什么值得买品牌升级：在“每一种值”中呈现消费幸福
(DoMarketing-营销智库) 发表于 2021-03-26 11:22:32    点击：

作者 | 孤舟（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。

 

什么是“值”？

 

是价格品质？还是信仰充值？

 

是众口一词？还是内心坚持？

 

即便百度搜索“值不值”有一亿条以上的问题，但那些关于“值”的答案，却只属于回答者自己。

 

在近日什么值得买全新发布的品牌升级短片中，包括演员佟大为、编剧史航在内的十一位行业大拿分享了自己对“值”的看法——不同人生，各有所值。

 

而这同时也开启什么值得买App10.0升级，每一位用户都可以在这个消费内容社区上“分享每一种值”。

 

从之前的“认真生活，好好花钱”到全新的“分享每一种值”，在slogan中，充分展现了什么值得买作为一个消费内容社区的成长：从具体的消费决策建议、生活方式推荐，到以“值”为切入点，带来更深层次的消费思考与分享——如果说“值”是每个人对消费的理解，对兴趣的偏好，对世界的视角和对生活的选择，那么属于你自己的“值”，又落在哪里？

 

 

“值不值”一直是一个对消费者决策有关键影响的评判因素。

 

在消费的过程中，评价某一产品、品牌或服务的属性并进行选择、购买，从而能满足某一特定需要的过程，称之为消费者决策。影响消费决策的因素很多，有人偏重价格、功能、参数等客观标准，也有一部分消费者，更容易受到情感因素影响，包括消费行为甚至具体到某个商品带来的快乐、幻想甚至是自我投射。

 

“值”则是将上述理性及感性融于一体的综合判断。“值”是很多人从消费欲望进一步开启消费行动的动因；也是消费后提升商品/品牌信任度与满意度的关键因素；更是他们愿意为品牌进行分享、传播、甚至背书的驱动力。

 

但对消费者来说，“值”到底是什么？

 

一个大学生，每月拿出自己一半的生活费买猫粮、救助流浪猫，值不值？一个中年人，至今不存钱不买房，收入都花在爱好上，值不值？一碗拉面只卖3块钱的山东拉面哥，为了自己的摄影爱好却一掷千金购置相机，值不值？

 

值没有一套亘古不变的标准铁律，诚如什么值得买全新宣传片中体现的那样，“值是人类和万物之间的万有引力”：商品值得购买、体验值得铭记、梦想值得追求……

 

 

对创业者flypig而言，一双新鞋带给自己的美好感受，很值；

 

对美食KOL醉鹅娘而言，品尝红酒遍赏人间百态，很值；

 

对编剧史航而言，经由一个物件开启一段记忆，就足够值。

 

 

 

对演员佟大为而言，把时间花在自己和家人身上，非常值。

 

对医生巩玺而言，把时间用在向大众科普上，也非常值。

 

对模特李丹妮而言，从事爱与美的教育，更是“非常非常值得”。

 

 

对值得买生活家Kiday612而言，“旅游对于我来说，是探索世界的一个过程。”

 

对收藏家谢星而言，“重视自己的感受，才能给到这个世界和地球更多的东西”。

 

在这一系列各抒己见的“值”当中，“值不值”早已不仅仅是价格层面的判定，评判标准因不同人，不同的生活方式而不同，“分享每一种值”的品牌理念和价值观显示了对多元生活方式的尊重，还原了我们生活和消费的本真，更传达出平台价值的开放与多元。

 

 

这一品牌理念的变化，集中体现在了什么值得买App改版中。今日上线的什么值得买10.0版本，在首页、百科、社区等方面均进行了变革，真正成为可承载“分享每一种值”的消费内容社区。

 

 

新品牌理念最直观的体现就是APP首页内容形式的改变。

 

什么值得买APP10.0首页升级为双列瀑布流的样式，不仅提高了用户寻找信息的效率，也方便更好地展现短视频形式。首页内容也更加多元，体现了“值”本身的多元化定义。比如，除了以前的好价和图文信息，用户还可以在首页看到“百科”、“晒物”及“视频”。

 

值得一提的是，对于页面展现，什么值得买并非一味做加法，而是从用户感受出发做了平衡。如“生活频道”入口由底部移至顶部，并且精简了首页icon。而好价页面带给用户的不仅是商品价格和介绍，还有真实的评论、问答和买家秀；

 

