投商品广告就能提升起量？方太是这么做基建的
(Domarketing) 发表于 2020-09-10 14:00:33    点击：

商品库打通数据资源

打开生意增长的那条路

商品广告的运作逻辑，是使用结构化数据创建商品库，由系统通过积累的大数据锁定对这些商品最感兴趣的实际目标人群。广告主在投放时，既可以选择新建商品库，也可以通过腾讯有数自助接入商品库，同步至广告投放平台使用。

长期扎根厨电领域的方太，对目标市场已建立了全方位的洞察、积累了丰富的线索。在投放前期，方太就自助接入商品库，在确保用户隐私、绝对化加密使用的前提下，提供了与投放目标匹配的一方数据，包括相关商品三个月内的兴趣人群和购买人群等信息。这样一来，方太就可以快速打通数据资源的“任督二脉”，放大商品广告的获客潜力，一举找到更多存在实际购买需求的人群，打开生意增长的通道。

精准素材+原生落地页

给用户最合适的那碗水

共建商品库之后，接下来要解决的就是“如何动态提升转化”的问题。方太的方法是将它拆分成两步：

第一步，生成精准素材，点击效果更加抓人。在信息海洋中，如何给消费者带最需要的信息内容？首先只有获得大量的点击行为，系统才能对行为数据进行实时分析，动态调整定向人群的量级和质量，同时商品广告的素材，又决不只是展示商品那么简单，丰富多元、引人入胜的素材和落地页，是吸引用户点击转化的重要因素。

在投放过程中，方太使用腾讯广告系统内置的海量平面海报模版，该系统自动针对烹饪中心Ⅱ代、洗碗机等商品的特征与信息，经过特别优化，就能够快速、批量产出大气典雅的商品素材，并且在原生落地页进行最美观的组合呈现。

第二步，在原生落地页，线索收集效率加倍。方太特别使用微信原生系列落地页，不仅打造了沉浸式的商品展示空间，而且能够自动回传发生在落地页的各种行为数据和转化数据，无需广告主技术接入API回传广告数据，大大简化了后期操作。

线索收集的广告，如果需要用户逐一输入姓名和号码，可能会影响一些用户的填表意愿。在微信原生系列落地页中，方太重点使用了其中的原生小程序落地页，借助其“一键授权”组件，自动在表单中加码填充手机号码，既保护用户隐私，又提升客资收集效率。