奏春节营销序曲，阿里妈妈发布《春节场景营销洞察》
(Domarketing) 发表于 2020-12-31 14:52:26    点击：

去年此时，人们在紧张氛围和不确定性中迈进庚子年。在经历了疫情后经济复苏和生活重启，人们在前行的力量和温暖的感动中格外期盼告别庚子与辛丑相拥。一元复始，万象更新。在期盼中，很多品牌和商家也格外关注今年的春节营销，想要抓住这个关键节点，在新年赢得开门红。

阿里妈妈发布m insight《春节场景营销洞察》，指引品牌和商家备战春节营销。整体趋势上，春节周期拉长，提前一个月拉开迎新序幕。更多90后加入到春节消费中使得消费诉求更趋多元。洞察发现，春节消费主要出于十大消费场景并随春节临近波动流转，品牌和商家要根据品类特征和目标群体抓住春节消费场景营销机会。

一、后疫情时代下的自我消费先行

疫情后人们对自我的关注度增强，在关注健康外也更加关注身心上的悦己消费。肩颈头部按摩器，以及瑜伽香薰精油等有助于放松的消费品收到追捧；不仅女性希望快速变美迎接新年，在电子美容仪、玻尿酸、褪黑素等外养内服的美容产品消费提升，男性也有加强颜值管理意愿和消费需求。同时，如单反、相机镜头、珠宝奇石等满足兴趣需求的消费增长，犒赏自己。

二、礼物馈赠传递情感

早在春节前1个月人们就开始准备佳节走亲访友的礼品，洞察发现，送爱人和朋友更偏向于高颜值商品，送父母长辈更关注品质和实用性。

三、办年货“回归”成为春节消费高潮

办年货作为春节消费的重头戏回归到人们生活，人们挑选年货更加注重品质化、健康性。今年人们更多选择在家中团聚吃“团圆饭”，因此又会掀起置办速食生鲜食材的小高潮。

四、回归家庭生活的空间转换

年轻人、打工人都踏上返乡归巢的路途，宠物出行相关品类将迎来一次小高峰，更多人愿意将爱宠带回家过年，而不是寄养，宠物成为家庭一员被呵护。

五、旅游过年新潮年味旅途

去年春节由于疫情没能全家度假，今年春节更多95后愿意和家人一起旅游过年，像便携式电热水壶、电热杯，跟团游和车载旅行床品类偏好激增。有趣的是纸质麻将牌、旅行筒状麻将也受到追捧，让度假旅途更具年味。

六、激发由内到外的自我改变

利用春节假期充电，从内到外提升与改变的意识被激发。无论是各类自我提升的书籍，运动健身相关的品类，复合维生素等保健食品，以及美容美体品类呈现偏好增长趋势。

春节营销即将拉开序幕，品牌和商家积极准备各具特色的商品，承载人们对美好生活的向往。期盼辞旧迎新的人们表现出自我经济、品质消费、乐于尝鲜，通向美好生活。营销人当擎慧炬前行，在这场春节营销战役中赢得漂亮。