车企数字化转型解决方案：“搭建营销自治体系”成趋势
(Domarketing) 发表于 2023-01-09 14:58:19    点击：

数字化政策广泛引领新模式推广，受到国家重点培育的新型消费逐渐深入汽车行业，两者的结合正在爆发出更加持久和强劲的经济拉动力。在数字化与传统行业大融合的时代下，车企迫切需要解决的不再是短期的流量实惠，而是如何拥抱数字化升级，搭建属于自己的完整的数字化体系和全盘营销视角，从而快速响应瞬息万变的汽车行业新变化和用户新需求。
 

近日，中国汽研针对数字化营销课题，通过对各大主机厂之间的调研和结合车企的数字化实践成果，联合腾讯发布《新型消费趋势下车企的营销数字化转型》。报告通过把握变革趋势、洞察转型难题，提出了车企与核心数字平台的关系需要从“流量线索交易关系”转变为“能力共建关系”，共同建设围绕用户全生命周期的“一体化营销生态体系”，真正形成跟用户可视化可优化的直联沟通能力。

 

 

01-汽车新消费时机已到
 

消费对中国GDP的贡献率保持在60%左右，自2015年国务院印发《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》，提出“新消费”概念至今，新消费逐渐渗透到了各行各业中，当占整体消费10%，GDP整体4%的汽车消费，一旦和新型消费相结合必将爆发出更加持久和强劲的拉动力，成为拉动经济的重要引擎。

汽车品牌面对的是数以百万计的用户量级，这些痛点仅靠主机厂自身无法解决，需要与数字平台达成深度合作，并超越“线索交易”到“能力共建”的合作关系，打造面向用户的一体化营销生态。数字平台作为能力“接口”，从数据、流量、内容、运营、经销商终端五大维度，补充主机厂的能力缺口，助力汽车品牌迈向“营销自治”。

一汽-大众以内容数字化为抓手，与数字平台共建全域数据能力，实现广告内容的全域-全链管理，更高效地沟通触达用户。广告内容的分发是车企直面用户的关键方式，需要承载品牌基于公私域多通路、线上下多渠道的营销链路多元化需求以及海量用户内容精准化触达及精细化管理需求。一汽-大众内容中台以数据为纽带，DAM为载体，整合品牌全触点内容素材，通过可视化的数字化导航，实现品牌内容生产-分发-迭代的高效运转。在生产环节，搭建品牌内容资产库，提升全渠道素材管理效率；在分发环节，联动内容与公域投放，通过接入腾讯平台，实现内容、效果数据的闭环流转；在洞察环节，基于品牌丰富的内容标签体系进行解构分析，快速识别创意机会反哺内容生产；在优化环节，通过五力模型科学衡量内容价值，把握流量内容风向，为内容的全流程、全链路提效。

 

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