顶流冰墩墩？不只是吉祥物那么简单
君怀夜(DoMarketing-营销智库) 发表于 2022-02-09 10:44:13    点击：

作者 | 君怀夜（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。

很多人都没想到，2022年虎年开年，最火的不是小老虎，而是冰墩墩。

冰墩墩是2022年北京冬季奥运会的吉祥物，将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，整体形象酷似航天员。

随着2月4日北京冬奥会盛大开幕，冰墩墩也瞬间爆红，无论是线上或是线下都出现了“一墩难求”的盛况。

线下，很多人凌晨就到北京王府井的特许商品旗舰店门口，排队等候购买手办盲盒和毛绒玩具，但仍然有人“冻成冰墩墩，也没抢到冰墩墩”；线上，2月4日晚，超百万网友涌入天猫奥林匹克官方旗舰店，然而，一进入店铺却只能看到一个“缺货”提醒。

不仅产品卖到脱销，和冰墩墩相关的多个话题，陆续登上热搜，让冰墩墩成为名副其实的“顶流”。

冰墩墩为什么能够一炮而红？除了以熊猫为原型、憨萌可爱的外表，奥运场景下的高关注度和开幕式的惊艳表现、高人气奥运选手和名人们的带动效应，都让冰墩墩具备了成为顶流的可能。

毫无疑问，以国宝熊猫为原型设计的冰墩墩“萌气十足”，从形象上就俘获了很多年轻人的心。

奥地利动物学家康拉德•柴卡里阿斯•洛伦茨曾提出一个理论，描述人类普遍具备对“生物幼体”青睐的本能情绪，即“幼体滞留”。幼体的共性当属可爱，所以人们喜欢一切有幼体特征（大眼睛、大头）的东西，这是人的天性。“萌物”的“幼体特征”，比如大眼睛、天真无邪、小巧可爱，正是迎合了人们的这种心理。

熊猫本身就是动物界的萌物代表，冰墩墩设计师曹雪团队为了让熊猫形象看起来更讨喜，还专门飞到四川卧龙大熊猫自然保护区实地观察。他们发现幼年熊猫走起路来呈内八字，头身比也和成年熊猫不同，显得更加呆萌可爱。于是便以幼年熊猫形象为基础，设计出了头部被五环颜色的“冰丝带”环绕，形象酷似身穿科技外衣航天员的冰墩墩。

而在生活节奏越来越快的当下，萌文化还具有很强的解压、减压效果，能满足快速工作和生活节奏下的人们的情感需求。因此，萌物成为了温暖人心的宝贝，喜欢萌物成了越来越多当代人的特征。

冰墩墩也是如此，“国宝熊猫被全世界人民所喜爱，‘冰墩墩’将熊猫憨态可掬的形象与富有科技感的冰晶外壳相结合，乍一看是冷和硬的，实际上带给人一种可爱、温暖的感觉。”设计师曹雪说。

同时，当一个社会进入了长久的繁荣安定期后，会催生出越来越多对“创意”的诉求，而生物的幼崽状态则是最具探索性的，从而现代人类也就进入了“自我驯化”的阶段，回归到幼儿心态的人们就会日渐增多。

于是，越来越多的既友好又可爱，并且对探索和想象充满热情的成人宝宝便出现了，他们喜爱的，同样是既可爱又有创意的事物。冰墩墩，在这一点上恰好满足了成人宝宝们的所有想象。

彩色冰丝带的设计喜庆并且非常有动感，配上航天员的头盔有了十足的科技范，做到了将中国风与科技感完美结合。在开幕式上，冰墩墩就给了所有人一个大惊喜，那就是它会变色，当五彩斑斓的灯光照在它的身上时，像是踏入了另一个世界。

而冬奥高关注度下的一次次闪亮登场，为冰墩墩赢得了充足的注意力资源，让观众想不关注冰墩墩都很难。

比如，北京冬奥会开幕式现场表演中，一只冰墩墩因为表演的太投入，忘记了离场，被工作人员“强行”拖走，被拖走的胖墩，还不忘回头和观众们打招呼，这一幕被传到网上后，引来大量网友围观。

还有，在武大靖领衔的短道速滑队拿到中国军团首金后，所有登上领奖台的选手都得到了一款限量版冰墩墩，而这款金色的冰墩墩更是瞬间引爆了所有人的热情。

参加冬奥会比赛的各国运动员在社交平台上也毫不掩饰地表达出对“冰墩墩”的喜爱：

捷克花滑运动员娜塔莉•塔施莱罗娃表示自己被“冰墩墩”“迷倒”，芬兰女子冰球运动员皮特拉•涅米宁激动地向粉丝展示“冰墩墩”抱枕如何一秒变身毯子。国际奥委会奥运会部执行主任杜比也说：“‘冰墩墩’很可爱幽默，充满了正能量，我希望也能有一个，更希望全世界青少年都能有一个。”这些都成为冰墩墩走红的社交推动力。

更有甚者，一名叫辻冈义堂的日本记者疯狂爆买“冰墩墩”周边的视频走红网络，他因为太喜欢冰墩墩，把带来的所有钱都买了冰墩墩，还买了一整箱寄回日本电视台，现场连线开箱，安利日本同事，又引起冰墩墩在日本的火爆。

随后#日本记者买太多冰墩墩徽章被吐槽#、#日本记者没钱买外套有钱买冰墩墩#、#日本记者追星冰墩墩#、#日本记者把冰墩墩寄回日本#等话题连续多天出现在各大社交平台，全网累计观看或播放超过3亿人次，使得冰墩墩热度再次大涨。

显然，自带萌属性和科技感的出色设计，加上冬奥会期间的高关注度和运动员、名人的竞相口碑，冰墩墩想不火都难，小老虎输的不冤。