西瓜视频诠释IP营销新思路，一种新的户外文化踏浪而来
(Domarkeitng) 发表于 2022-12-28 12:07:01 点击：
今年夏天，由西瓜视频联合海昌隐形眼镜发起的「野人计划 x 冲浪奇遇记」活动，通过线上征稿+线下共创的双渠道运营模式，最终以全网近9亿，抖音话题2亿+的曝光量圆满落幕。
近年来，露营、冲浪、钓鱼等户外活动成为了消费者的新宠。据电商平台数据显示，仅冲浪板今年上半年同比增幅就高达465.45%，成了运动器材成交额增长最快的品类之一。户外运动的兴起也带来营销新思路的浪潮。今年夏天，由西瓜视频联合海昌隐形眼镜发起的「野人计划 x 冲浪奇遇记」活动，通过线上征稿+线下共创的双渠道运营模式，最终以全网近9亿，抖音话题2亿+的曝光量圆满落幕。
这场以「冲向沙滩，与海浪撞个满怀」为口号的主题活动，出自西瓜视频贯穿全年的户外兴趣运动类长线IP《野人计划》。延续了西瓜视频「中视频 + 精品IP」的多元内容和细分领域的创作人优势，活动自8月同步在西瓜视频、抖音、今日头条和剪映上线以来，用户话题投稿和内容曝光持续创新高。除此之外，在“冲浪之都”的海南万宁，平台集合中视频各领域的创作人在三天两晚里体验冲浪、沙滩娱乐活动等交流共创的项目，收获创作人的热情创作和用户广泛关注。
整场活动，海昌隐形眼镜通过全程冠名露出，实现创作人内容效应与产品调性深度契合，为用户呈现出冲浪运动的魅力，也让产品适合户外运动的场景和「历久弥新，很时尚」的价值在创作人活动视频的传播下精准触达目标用户，同时进一步凸显西瓜视频在垂直领域内容IP的营销潜能。
西瓜视频提出「中视频」概念以来全力扶持创作人，累积了数以百万的精品内容创作人。在此基础上，《野人计划》以「中视频 + 精品内容」的垂直模式，切中用户“足不出户”“沉浸式”体验户外运动的精神需求，不仅满足创作人的分享欲和户外爱好者的参与感，也促成内容IP与品牌营销的深度合作，提升品牌商业价值。
这一次「野人计划 x 冲浪奇遇记」活动的热议，一方面激发了平台创作人围绕精品IP不同角度产出视频的热情，推动平台内容生态多元化。另一方面，中视频和IP品牌营销的碰撞，也让更多潜在的消费用户参与内容创作，链接用户与品牌，提升品牌影响力。接下来，西瓜视频还会推出更多精品IP，不论是优质创作人与中视频的灵感碰撞，还是更多品牌商家与内容IP的营销玩法，相信都会让用户大饱眼福。
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