一首广告曲戳中年轻人的心？
(DoMarketing) 发表于 2020-05-28 16:53:10 点击：
最近，广告圈不少朋友都被曼秀雷敦刷下满满存在感，自从与新代言人邓紫棋携手合作，曼秀雷敦不仅大受年轻人欢迎，还把品牌精神深深地烙印在年轻消费者心中。近日与邓紫棋共同推出的广告曲，不仅被广泛流传，还被称赞历代级最赞广告曲之一，一首广告曲为什么有这么大魅力？
最近，广告圈不少朋友都被曼秀雷敦刷下满满存在感，自从与新代言人邓紫棋携手合作，曼秀雷敦不仅大受年轻人欢迎，还把品牌精神深深地烙印在年轻消费者心中。近日与邓紫棋共同推出的广告曲，不仅被广泛流传，还被称赞历代级最赞广告曲之一，一首广告曲为什么有这么大魅力？一起来细品一下：
看完整个MV的感受就是“燃”，一首广告曲的成功绝对不是偶然，我们来完整复盘一下曼秀雷敦的这波操作。
品牌定位准确
代言人完美契合
刚刚走过130年，曼秀雷敦延续品牌精神“成就更好的我”，在代言人上，选择了与品牌定位十分契合的邓紫棋。从MV不难看出，曼秀雷敦对代言人的选择是经过深思熟虑的。
作为炙手可热的当红女歌手，邓紫棋的音乐经历可以说是历尽千帆。MV把邓紫棋的成长经历与品牌精神完美融合，以一种巧妙的方式，在传播代言人励志经历的同时也在传播品牌精神，达到品牌与代言人的双赢。
天时地利人和，曼秀雷敦本次广告曲4月下旬上线，刚好正值邓紫棋粉丝团“棋士联盟”成立一周年，对于粉丝来说，这不仅是一首新曲，更是一份弥足珍贵的礼物。而正值社会低迷时期，这首让大家重燃梦想的励志歌曲，更是给社会带来满满正能量。每一个执行环节的用心，曼秀雷敦将“圈粉”与“出圈”都做到完美。
戳中年轻人的心
赚足品牌美誉度
作为广告曲，能传播开来不是一件容易的事，而曼秀雷敦这次不仅做到了被自来水广泛传播，还获得网友的一致好评。不少网友表示，观看MV后十分感动，歌曲的正能量鼓励自己要向邓紫棋一样“成为更好的自己”。
MV情感细腻，真实还原邓紫棋在每一个重要时刻
小时候的G.E.M.，每当放学后，一心只为赶快回家，便即踏上钢琴前的小凳子，乱弹著黑白的琴键，也自觉陶醉。
音乐启蒙外婆，从小就把她打扮得美美的，为她涂润唇膏，陪她幻想登上更大的舞台
中学时为了创作音乐，躲在棉被里熬夜，妈妈发现后，通宵陪伴
当才华无人问津时，手中握着的润唇膏，代替外婆给予邓紫棋相信自己的力量
终于迎来首次发专，验收自己“成绩”时，藏不住的紧张与兴奋，尤其想和外婆分享。
每一个细节、每一个故事，都是邓紫棋的亲身经历，如此的真情实感又充满正能量，难怪能引起年轻人的共鸣。
好内容+花式场景传播
品牌知名度火速上升
自从邓紫棋担任代言人，曼秀雷敦率先在受众吻合的节目《我们的乐队》与代言人进行深度交互，MV上线后紧跟着在节目中插惊喜亮相，引来无数弹幕点赞夸奖。
（我们的乐队中插亮相）
MV热播期间，曼秀雷敦还推出了与活动主题深度捆绑的产品周边，大受粉丝欢迎。
（MV周边天空卡）
在抖音上，MV也深受音乐达人们的喜爱，达人们纷纷对歌曲进行二次创作。钢琴弹唱、粤语改编、高低音对唱……各种花式翻唱，传递MV正能量。
（音乐达人花式翻唱 传递MV正能量）
线上传播得如火如荼时，线下多个户外大屏也同步霸占，MV对年轻人进行多场景的复合式洗脑，事半功倍打响品牌知名度。
（深圳北方大厦户外大屏）
（地铁传播）
（地铁传播）
总的来说，曼秀雷敦这波操作能如此成功，离不开对自身定位的准确把握，当代年轻人的诉求，以及代言人经历的用心挖掘，与品牌理念的深度融合。而富有互动性和大曝光式的刷屏传播，更是让品牌精神被更好地传递。
作为百年制药品牌的曼秀雷敦，一直坚持在自己的领域成就更好。
走过130年历史，曼秀雷敦一直保持着创新精神，持续推出革新性产品，旗下产品线十分丰富。销量超数亿支的曼秀雷敦润唇膏、销售额获吉尼斯世界纪录认证的乐敦眼药水、香港地区连续多年防晒冠军的新碧防晒、常年稳居中国市场Top3的男士护肤品牌曼秀雷敦男士、热卖4秒一瓶的“保湿王”肌研化妆水……这些你熟知的大热产品，正是曼秀雷敦呵护全球10亿多家庭的最好见证。未来，我们也期待曼秀雷敦继续成就更好，为消费带来更多优质产品。
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