专访合润传媒董事长王一飞——借势山西数据流量生态园，助推内容流量带货新模式
(Domarketing) 发表于 2020-10-27 15:06:29    点击：

2020年10月19日上午，山西数据流量生态园项目揭牌仪式在山西转型综合改革示范区举行，揭牌仪式第二阶段的《数据流量经济产业论坛》上，数据流量板块的行业专家从自身从事的业务角度分享了对数据流量产业的看法以及对入驻园区后业务开展的想法。

其中天神娱乐旗下品牌内容营销平台合润传媒集团的董事长王一飞先生做了题为《如何借势内容营销打造爆款产品》的主题演讲，会后记者采访了王一飞先生，就合润传媒入驻园区的契机、未来的业务发展等问题进行了一一沟通，要点如下：
 
1、合润传媒是基于什么样的契机入驻山西数据流量生态园？

众所周知，当前是一个流量为王的时代。流量能够带来关注度，带来爆款产品，带来经济效益，流量的重要性毋庸置疑。其实流量一直存在，从早期的报纸、杂志、电视到现在的互联网等媒体都是流量的载体，现在所说的流量更多指的是互联网平台的流量。对于企业来说，能够以低于市场价格购买流量，意味着巨大的竞争优势。

由天神娱乐牵头成立的山西数据流量生态园，利用山西省创新转型的政策优势及以天神娱乐为主的投资方在数据流量领域的产业和资源优势，通过规模效应、政策优势提供最具价格优势的流量，打造全国最具优势的流量价格洼地。抓住当前的短视频、直播电商为代表的视频流量经济发展机遇。山西数据流量生态园对于像合润传媒这样的企业来说绝对是一个好消息。还有就是我们合润传媒本来就是天神娱乐数据流量业务版图中重要的一环，更要抓住这种机遇服务园区的同时发展自身的业务，实现自身的业务突破。

依托于天神娱乐和山西省政府合作成立的数据流量生态园这个机遇，能够让合润传媒拥有易于获取的、低成本的流量，才能够开展内容创作的新业务；同时合润传媒作为山西数据流量生态中的组成部分，也能够为园区的企业提供更好的、更专业的服务。

2、合润传媒入驻产业园后，能为山西数据流量产业园提供什么？

合润传媒是国内第一家品牌内容营销公司，是天神娱乐数据流量板块的重要子公司，具备13年的行业积淀，累计合作央企、国内外一线品牌客户超1000家，数量行业第一；累计操盘600余部项目、3000多成功案例。合作的电影平均票房7亿以上，大概每年合作几十部电视剧和电影。我们拥有涵盖影视、媒体、营销、广告、公关、数据等各行业的专业队伍，包括内容营销专家、分析师团队、策划团队等在内的近200人的团队。此外，我们建立了完善的艺人评估体系，平均每年合作3-4个客户、6-10个艺人，连续十年零失误，拥有当红1000个艺人的数据库。在郑晓龙导演的《甄嬛传》、《红高粱》里面捧火了东阿阿胶。今年“十一”上映的《夺冠》、《我和我的家乡》中也有合润植入的品牌营销广告，疫情过后，很多品牌借助合润传媒合作的爆款电影迅速恢复了原来的市场占有率。

因此，合润传媒作为内容营销第一品牌，拥有优质的影视剧资源、完善的评估体系、优秀的内容创作能力，我们入园不仅能为园区的入驻企业提供影视剧植入、短剧定制、直播带货、艺人代言等营销服务；而且作为生态园的重要组成部分，丰富了数据流量产业链。园区本身不产生流量，需要像合润传媒这样的不同类型企业加入，丰富、完善园区中的流量生态体系。只有这样，园区才能更高效、高质量地获取和汇聚更多流量，才能实现辐射和裂变效应。

3、您觉的加入山西数据流量产业园能给合润传媒的业务开展带来哪些助力？

山西数据流量生态体系，打造的流量价格洼地，能够吸引广告策划公司、流量投放公司、电商服务、网红主播等企业入驻，构建产业链条完善的、业态丰富的数据流量生态，聚集大量的、不同类型的企业，为合润传媒开展品牌内容营销业务提供了丰富的企业资源、大量的业务需求、以及配套的金融、税务、法务服务。助推合润传媒原有品牌内容营销业务的扩大和发展。

合润传媒过往业务主要是利用第三方平台、IP、影视剧帮助客户做品牌内容营销推广，未来会开展以内容为主的短剧定制、艺人带货等新业务。依托于山西数据流量生态园带来的流量价格优势，降低新业务的流量获取成本、试错成本，提高了新业务成功的可能性，为新业务保驾护航。公司能够更好的做内容创作，也能够为1000多家品牌客户带来更多、更好的优质的营销内容。

4、您刚才论坛分享提到了未来开展短剧定制、艺人带货等新业务，能给我们详细介绍一下吗？

确实是打算在原有业务的基础上开展一些新业务。合润传媒成立之初，就定位为广大品牌客户做内容服务，一直以来坚持以客户需求为导向。从过往发展来看，流量和内容的关系可以分为三个阶段，第一阶段是内容+场景，在电影、电视剧场景里植入好内容进行销售，是合润传媒过往的业务；第二个阶段，即内容+流量，李佳琦、微娅已经变成了能够取得大家好感的IP，是当前的营销模式；第三个阶段是内容即流量，意味着供应链完善之后，靠优质的内容争夺流量，内容就是流量。

因此，合润传媒未来的发展方向是在现有业务的基础上尝试为客户提供有创意的内容，更多的在内容创作，依靠内容获取更多流量。现在机会来了，山西数据流量产业园的落地，让合润传媒最近尝试的短剧带货和艺人直播带货业务有了更多的选择和想象空间。

我们的短剧带货新业务发展分四步走，第一步是定制短剧，以内容吸引流量，提升品牌形象及美誉度；第二步是即看即买，基于发布平台，一步链入品牌商城或APP；第三步是精准推送，精准抓取目标购买用户，进行预热、推送；第四步是最终目标，就是直播带货，打造头部主播+主演专场直播。

目前，合润传媒与自然堂合作定制的20集短剧《住在我家的花美男》在快手平台上播出。其中17集有品牌植入，5集为品牌的深入定制。截至目前，快手评级S+级（最高评级），累计播放量4,000多万，平均单集播放量300万，快手内容流量加持1.5亿曝光，成为快手短剧同期播放量排名第一，之后还会做到全渠道种草、艺人直播。另外，我们也在尝试做艺人直播带货，艺人通过在行业内呈现的作品、打造的人设，为广大的用户所喜爱、追随，在直播带货上具有优势。例如贾乃亮直播卖货交易总额2.4亿、刘涛直播4小时成功带货1.6亿、刘敏涛直播首秀带货1.4亿，未来艺人带货很有可能会异军突起。合润传媒“星直播”杨坤抖音直播带货交易额超过5,000万以上、张韶涵抖音直播带货首秀也取得了不错的成绩，未来还会有更多的尝试。