奶龙是怎么火起来的？
板栗(DoMarketing-营销智库) 发表于 2021-07-02 11:57:51    点击：

作者 | 板栗（DoMarketing-营销智库 特约作者）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。

最近，一只可爱的小奶龙霸占了年轻人的微信表情包。

在正式和非正式群聊中，奶龙的身影无处不在，可谓中了“奶龙的毒”。

（是可爱的毒hhhh）

如果，你还没有拥有一个奶龙表情包，甚至都还没有见过奶龙，那么你大概率已经是个中年人了。

那么问题来了，超高人气的奶龙是从哪里来的？

又为什么会突然火起来？

赶不上趟的中年人，可以继续向下拉，看看是怎么回事了。

奶龙是怎么火起来的？

呆萌的奶龙出身抖音自媒体《奶龙和小七》，目前拥有1300多万粉丝。

吸粉的方式并不新鲜，就是让奶龙、小七、平头哥等动漫形象来演绎一些搞笑视频和段子。

段子是旧的，但创意是真的。

这也是美国广告大师詹姆斯•韦伯•扬所说的“创意，就是旧元素的新组合”。

被奶龙、小七重新演绎的段子，产生了1+1＞2的效果，给人的感觉恐怕只有“除了搞笑，奶龙还能有什么坏心思呢”能够形容。

再加上呆萌的眼神和软糯的肚子，在这个内卷到不疯魔不成活的世界里，奶龙恐怕成了当下年轻人冲浪时的有力保护盾。

在社交网络里，“奶”经常被我们用于形容一个人或者动物非常可爱、以及没有攻击性的治愈感！一旦被冠以“奶”的称谓，就没有什么不可原谅了。

比如，奶凶奶凶的小狗狗，小奶狗，以及小奶龙。

而奶龙霸屏，说到底，还是萌系IP在特定时期的崛起。

国家经济大好，个人前途迷茫，社会飞速发展，个人成长停滞，而不管是个人、组织还是社会都要面临不同程度的“增量难寻，存量难保”问题，不想努力只想当条咸鱼躺平，一时之间成了年轻人甚至中年人的口头禅（跟之前的佛系、丧文化，如出一辙）。

憨憨、圆润、行动缓慢的萌系IP，看起来无用、无害、也不会有人责怪。或许也是当代人对于自我生存现状的一种希冀投射：我不努力了，我吃胖了，我傻乎乎的，但也很可爱，对不对？！

但现实是，这种论调只对宠物、婴儿以及表情包成立。

所以，萌系表情包也不过是一场网络狂欢，短暂的逃避现实。

但奶龙不是第一个，也不会是最后一个。

铁打的当代青年，流水的柴犬、旅行青蛙、小黄鸭以及各种各样的猫猫……

表情包对于年轻人来说，不过是快消品，和能够给自己短暂快乐的漂亮衣服、乐高、盲盒没有两样，需要常常更新，才能刺激喜新厌旧且快乐阈值越来越高的年轻人。

年轻人的表情包社交

至于表情包，也确确实实为当下年轻人构建了一个快乐的理想国。

用同一个表情包，才能拥有同一个世界。

表情包成了年轻人沟通的暗语，也是年轻世界的入场券。

最具代表性的是对于“微笑”这一表情包的不同理解。

敷衍、懒得理你、你懂得、可以了、打住吧……万变不离其宗，总而言之，不是微笑的意思，只是一种社交礼仪。

对于父母来说，这个微笑就是关心、亲切、慈祥和爱你啊！

同一个表情包在一千个人眼里，有一千种含义。

原因在于每个人的成长环境、社会经验以及心情状态不一样，对一个表情包的理解也会不一样。

而表情包的内涵之丰富、意义之多元，既能让关系升温，也能让友谊的小船说翻就翻。

可谓，成也表情，败也表情。

以前的人际沟通，需要注意表情管理，当代人沟通，更多是要注意表情包管理。

有研究显示，当人与人沟通时，语言只能起到7%的传递作用，而语气和肢体语言的作用远远大于简单的言语。

从前车马慢，一生只够爱一个人，因为真正能见到面、相处下来的也没几个人，线下见面需要注意肢体动作、语气表情。

现在大伙儿都在网上冲浪，虽然看不到表情、听不出语气，但你的表情包已经透露出你是文艺青年还是搞笑能手，决定了对方想不想继续了解你的三观和真实生活。

如此说来，当代男女的社交第一课，不是形象管理，口语训练，而要从表情包做起。