18年后，那个浓眉大眼的《新闻联播》换包装了
长安客(Domarketing) 发表于 2020-07-24 20:30:42 点击：
你看的没错，那个浓眉大眼的《新闻联播》真的变了，改版升级了！不光如此，《新闻联播》后的《天气预报》和《焦点访谈》等节目，也同步改版升级，节目全部采用16：9全高清制播系统，节目形态、镜面包装和视觉效果进一步提升。
《新闻联播》是许多中国人眼中恒久不变的记忆，正所谓“铁打的演播室，流水的主持人”——演播室里的主持人虽然换了一茬又一茬，但那熟悉的开场音乐和蓝色地球背景画面则18年如一日。
然而在7月18日，细心的观众可能发现，《新闻联播》有点不一样了。开场的蓝色地球还是那个蓝色地球，但却多了一圈神秘光环；演播室里还是大家熟悉的海霞和康辉，但在宽屏电视、电脑、手机上看着更舒服了。
老版和新版演播室对比
你看的没错，那个浓眉大眼的《新闻联播》真的变了，改版升级了！不光如此，《新闻联播》后的《天气预报》和《焦点访谈》等节目，也同步改版升级，节目全部采用16：9全高清制播系统，节目形态、镜面包装和视觉效果进一步提升。
新版天气预报与焦点访谈
为什么改换用了18年的经典背景？
据央视网介绍，《新闻联播》是中国收视率最高、影响力最大的电视新闻栏目，内容涵盖政治、经济、科技、社会、军事、外交、文化、体育……无所不包。自1978年开播至今，《新闻联播》多次更换片头背景，最近的一次还要追溯到18年前的2002年。
《新闻联播》为什么改换用了18年的经典背景？
首要原因就是，时代真的变了——老式电视逐渐走进历史的尘埃中，电脑、手机、宽屏智能电视已成为大众获取新闻资讯的新硬件基础设施。《新闻联播》们采用采用16：9的画面比例正是拥抱这一新硬件消费趋势。
其次，观众的要求也变了。10年前，4K电视价格动辄十几万，与绝大多数普通消费者绝缘；而今天，几千块钱就能买到一台4K电视，内容的高清化需求迅速爆发，就连央视自己也开播了4K频道。
而且，移动互联网时代用户获取新闻资讯的渠道得到了极大扩展，微博、微信等社交工具，今日头条、一点资讯等信息流平台，甚至短视频平台、电脑浏览器都加入了新闻资讯观众争夺战中，节目视觉效果也成为重要比拼内容。
对央视而言，对《新闻联播》等经典栏目进行改造，提升节目视觉效果也势在必行。据中央广播电视总台相关负责人介绍称，全面改版涉及总台19个电视频道、17套对内广播频率、44种语言对外广播和主要新媒体平台、3个中央重点新闻网站以及央视新闻客户端等各新媒体。
此次《新闻联播》更换片头也是栏目升级改版的重要一环，在拥抱互联网时代方面做出了许多创新尝试。新闻中心新闻播音部主任、主持人康辉就在微博中就爆料，《新闻联播》在保持整体节目氛围和基调的情况下，实现了“3个首次”：
一是首次启用全新的16：9高清片头，以符合节目整体的视觉呈现效果。
二是首次全流程实现实时新闻的16：9高清制播，对画面景别和人像间距进行微调，丰富镜头语言和画面信息。
三是主持人首次启用“电子提词器”进行播报。
在许多网民看来，《新闻联播》等节目的改版像APP升级一样简单，但康辉透露，为了保证7月18日的播出效果，从2019年6月1日起，央视已经进行了十多轮压力测试。由此可见，在拥抱互联网时代的路上，央视因为其重要性走的反而如履薄冰，但决心也同样坚定。
进击的央媒军团：会玩更接地气
在中国，作为官方喉舌的“央媒”两个字自带权威光环，这一方面让央媒发声极有分量，但同时也会带来一个显而易见的负面效果——丧失灵活性和趣味性，打官腔和刻板是人们对许多央媒的印象。
在传统媒体时代，央媒在传播领域的地位独一无二，这一点或许没有大问题。但在一个媒体形态和内容都日益丰富、娱乐化席卷内容领域的年代，不会玩、不接地气的媒体显然会产生着巨大的影响力衰退甚至生存问题。
比如，早在2014年新媒体崛起时，就有消息传闻称，央视系统全员降薪30%，很多员工已开始办理离职手续，随后央视人事中心在内部“辟谣”，称此事纯系造谣。而知名媒体人何刚则对此评论称：央视谋变，不得不变。结构性重整，市场化重构，但作为国家电视台的功能，需要再度明确。最可怕的是两头不讨好，两边都不像。
在“会玩更接地气”的路上，央媒军团几年来也频频发力，取得了不小的成果。
在内容上，央媒军团也屡屡打破以往“高大上”的传统，与腾讯、网易等公司合作对接互联网思维，通过更有感知、更具象的内容影响受众。
比如，2018年国庆期间，人民日报新闻客户端就与腾讯合作，推出了互动H5《快看呐！这是我的军装照》，收获了超过10亿的浏览次数和超过4800万的分享次数。
快看呐！这是我的军装照
而在2019年建国70周年之际，人民日报、新华社、中央广播电视总台为代表的央媒，更纷纷与腾讯新闻、网易新闻、快手等互联网平台进行合作，推出了多款H5融媒体产品，这些H5以小切口切入，选取具有高黏度、强共鸣、日常化、互动性的用户场景，一定程度上激发了广大网友的爱国热情。
人民网“我的年代照”
这些H5的共同特点，就是采用了典型的互联网用户思维：基于用户的身份认同心理进行设计，继而激发用户参与的欲望，人民网《我的年代照》H5就是如此；操作简单，通过游戏等形式吸引用户参与，进而营造出了身临其境的情感体验；强互动性，通过强用户群覆盖的交互性体验，不仅能保证用户覆盖的基数，也实现了传播的“裂变反映”，进而实现全民共振。
在技术上，央媒军团与互联网公司展开合作，通过H5、短视频、直播、AI等新的技术或方式与用户沟通，带来更丰富、焕新的用户体验。
比如，2019年8月24日，《新闻联播》正式入驻抖音、快手等短视频平台，一天内涨粉超千万。主持人李梓萌在快手的第一个视频中，非常接地气地按照快手的习惯直呼用户为“老铁”，康辉则在抖音上号召大家“一起抖起来，一起上热搜”，这样的表达方式颇为接地气。
央媒军团在技术领域的探索不止于此，甚至延伸到了AI领域，中央广播电视总台、新华社、人民日报社三大央媒已经开始全面探索“媒体＋AI”的智能化建设。
3月3日，新华社推出的全球首个AI合成女主播“新小萌”正式上岗；5月25日，《人民日报》首款AI虚拟主播“果果”公开亮相；6月26日，中央广播电视总台成功实现我国首次8K超高清内容的5G远程传输；；12月12日，新华社首个智能化编辑部正式建成并投入使用；12月25日，中央广播电视总台央视网“人工智能编辑部”发布系列创新产品……
2014年，面对新媒体带来的冲击，中央电视台新闻中心新媒体新闻部主任杨继红曾高喊“我们从没有一个敌人叫新媒体”。如今，进击的央媒军团也用实际表现说明，即使是国家媒体，在市场化的环境中也需要以用户为中心思考才能保持竞争力。
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