如何让品牌融入Z世代生活的世界？
(Domarketing) 发表于 2020-08-28 16:45:36    点击：

有报告指出，90后-05后群体2020年预估占据整体消费力40%，代表着更强的经济能力和更高的消费意愿，Z世代年轻人正逐渐成为消费市场潜在主力军。

如何真正契合年轻人的喜好，并让品牌与产品成功打入他们生活的世界，正成为众多广告主强化品牌营销效能的关键因素。

去年，7喜与小米营销合作，从7喜揭盖有奖的产品，到雷石WOW屋Mini KTV，到OTT创意开机广告，环环相扣，向Z世代传达“做自己，喜欢就好”的品牌态度，收获全网2亿+曝光量，助力7喜品牌走进年轻人的生活。

伴随着5G、人工智能与物联网的飞速发展，智能音箱、手环等AIoT产品正成为年轻人世界里随处可见的媒介景观。硬核生态驱动下，小米层出不穷的智能硬件产品正刷新着年轻人对于未来生活的想象，堪称年轻人心目中的科技脑洞担当。

【5G时代，小米是AIoT领先者】

2020年，7喜通过创意四格漫画形式，更立体地塑造FIDO DIDO与品牌态度的形象关联。那么，小米营销要如何结合小米自身的用户和产品优势，并充分发挥7喜品牌势能，最终捕获年轻人的喜爱呢？小米给出了全链路IP营销的解决方案。

IP跨界，创意定制硬件产品

IP跨界定制既能发挥品牌叠加效应，达到1+1>2的效果，同时符合Z世代对产品独特性和创意性的要求，是当下最受年轻人欢迎的产品形态之一。本次合作中，小米营销与7喜联合打造IP跨界定制硬件产品，并作为7喜2020年度揭盖有奖产品上线，试图在上亿米粉心中达成这一效果。

7喜小子FIDO DIDO在2020年用四格漫画的创新包装形式，升级品牌IP沟通。小米营销要如何发挥自身优势，给出差异化玩法，赋能7喜在IP跨界定制潮流中脱颖而出？

小米优选出小米生态链中最受年轻人喜爱的四款智能生活产品，分别在聚会场景、娱乐场景、居家场景和旅行场景下与FIDO DIDO相遇，结合原本的漫画故事，碰撞出脑洞大开的四款创意定制产品——7喜x小米FIDO DIDO打印机、投影仪、摄像机、旅行箱。

【四款7喜X小米定制产品】

“突发7想”光影展，用户与品牌亲密接触

为实现7喜IP形象FIDO DIDO从虚拟漫画跨越到现实世界，吸引更多的年轻人参与到与品牌的“亲密接触”中来，小米营销为7喜设计了“突发7想”光影体验展活动，在上海大悦城小米之家和深圳卓悦汇小米之家落地。

展馆创新使用了被称为“霍格沃茨墙”的油墨导电互动黑科技，使7喜x小米联名单品的漫画故事跃然“墙”上。只要触碰墙面上的投影仪、打印机、7喜罐子等单品图案，即可点亮动态的展映效果，进入FIDO DIDO的漫画世界。另外，墙面正中排列了7只7喜罐子，点亮icon的同时也伴随着钢琴声效，FIDO DIDO在年轻人指尖触动的节奏中跳跃，科技带来的美好生活一触即发。

【FIDO DIDO的突发7想体验展，与年轻人共度奇妙时光】

同时，展馆也放置了四个立柜，向每一位走进体验展的消费者展示7喜四款新包装产品以及7喜x小米跨界定制的单品，陈列柜四面也同样以FIDO DIDO的漫画故事为包装，吸引用户驻足观看。

【展示四款7喜x小米创意定制产品，将FIDO DIDO的漫画世界搬到现实】

另有10家核心商圈线下门店为7喜进行了品牌大曝光，超4.8万人走进现场体验了此次互动，商场室内大屏曝光超35万，线下小米之家曝光量接近3700万。

OTT+手机，全方位浸入用户在线消费场景

截至2020年第二季度，小米智能电视全球出货量280万台，稳居中国第一，全球MIUI月活用户达3.43亿，这些数据为小米营销提供了坚实的流量基础。

为了让7喜品牌深度融入年轻人的生活，小米营销发挥用户终端优势，通过OTT和手机两个端口全方位浸入消费场景。

一方面，居家场景下，小米借助OTT创意“15+5秒”开机广告，通过高清大屏展示并加强7喜产品及品牌曝光，实现近4600万曝光，成功吸引用户注意。

另一方面，个人场景下，小米营销结合吊床、纸飞机等7喜产品的新包装元素创意设计了四款FIDO DIDO手机主题，用户每日打卡可激活新壁纸。通过生动形象的漫画视觉贴近二次元年轻用户的同时，也传达7喜“做自己，喜欢就好”的品牌精神，将7喜IP形象玩到极致。

另外，小米也在手机视频和应用商店投放超聚焦开屏广告露出饮品，让FIDO DIDO触达多元化场景，24小时陪伴米粉的移动生活。最终，手机主题累计曝光超4200万次，移动端开屏广告获近3500万曝光量，品牌曝光效果超预期。

此次合作中，小米营销以IP跨界为基点，发挥AIoT硬件产品及用户流量优势，打通了IP营销的全链路，吸引年轻人的深度参与，助力品牌进一步融入年轻人的世界。未来，科技之潮将卷起越来越多的后浪，小米营销将继续发挥自身在手机业务和AIoT生态领域的综合优势，携手广告主，用新潮的、更具科技感的方式与Z世代年轻人沟通。