而此次升级的重点“消费百科”，可以被视为消费世界的基础建设。新版百科商品详情将商品信息、值友口碑和价格指南进行聚合，用户可以更加清晰高效的获得选购产品必要信息，并看到对产品的评价，值与不值一目了然；新的商品详情、品类指引和名词解惑让信息分类更加清晰，并且将持续通过发动网友和编辑、专家的力量，各自贡献、彼此矫正，共同创造一个“Wiki式消费内容社区”；

 

 

生活方式不同，对“值不值”的理解和评判标准就不同，如何让不同生活方式的人在什么值得买平台上找到自己的“值”？

 

在App10.0版本中，什么值得买推出了“值法”概念，将原来的消费信息进行了更加细致的区分，帮助用户筛选到最值得买的产品。用户可以在信息流卡片中看到“值法”标签，比如新品尝鲜、独家技术、黑科技等等，所有被打上值法标签的文章都是平台精挑细选的优质内容。

 

 

“值法”给了用户具体的参照标准，让每一个人认为“值”的生活方式不再停留在概念上，而有了具体的高质量内容做支撑。“值法”的出现，配合什么值得买首页、社区及百科的全新升级，让用户在什么值得买中真正能轻松为“值”的美好生活与事物而消费。

 

 

作为一个第三方的消费内容社区，一直以来什么值得买以真实内容分享和积极的用户互动，形成了有温度的社区氛围。在APP10.0的新社区中，创造“值”内容的社区也进行了全面升级，社区频道全新改版，分享门槛再次降低，社区成为更轻短的内容以及更高质量内容的聚合。

 

“晒物”模块让消费者随时随地发布他们认为的值品好物，带来了更轻短和灵活的发布与浏览体验；视频板块带来了开箱晒物、商品选购指南、消费知识分享等的新视频形式，并扶持优质创作者；“每日值选”和“硬核期刊”集结社区优质内容，缩短了用户与“值”内容的距离；“达人榜单”、“分享全网内容”等功能的出现，更让什么值得买成为一个开放、包容与动态的消费内容社区，让“分享每一种值”真正落地生根。

 

 

什么值得买为什么选择在这个时间节点进行品牌升级？

 

最近几年，消费领域中最主要的趋势之一就是消费升级。

 

消费升级不仅是所购买产品的变化，更是消费心理的变化。许多新品类可以重新建构消费者的需求，但同时消费主体的消费动机有明显变化的情况下，消费者对体验越来越重视，消费更加看重消费中自我和商品的情感符号意义，甚至成为驱动消费的重要因素。

 

体验升级，我喜欢、我想要、我觉得值……成为影响当下消费的关键因素。有人为了看爱豆的一场演唱会，可以跨越千里去从来没有去过的城市，有人为了抢到联名潮牌，可以跑出考试时也没有达到过的百米速度。

 

作为一家成立10年的消费内容社区，什么值得买过去的slogan一直是“认真生活，好好花钱”，聚焦于具体的消费行为，帮助用户买到心仪的好物，过上力所能及范围内的美好生活。

 

而“分享每一种值”新理念的提出和对“值”的多元化定义则代表着，面对越来越丰富的消费场景、消费人群和与消费路径，什么值得买选择积极拥抱与应对：对不同人群生活方式的尊重、对每个用户自身体验的满足。比如，单单对“值”的理解，就可以从物的方面、事的方面、生活审美、个人追求等不同方向解读。

 

品牌升级的背后则是集团大战略的改变。在刚刚过去的3月18日，值得买科技集团举行的战略发布会上，值得买科技创始人兼董事长隋国栋表示，值得买科技将升级成为专注消费产业的科技集团。集团将以消费内容、消费营销、消费数据三大业务板块进行布局，将在3年内扶持超过1000家新品牌。而什么值得买，正是这次战略升级中“消费内容板块”中的重点。

 

在一个消费无所不在的时代，选择什么样的“值”，一定意义上意味着一个人选择或者希望成为怎样的自己。而在“分享每一种值”背后，是拥抱、接受并展示不同个体的不同生活方式、价值观念，这足以证明，什么值得买正在向着一个更加开放、包容与动态的消费内容社区演进。

 

什么是值？

 

就像佟大为在宣传片里所言，“没有标准答案，没有统一的结论，值或不值是热爱生活的人，每一刻最忠于自我的选择。”而选择通过“分享每一种值”而包容千万种“值”的什么值得买，在这个时刻，也交出了自己关于价值的答案。