奔驰 x 《这！就是街舞3》，如何打造文化主场，掀新生浪潮？
孤舟(DoMarketing-营销智库) 发表于 2020-10-04 15:29:29    点击：

在国内的顶级综艺阵营中，《这！就是街舞3》可能是少有的评价能够超越前两季，并节节走高的一部。作为街舞类标杆性网综，在前两季就吸引了国内年轻人的普遍关注，而第三季热度的持续走高，从Underground到成为全民热潮，街舞文化在近几年来发展迅猛，即使大多数人依旧不会跳街舞，但单看几个动作辨别舞种已经不算难事。《这！就是街舞3》作为连接街舞文化与普通大众的桥梁，自然功不可没。

 

10月4日凌晨时分，长达八个多小时的《这！就是街舞3》总决赛落下帷幕，最终王一博“一波王炸”战队成员杨凯获得了总冠军，对此王一博称：“凯哥作为一个bboy，一直坚持这么多round，我太爱街舞这个文化了，我希望中国街舞越来越好，牛！”

截至目前，《这！就是街舞3》全网播放量破200亿，全网热搜915个，其中微博热搜276个，豆瓣最高评分9.1分，微博主话题阅读量429.8亿，落地欧美、东南亚等多个国家和地区，在全国乃至全球范围内掀起了一轮街舞风潮。不仅如此，节目还吸引了雪花勇闯天涯superX、支付宝、雀巢茶萃、皇家美素佳儿、58同城、Redmi、梅赛德斯-奔驰、M·A·C魅可、德克士等49个品牌客户的青睐，在商业方面创下了优酷综艺招商史的新高。同时还推出了240多款街舞IP衍生品，覆盖服装鞋帽、食品、饮品、美妆、家居、培训等六大品类，整体营业额破2.5亿。

而在“街舞全民化”的热潮中，梅赛德斯-奔驰新生代家族4员“头号舞者”将《这！就是街舞3》变成了全新的“头号领地”，带着“尊重，爱与和平”的街舞精神，让大家疯狂“给手”。长轴距A级轿车、全新CLA四门轿跑车、全新GLA SUV和全新GLB SUV奔赴《这！就是街舞3》，以“新生代指定座驾”身份大显身手，在顶级流量明星队长的陪伴下，和400位“舞林”高手共同劲舞battle，为爱而战，再掀新生浪潮。

这个夏天，“街舞”几乎成为青春、热血的代名词，来自梅赛德斯-奔驰的新生代指定座驾和“头号舞者”们起手投足都诠释了“敢突破、敢表达、敢热爱、敢追求”的内心法则。

忠于街舞文化构建“头号领地”：真热爱才能被看见，被喜欢

过去奔驰希望年轻人关注奔驰，现在则更愿意和年轻人一起为他们喜欢的事物“打Call”。在今年的成都车展上，奔驰推出了新生代体验平台“头号领地”，面向年轻人，集结当下在各专业领域里追求极致的领军人物，心向“头号”，做自己的偶像。在《这！就是街舞3》的深度合作中，“头号领地”首次吸纳“舞林”高手，够胆go battle，不断超越各自的极限。

这与街舞精神的核心不谋而合。众所周知，街舞是一种极具个人张力的文化形式，热血的舞者正是它的魅力源泉，奔驰新生代车型与选手合作组CP的“人车合一”方式，即提供了一种让品牌与街舞文化最紧密结合的选择。在与《这！就是街舞3》的合作中，4位“头号舞者”与奔驰共组CP，黄潇、公孙无名、AK东、Alex卢德，人即车，车如人，玩出活力四射的火花，玩出一呼百应的势头，这四位极具个性的舞者自身就将奔驰新生代家族想对年轻人说的话传递给了观众。

1、个性的Dancer成就个性的新生代座驾

奔驰新生代创新地选择了与《这！就是街舞3》中热门选手合作，和舞者们一起为青春舞动，玩出名堂，玩出个性，玩出与众不同。在人们喜欢听故事远多于听道理的环境下，“人车合一”组合中的每个舞者自带背景故事，也能为新生代车型赋予了个性鲜明的底色。

