创意6月谈
范耀威(小a乱弹（ID:HelloAdams）) 发表于 2020-06-05 15:24:08 点击：
今年收到的简历，数量是去年同期的3倍+。但大多数人不适合这个行业，原因是缺乏童心。天生的创意人，不论什么时候，他都是个孩子。
此时此刻，鼓励甲方大手大脚砸钱是不道德的。代理商应当思考如何用小成本来撬动大效果。预算小考验创造力。一些变革措施如：利用客户内部资源完成的创意，比如让甲方老板倾情出演，可以省下KOL费用，维珍航空的理查德布兰森就是个中高手；提高服务效率，确保人力成本适应较低的预算，比如过去要干两周现在一周；应用数字增长技术，使品牌每一分钱的投入都获得可以衡量的产出，而不是“我知道广告费有一半浪费了，但不知道是哪一半”。
我们要有耐心，不要过早退场；我们也得有耐力，别在天亮之前挂掉。报复性消费并没有发生。在我们国家，很多人的饭碗靠made in China维持。随着西方经济瘫痪，这些人会丢掉饭碗。他们曾经供养全世界，靠提振内需实属杯水车薪。消费不力，为商家摇旗呐喊再声嘶力竭又有何用。我知道很多同行惶惶不可终日，可代理商能做的，是控制成本，积蓄力量，不焦不燥，推行变革。相信天亮时大家还能站起来。
不管什么时候都坚持创新，即便那会让你损失很多钱。很多奇怪的观点，激进的做法，常常是被人惧怕，避而远之的。从经济学的角度看，迎合保守心理，媚俗的东西短期内肯定收益颇丰。可正是这种只为掘取经济利益的狭隘心理，变成限制你发挥深层次潜能的魔咒。国内无法产生马斯克和乔布斯，与体制有关，也与华人重利有关。总有一些人，会信奉改变世界，比账户上存着几十个亿，城中有十几套房来得重要。
创新企业永远在招聘杰出人才，Netflix、谷歌和苹果由年头到头尾都这么干。成大事须结党。问题来了，怎样才能吸引富有创造精神的人才？暗夜中，如果一只萤火虫想遇上另一只萤火虫，它首先得发光。据说孕妇是很容易在人群中找出另一个孕妇的。只有你自己热爱创造，大胆创造，潜藏在人群中的有创造力的人才会纷纷浮出水面。创新人才都是飞蛾，要看到你的火。
楼上半夜发出声响，脚步声、物件移动声，忍无可忍拍开门，一个面露菜色的干瘦青年在搞直播带货。直播把商品卖贱，不打个骨折，入不了主播的法眼。所谓热销，大多是你在楼顶撒币，街上众人哄抢的虚幻盛景；品牌建设把商品卖贵，打造品牌成偶像，有血有肉，有思想有个性，人见人爱花见花开，于是万千粉丝崇拜，从而身价爆增。直播当然可以尝试，也应该尝试，新事物不该拒绝，但不必痴迷。
大多数时间，我骑美团单车上下班，近4公里，约20分钟。骑车很好，消耗脂肪，保持体重，闪避路人，保持机敏，最重要的是，晒着阳光，穿过树荫，冲进清风，心中会被灌满正能量。做我们这一行，持久的健康，积极的心态外加快速的反应，是出色完成项目的保障。不寻常的年份，旺盛的战斗力和不死的雄心比什么都重要。
David Droga说他们只做收费比稿，因为不收比稿费的，胜率只有20%，收的胜率60%。我们时常收到一些邮件或者电话，随意扔来一份简报的，要求免费比稿。我让负责业务的同事一律回绝。在没有建立互信的前提之下，不应该开展任何合作。我们从四个方面评判该不该入场。做这个品牌会让我们骄傲吗？他们真的喜欢我们的作品和团队吗？他们认同我们的观念吗？他们今天倒闭明天会成为新闻头条吗？比稿也要收费，极少数朋友不必付，多年的交情就是比稿费。
今年收到的简历，数量是去年同期的3倍+。但大多数人不适合这个行业，原因是缺乏童心。天生的创意人，不论什么时候，他都是个孩子。我喜欢有童心的人，有下面几个理由：
- 1、小孩每天都有天马行空的傻想法。
- 2、小孩会把飞机上的所有娱乐节目玩一遍，电影、电视系列剧、音乐、电子游戏、飞行地图、免税商品无一幸免。
- 3、星爷那句“飞是小李飞刀的飞，刀是小李飞刀的刀”就很孩子气。
- 4、赤身裸体突然碰到熟人，挡住下面的是大人，挡住脸的是小孩人。
- 5、大人顾忌后果，小孩做了再说。
- 6、有童心的人擅长做幽默的广告，幽默通常源于恶作剧。
- 7、街上有人吵架，小孩会围观。
相关热词：创意
上一篇：关于直播的7个“惊悚”预言
下一篇：跨界、出圈正流行，「圈层营销」实操手册