「腾讯看点用户价值报告」来了：全人群强势覆盖
(Domarketing) 发表于 2019-12-05 18:44:50 点击：
基于腾讯看点庞大的用户体量，腾讯看点的内容兼具泛资讯的广度和垂类内容的深度。而注重优质内容、“一点联投，多端触达”的模式和创新广告形式等举措，为腾讯看点信息流商业化提供源源不断的活力和生命力。
在中国移动互联网用户规模已逐步见顶的形势下，为延长用户停留时间，并给用户带来更多有价值的信息，可以说，信息流既是企业业务战略布局的手段，也是大势所趋。
根据QuestMobile和腾讯灯塔在2018年的统计数据，信息流内容平台消费时长占整体内容时长的62%。其中，新闻资讯、短视频类信息流消费时长年增长率也在大幅上升。
大规模活跃用户、迅猛消费时长增长速率等优势为信息流提供更多养分和上升空间，资讯信息流行业在不断发展、完善，日趋成熟，腾讯、百度、头条等互联网企业都成为行业的“头号玩家”。
在信息流这块兵家必争之地，腾讯看点的破局而出将为行业带来哪些新鲜、创新的元素，带动行业在“变”中求发展？
腾讯看点整合多维内容
全人群强势覆盖
腾讯看点，是腾讯公司全新推出的信息流内容服务，目前已登陆微信、腾讯QQ、QQ浏览器三大平台。同时，腾讯看点推出了看点快报、看点视频两款App和看点直播一款微信小程序。用户可在各平台内通过腾讯看点享受图文、小视频、短视频、直播、专题、栏目等众多形式的内容服务。
多样化的内容形态和多元化的内容聚集，使得腾讯看点拥有覆盖全人群的优势。目前，腾讯看点的内容日消费量达82.5亿，内容日曝光已达220亿。
其中，看点快报、腾讯QQ·看点、QQ浏览器·看点作为腾讯看点的三大主力产品，为不同特点的用户人群提供多样化的，全方位资讯信息流内容服务。同时，也为广告主和品牌方的广告投放提供多元、全面的人群基础。
·18岁及以下的青春少年群体
在腾讯QQ·看点中占比37%，在QQ浏览器·看点中占比16%。内容偏好为娱乐明星（TGI165.2）、游戏（TGI154.6）、动漫（TGI150.2）、影视综(TGI141.2)以及美妆（TGI131.5）等泛娱乐内容。
消费品类也集中在游戏、美妆、运动方面，作为原生的移动互联网一代，他们追逐潮流的消费特征更加鲜明，且生活条件相对优越，拥有更多的消费参与和决策权。
·19-25岁的社会新鲜人群体
在腾讯QQ·看点中占比33%，在QQ浏览器·看点中占比25%。内容偏好为娱乐明星（TGI179.3）、游戏（TGI164.1）、体育（TGI157.6）、汽车（TGI145.2）、生活（TGI141.5）。
作为成长于中国经济蓬勃发展时期的一群人，物质生活对他们来说不是燃眉之急，对精神上的关注度反而更为深入。而随着这部分人群进入职场，消费能力也在上升，他们更加关注自我，愿意为兴趣付出时间和金钱。消费品类集中在3C、教育、汽车、美妆。
·26-35岁职场青年群体
在看点快报中占比28%，在腾讯QQ·看点中占比20%，在QQ浏览器·看点中占比34%。内容偏好为影视综（TGI182.3）、房产（TGI171.4）、汽车（TGI148.6）、体育（TGI135.6）、科技（TGI121.8）。
随着这部分群体的收入与消费水平随之提升，在消费上更加注重颜值、品质和体验。消费品类集中在3C、美妆、家电、汽车、房产。
·36-45岁实力中年群体
在看点快报中占比26%，在QQ浏览器·看点中占比17%。内容偏好为汽车（TGI289.3）、房产（TGI244.1）、财经（TGI218.6）、体育（TGI165.2）、社会（TGI141.5）。
这部分群体往往已组建家庭，事业小有成就，是社会的中坚力量，注重家庭与自我的多元平衡。在消费品类上更偏向理财、教育（子女）、汽车房产等，家庭开支占据消费重心。
·46岁稳健熟年群体
在看点快报中占比14%，在QQ浏览器·看点中占比9%。内容偏好为房产（TGI237.2）、财经（TGI174.1）、军事（TGI140.4）、搞笑（TGI135.2）、时事（TGI130.8）。
这部分的腾讯看点用户拥有自主消费能力，生活稳定，消费重心转移到提高生活质量方面，消费品类主要为保险、房产、家电。
从18岁以下至46岁以上，腾讯看点以丰富多样的内容吸引、留存各年龄段、各经济阶层的用户人群，全方位覆盖有消费能力的目标群体，这也成为信息流广告精准投放的优势之一。
挖掘营销痛点
锁定E=mc²营销策略
近年来，中国移动互联网广告市场规模迅速扩大，而如今的5G网络投入应用也在不断加速信息流广告的增长速度。据易观数据显示，2020年信息流广告市场规模预计达到2211亿元。
但迅速发展的信息流广告也在面临广告主营销的三大痛点：如何精准圈定目标人群、如何降低用户对广告排斥、如何缩短营销路径。
面对这些痛点需求，腾讯看点信息流广告E=mc²的营销模型应运而生。E代表Engine/Effect能量与效果，M代表Matching匹配，C²分别代表Content内容和Conversion转化，即从用户精准匹配、内容定制以及效果转化三方面，为广告投放注入效能。
从Matching（匹配）方面，利用庞大的用户规模，定向精准找到目标用户。通过“一点联投，多端触达”有机组合采买的方式，使各平台独立用户触达最大化，并挖掘匹配用户，有效提高投放ROI。
同时，通过人群定向和关键词定向两大能力，根据需求产出定制内容，为内容打上品类标签，实现内容与需求的强关联。并输出用户画像数据，使内容与用户智能匹配。
此外，为保护品牌投放的良好环境，腾讯看点将精准控制上下文内容，使品牌质感与信息流内容自然融入，最大化投放价值。
从Content（内容）方面，在内容形态上进行样式创新和工具创新，以简单易上手的视频创意工具帮助广告主自己制作内容，以橱窗翻转广告、语音直达广告等更原生的广告样式吸引用户点击与互动；在内容形式上通过软文定制优质内容、IP定制，影响用户消费决策。
从Conversion（转化）方面，帮助品牌实现多端一键直达微信/QQ小程序，打造高效转化闭环。
腾讯公司副总裁殷宇曾讲到，用户获取信息的需求不再依赖于某个特定渠道，而是贯穿于互联网各个场景中。而优质内容永远是抢夺用户注意力的不变宗旨。
基于腾讯看点庞大的用户体量，腾讯看点的内容兼具泛资讯的广度和垂类内容的深度。而注重优质内容、“一点联投，多端触达”的模式和创新广告形式等举措，为腾讯看点信息流商业化提供源源不断的活力和生命力。在移动互联网用户规模见顶，内容当道的市场背景下，腾讯看点将助力广告主解决品牌营销难题。
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