天下秀2022年报展现内功，红人经济蓄水池蕴含巨大潜能
(Domarketing) 发表于 2023-04-26 15:26:42    点击：

4月24日，天下秀数字科技集团发布2022年年报与2023年一季报。年报显示，2022年天下秀营业收入达41.3亿元，同比微降8.5%；归母净利润1.8亿元，同比降低49.2% 。一季报方面，2023年第一季度天下秀实现营业收入9.5亿元，归母净利润为1903.1万元。在2022年整体市场环境下行的背景下，面对多家平台公司、广告传媒公司表现乏力的窘境，天下秀在去年的表现差可人意，相关负责人表示，对于公司业绩的下滑情况，主要原因是变动的市场环境。


随着ChatGPT模型为代表的AIGC话题持续火热，宏观市场预期趋稳带来的广告主预期改善，2023年的广告市场或将受益，市场增速有望回归常态。“红人经济第一股”天下秀在经历了短暂调整阶段后，能否进一步实现业绩的快速增长？

数据显示，2022年全年广告市场的CTR同比减少11.8%，显示了广告行业在下行周期上的疲弱表现。面对“降本增效”的互联网市场环境，天下秀在财报数据上也表现出了一定的韧性，整体的发展趋势保持稳中向好。

据天下秀公司2022年报，净利润同比降低49.2%，是天下秀面对扰动市场而逆势拉升公司研发费用的结果。与净利润下降对应的，天下秀的现金流大幅提升6.3亿元，非常时期下，充沛的现金流是天下秀对抗宏观市场风险和业务水平波动的安心“防护罩”。

同样体现抗风险能力的，是天下秀Web2.0业务的连接力，公司扎根红人营销领域多年，已经构建起了一个全方位、多元化且高品质的红人新经济生态圈。公开数据显示，2022年天下秀红人营销平台WEIQ的注册商家客户已经增长超过19万个，除了头部公司以外，还包括了大量转型中的传统企业和成长中的新消费品牌，客户结构的持续优化帮助公司盈利企稳。

此外，天下秀Web2.0业务的另一B端产品热浪数据也在2022年取得显著进展，有望为天下秀注入新增长点。热浪数据由之前单一的营销决策分析平台，升级为可为品牌主、MCN机构、广告代理公司等提供全链路社交数据分析解决方案的多元化产品。据资料显示，去年热浪数据客户活跃度同比增长150%，发展势头显著。

在红人端，WEIQ在去年共为红人群体带来30亿元收入，持续推动红人们走向职业化和专业化。财报显示，WEIQ迎难实现了注册红人与MCN机构数量双增。截至2022年底，WEIQ平台注册红人已达237万，其中职业化红人账户数迅速扩容至104万，较2021年末上涨94%;WEIQ平台入驻 MCN 机构数量达14967家，较2021年末增长3926家，蓄水池效应显著，反映出天下秀在红人营销领域的强劲实力和增长潜力，这也是天下秀可以稳定保持营收规模的关键。
 
2023年，国家继续重视深入实施数字经济发展战略，2月27日，中共中央、国务院印发了《数字中国建设整体布局规划》，规划明确数字中国建设“2522”的整体布局，并强调夯实数字基础设施和数据资源体系“两大基础”。


天下秀依托红人新经济，创新研发去中心化技术的来驱动商业数字转型和数字技术设施建设。财报显示，2022年天下秀逆势投入的研发费用为1.7亿元，同比增长接近30%，体现了天下秀公司积极拓展“红人经济生态圈”的边界，搭建创新业务的结果。

据公开资料显示，天下秀研发产品包括解决数据要素的可信流通的“文创链”，以加密硬件承载数字藏品的发布和收藏的“HASHII加密数字版画”，以赋能创作者社交化数字藏品的生成、收藏及展示的“TopHolder头号藏家”，以及线上虚拟场景平台产品“Honnverse虹宇宙”和文旅沉浸式数字化云平台“云游中国”，已经实现了集合底层技术、硬件展示、交易工具和开放平台的Web3.0全链路布局。

在AI、ChatGPT语言模型的火爆背景下，天下秀正积极为创作者经济引入AI技术来为自身打造全新的增长空间，早先时候，天下秀就宣布了“Honnverse虹宇宙”接入ChatGPT，成为国内首个内嵌ChatGPT的C端应用；近日，在天下秀创始人公众号“李檬”发布的文章当中，也提到了推文文案出自“AIGC应用「灵感岛」Beta版”，或许预示着天下秀在AI应有方面有大动作。

天下秀称，将持续探索前沿技术和创新模式，引领 Web3.0 时代全新的创作者经济生态发展。随着国内Web3.0产业的爆发和天下秀相关技术的成熟，天下秀的创新业务有望成为天下秀的第二增长曲线，长效推动业务发展。天下秀李檬在公司年报的公开信中表示：“未来，集团将持续探索大数据、区块链等Web3.0前沿技术，通过虹宇宙与实体经济深度融合，赋能虹宇宙＋营销、文旅、再生医疗等新业态新场景的落地，扩大数字经济‘朋友圈’，以长久保持的创新发展活力穿越时代周期。”