 

GLB SUV x AK东

 

GLA SUV x 公孙无名

 

CLA 四门轿跑车 x Alex卢德

 

长轴距A级轿车 x 黄潇

为什么偏偏选中了黄潇、AK东等四位选手合作？就是因为他们都是“奔”着冠军去的“头号舞者”。

比如，AK东在100进70的选拔中，没有选择抱团的稳妥方式，而是选了单打独斗一个人SOLO。从晋级的角度看，这肯定不是利益最大风险最小的选择，但绝对是最符合街舞精神的选择，也是最受年轻人喜爱的选择——年轻人就要自信 ，就要敢于挑战。

2、用Dancer的原生语法，打造新生代态度舞步“奔驰跳”

品牌借势流行文化做营销，最担心的莫过于输出的内容不被受众认可和接受，陷入自卖自夸的尴尬境况。其根源在于文化本身就是圈层化的，品牌往往对流行文化缺少深入理解，因而无法真正做到与圈层内人群的共鸣。

奔驰新生代家族与舞者们通过“人车合一”创作营销内容，实际上是将内容创作权交给了圈层内的意见领袖，产出的内容本身自带舞者对街舞精神的理解，因而才能被街舞圈层内年轻人接受。

在#一起奔驰跳#活动中，黄潇、公孙无名、AK东、Alex卢德，四位热门选手就以极具辨识度的奔驰Logo“三叉星徽”为灵感，结合自己的舞种和特长创造了新生代的态度舞步——“奔驰跳”，并根据各自对“新生浪潮”的理解创作了一系列精彩纷呈的街舞作品，不仅成为#全民街舞挑战赛#的优质示范，启发粉丝参与投稿，推动街舞全民化，也是对奔驰新生代品牌精神与街舞文化碰撞的再创造，从而让新生代与街舞文化有机结合在一起。

 

四位选手创作#一起奔驰跳#短视频

理性看待流量曝光：“走心”聆听年轻用户真正的兴趣与需求

一直以来，奔驰对流量都保持着理性和自省，尊重自成体系的文化和精神，摈弃过分商业化的信息输出，真正走入用户的内心世界。也正是因为这份克制，才让流量成为自然而然的事。“人车合一”将品牌与最受关注的舞者绑定，自带内容生产能力和话题制造力，从而打通了品牌从内容生产到传播的任督二脉。

在社会化营销当道的时代，没有社交互动的营销很难吸引人们关注。而奔驰与《这！就是街舞3》的“人车合一”不仅能够制造自带流行文化属性的内容，更能让人的社交性赋能车，从而在社会化营销中不断制造热门话题和吸引关注，让街舞IP的能量在互动中不断裂变，让传播更持久和深入。

微博、微信、抖音等社交媒体上，街舞一直是年轻人中人气非常高的话题。《这！就是街舞3》开播以后，#这街最酷的仔#以及#全民街舞挑战赛#等话题更是吸引了海量关注。奔驰新生代通过参与这些话题互动，也极大提升了品牌在年轻人中的关注度。

比如，在#全民街舞挑战赛#合作中，奔驰顺势发起了#一起奔驰跳#活动，黄潇、公孙无名、AK东、Alex卢德等四位热门选手不仅自己参与创作短视频，还在微博号召更多用户参与，从而让街舞IP助力品牌社会化营销中发挥更大价值。从微博数据可以看到，#一起奔驰跳#话题阅读量超过1亿，讨论超过1.6万，极大提升了品牌传播声量。

 

奔驰和《这！就是街舞3》的这种“走心式合作”，对街舞文化充满“热诚初心”，对流量保持“平常心”，反而收获了新生代粉丝的“真心认同”，最终不仅为品牌带来全面的曝光效果，更能为品牌提供与年轻人深入互动的机会，也为顶级IP节目的内容营销玩法提供了新思路。