腾讯视频《爸爸猴腮雷》今日上线，携手蒙牛未来星探索短内容剧集营销
(Domarketing) 发表于 2019-12-30 17:38:11 点击：
短内容剧集“火锅剧”的出现，代表着腾讯视频迎合产业发展趋势，探索“长短互补”所迈出的重要一步。此次蒙牛未来星选择与《爸爸猴腮雷》合作，不仅能够实现品牌露出，更能帮助行业树立内容营销的典范。
信息碎片化时代，浮光掠影般的各类讯息无处不在，其爆炸式的涌入使得越来越多人异化为只有短暂耐心的“速食主义者”。同时，伴随着用户对快节奏信息的青睐，剧集品类开始逐渐丰富，短内容剧集应运而生。
短，是一种对复杂现象的拆解，短内容，则是对长故事的一种消解式呈现。因此，“更多、更短、更快”的短剧几乎成为各大视频平台的一致追求和重点发力方向。
作为国内具有领先地位的视频平台，腾讯视频深谙此道，积极探索短内容剧集领域，迎合市场需求，以“短”而“精”的制作水准，持续加码短剧集品类“火锅剧”，始终致力于打造平台内容和形式的多样化发展。
打造全新用户感官，《爸爸猴腮雷》正式上线
火锅剧定义在1-10分钟，是为了保证故事完整的前提下，符合用户碎片观看的时间，同时还能围绕一个主题展现情感内核。此外，具备完事叙事能力，题材广泛，形式多元，镜头语言丰富等对于火锅剧来说也不可或缺。
12月30日，由蒙牛未来星独家冠名的暖心火锅剧《爸爸猴腮雷》正式上线腾讯视频。作为2019年父亲节刷屏真人短片《爸爸猴腮雷》的“升级”剧集，故事聚焦于一年级学生小明和他的“猴腮雷”爸爸，通过父子俩的“互坑”日常，打破影视正剧中对于父亲角色的严肃定义，用温情的喜剧走向，引发观众对于童年和亲情的回忆共鸣。
品牌首度试水定制剧集，营销内容化大势所趋
作为首次尝试定制剧集的品牌，蒙牛未来星以营养和陪伴作为产品利益点，与《爸爸猴腮雷》聚焦奶爸人群的剧集特点进行强关联，最终实现“通过奶爸和未来星共同陪伴，助力孩子成为未来之星”的宣传目标。在《爸爸猴腮雷》中，蒙牛未来星全程以“奶爸搭档”的身份，给予小明爸爸疑惑指导和情感陪伴。通过品牌专属定制剧情，腾讯视频将助力蒙牛未来星“陪伴”形象的进一步突出，从而取得更多家长信赖。
不止于此， “短”而“精”的剧集内容也使其在品牌营销上更加灵活。例如，通过剧中小明爸爸并非天生“猴腮雷”，而是为了儿子才变得“猴腮雷”，以此突出未来星牛奶能够在孩子成长过程中给予的营养加成；通过剧中小明平凡的童年生活因为有父亲的陪伴而变得格外精彩，来进一步点明未来星牛奶是爸爸对孩子爱的具象表达。
短内容剧集“火锅剧”的出现，代表着腾讯视频迎合产业发展趋势，探索“长短互补”所迈出的重要一步。此次蒙牛未来星选择与《爸爸猴腮雷》合作，不仅能够实现品牌露出，更能帮助行业树立内容营销的典范。未来，腾讯视频将继续深耕短内容剧集领域，上线更多优质作品。
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