奇聚平台新升级——实践篇：信息流广告四大金刚放大招
(Domarketing) 发表于 2019-12-19 10:46:48    点击：

有人说，营销就是一场广告内容与用户之间的回眸一笑，笑到点上了，一拍即合；笑不到点上，你我从此依旧是路人。而信息流广告，绝对是可以润物细无声的抓住用户的眼球。
 
作为第一家推出PC信息流的平台，360奇聚流量变现平台在信息流业务上持续发力。通过对外的技术输出，与众多知名优质媒体保持着良好的合作关系。目前，已接入信息流媒体400余家，构建了一个日均250亿的全场景海量流量覆盖的商业媒体矩阵。
 
今天就带大家扒一扒奇聚平台信息流广告背后的故事。话说，在技术与智慧交汇的9102年代，360奇聚平台以“产品帝君”为尊，座下有信息流四大天王，他们各有法宝绝招，共同维护着流量变现的使命。
 
持国天王：双流样式 收益提升大护法
 
东方持国天王，身为白色，手持琵琶，慈悲为怀，护持国土。360独家首创的双流样式，左手边增加信息流内容与广告的展现，右手边展示用户想看的文章与图片。“护持”媒体内容页面，绝不浪费一丝空间。
   
双流样式有效发挥了媒体内容页面的价值。通过有效利用内容页空白部分，填充信息流内容及广告，实现内容导出、CPM的双双提升。某新闻媒体与360联盟合作，进行内容页面改版，采用双流样式后 ，内容导出提升50%，CPM提升200% 。
 
广目天王：信息流文字链 逆势增收新利器
 
西方广目天王，身为红色，臂缠赤龙，手握宝珠。净天眼观察世界，洞察分毫。360信息流文字链，洞察用户需求，精准传达信息，让媒体变现更加灵活。
   
对于图文广告而言，广告投放预算充足，但相应流量的增长已经呈现出放缓的趋势。而文字链作为一种无图广告形式，一方面不占版面空间，对用户的打扰小，另一方面信息传达直观准确，更加灵活多样。
 
与此同时，文字链与视频信息流、图文信息流广告的交替配合，不仅可以增加广告密度，提升流量变现的空间，同时兼顾了用户体验。数据显示，2019年第二季度文字链为360内部信息流广告带来30%收益提升。
 
多闻天王：内容+广告输出 吸引注意更省心
 
北方多闻天王，身为金色 , 穿甲戴胄，手执宝幡，招财纳福。360依托快资讯优质的内容，实现“内容+广告”整体采买模块化输出，媒体省心省力，收益整体增长3-4倍。
 
快资讯是一款基于大数据进行个性化推荐，多场景、全时段分发的信息流媒体平台。依托360搜索海量的意图数据，结合信息流广告兴趣数据，进行算法的优化，共同描绘出用户的清晰画像，让媒体广告内容在合适的场景与用户相遇，提升媒体的流量变现空间。
   
尤其需要指出的是，在用户注意力争夺战中，工具型应用如何提升用户使用时长，突破流量瓶颈，实现收益增长是一个难题。奇聚平台信息流“内容+广告”的一体化输出，在为用户提供优质内容、增加用户停留时长的同时，开拓更多变现空间。某知名PC端工具产品，在其迷你资讯页接入后，CPM提升了1.7倍；流量增长了2.7倍；收入增长了4.1倍。
 
增长天王：视频信息流 生动形象收益高
 
南方增长天王，身为青色，手持宝剑，增长智慧，威武庄严。随着云存储和网络传输技术的发展，视频化成为大势所趋。奇聚平台紧跟潮流，推出生动形象的视频信息流广告。
   
视频物料广告集声音、文字、图像等万千宠爱于一身，多种符号语言传递，可以向媒体用户展现更加丰富的信息，吸引用户转化。特别是PC端的视频广告，可以实现全屏观看，充分发挥PC端屏幕大、沉浸感强的优势。我们已摸索出游戏、电商、旅游、教育等多个行业视频物料广告的最优投放通路，同时也获得了客户的认可和增投。
 
根据数据分析，全屏观看视频广告的用户，后续转化提高50%。2019年第四季度，360还拿出千万元现金激励广告主加大投放视频物料广告，更多预算引入，让媒体广告收益节节攀升。
 
“产品帝君”座下信息流四大天王各显神通，为守护媒体变现收益发挥着力量。目前，接入信息流的媒体已超过400家，构成了一个日均250亿的全场景媒体的海量流量强势覆盖的流量资源体系。好了，四大天王的故事就扒到这吧，下回书给大家扒一扒奇聚平台选美大赛的内情。