抓住了母亲真正的需求，对母亲的爱，并不需要那么多的光鲜亮丽，仅仅只是满足日常，足矣！

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“这次，爱不遗迟”

我们总以为来日方长，却忘了世事无常，爱是语言上的表达，更是行动上真切的陪伴！

影片一开始，已成家立业的儿子（胡军饰演）带着几串母亲爱吃的糖葫芦来看望她，刚好母亲出门了，他不小心坐到了一包安而康成人纸尿裤上……他顿时百感交集，对母亲的愧疚和心疼油然而生。

他一时愣住了，听到母亲回来的声音，迅速把纸尿裤放到一旁。一番慰问试探后，得知并不是母亲使用才放下悬着的一颗心。

后来就引出了楼上赵阿姨的故事，赵阿姨的状态也是数千万空巢老人的真实写照，唯一的儿子在外工作，但是全片中只是在摄像头的另一端，在母亲的晚年生活中是明显缺位的。赵阿姨一生热爱舞蹈，每次都在摄像头前表演给自己的儿子看。

突然有一天，赵阿姨不再舞蹈，也不爱出门了，老人脸皮薄不愿意开口，后来才从监控中得知赵阿姨的无助和难言之隐，从而去帮助她。“老年人最懂老年人”，这句话也道出了现实中，作为儿女们一直缺失的陪伴。

无论长到多大，在母亲心中，我们还是孩子。影片最后镜头带到了胡军的两个姐姐一起回来看望母亲，全家人嬉戏打闹其乐融融，似乎孩子们都还没长大，我们还是那个会偷吃糖葫芦的调皮娃娃，妈妈，还是那个小时候的妈妈……是啊，无论如何，与子女而言，父母都是最好的。

“我们总以为来日方长，却忘了世事无常。多一份关怀，多一次拥抱。这次，让爱不遗迟。”影片中最后的文字呼吁大家要把握当下，多多陪伴、关爱自己的母亲，让爱不留遗憾，让爱不再迟到。

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心智，以定位之父特劳特看来，是一个品牌最重要的虚拟资产，甚至比有形资产的价值更甚，而俘获消费者心智的能力，实际上正是一个品牌“含金量”的根本；而如何俘获消费者心智，也成为一个行业市场竞争是否成熟的关键指标。

近几年来，各大品牌们渐渐开始关注老年群体，并积极投身公益事业，主动承担社会责任。以安而康为例，致力于帮助老年人提高生活品质，并积极号召大众及时关爱老人。

在母亲节这个营销节点，安而康带我们再度回顾了“岁月不待，爱不遗迟”为主题的视频短片，它通过刻意弱化自身的品牌信息植入，以真诚、温暖的形式进行了一次与年轻一辈的心灵对话。它不仅讲述了稀疏平常的故事，更是表达了一个品牌对于亲情的态度，在带入品牌角色的同时，启发后辈们需要更多地关怀老人，给予他们陪伴与支持，让爱不留遗憾。

安而康这支短片，通过温馨的亲情故事，引发用户对于关爱母亲更深层次的理解，同时引入并阐释安而康的品牌倡导——安心乐享，自在如初，由此提升用户对该品牌的好感度和信任感。我想，这样子的亲情牌更能打动年轻人们的心智，让品牌更加深入人心。