炫迈 x POP MART 泡泡玛特联名 热爱“偶”像团正式出道
(Domarketing) 发表于 2020-04-15 13:04:07    点击：

 

近期，阳狮集团旗下代理商Digitas、Leo Burnett及Spark Foundry在“一个阳狮”（The Power of One）的战略部署下，联合为炫迈（Stride）品牌中国大陆区制定整合营销方案，推出“管他什么热爱，根本停不下来”（ Unstoppable Gum, Unstoppable Passion） 营销活动，与国内最火潮流玩具品牌POP MART 泡泡玛特联名，全新包装口香糖酷炫出击，持久美味，根本停不下来！

 

 

炫迈致力于融入Z世代（Generation Z）圈层，成为他们最亲密和玩伴。Z世代正在处于自我了解的年纪，他们渴望找到关于自我的答案。他们理性地生活，理想地热爱。勇于探索未知，对自己所爱之事倾注热情。在热爱的大主题下，找到什么样的形式和资源助推是这次campaign创意的难点也是核心。去年，潮玩盲盒刮起的魔力之风引发全国暴抢。Labubu是POP MART 泡泡玛特联合龙家升老师推出的潮玩IP，上市的第一个盲盒系列产品便创下了不俗的潮玩销售记录，成为时下年轻人争相购买收藏的热款潮流玩具之一。面临这样的挑战， 阳狮集团洞察到炫迈品牌充满活力，敢于创新的超酷形象与搞怪的Labubu一拍即合。“停不下来”的盲盒符合Z世代的未知心态，稀有才珍贵，是年轻人的情感寄托和新社交方式。因此通过潮玩盲盒这种时下潮流，深受年轻人喜爱的形式，将品牌要表达的热爱态度实物化和娱乐化，打造史上第一次以热爱为主题的潮玩盲盒。号召拥有万千热爱的年轻人参与，聚集不同圈层的力量，借助大IP和大平台，实现明星-KOL-KOC全覆盖。

 

2020年3月，炫迈活力蓝莓味重磅上市，一流口感，高颜值酷炫包装，瞬间掀起炫迈“飓风”。紧接着，黄金凤梨味乘势出击，再掀浪潮。3月20日，炫迈x POP MART 泡泡玛特联名热爱“偶”像团正式出道，让每一个热爱不止的Labubu都能C位出道，拥有属于自己的舞台！此次IP合作在双方的电商、线下等渠道联合造势，达到1+1 >2的共赢局面。由炫迈在抖音上推出话题#宅家就要浪不停#话题挑战赛自3月28日起上线， 仅三天就突破超过3.8亿次播放。为用户们在疫情期间,乖乖宅在家增添乐趣，与美味持久的炫迈果味浪起来，浪到根本停不下来！除此之外，炫迈定制Labubu限量礼盒及贴纸在全家（Family Mart）华东地区所有零售门店以及饿了么品牌于4月1日起同步上市。除此之外，这次营销活动还将陆续集合TVC及线上沉浸式体验，以创新方式覆盖社交媒体、电商渠道，包括“炫迈刷上头，热爱不停更”Bilibili互动专栏等，让消费者通过互动体验与品牌紧密连接在一起。

 

亿滋大中华地区口香糖，糖果，果珍和巧克力市场部副总裁，袁英（Heddy Yuan）指出：“这是一次创新、引领潮流的跨界尝试，帮助炫迈更好地融入Z世代圈层，充分诠释了品牌理念。在此次合作推进的过程中，阳狮集团通过对消费者深刻的洞察，以及全渠道营销的战略规划，帮助加深了Z世代对炫迈的停不下来的热爱。”

 

Digitas中国董事总经理何思敏（Sharon Ho）表示：“此次campaign的策划和执行使我深感“一个阳狮”（Power of One）强大的支持力和行动力。我们看到炫迈与POP MART 泡泡玛特的潮流基因有天然的契合优势，继而寻找发掘到两者的联系。从创意，数字，媒介等多个方向为这次联名打造多多花样，使消费者能够真正地与品牌进行深度沟通。”