OPPO牵手B站，开启Vlog营销夏日大作战
(Domarketing) 发表于 2019-07-23 14:27:37    点击：

从欧阳娜娜发布留学日常不断登顶微博热搜开始，Vlog因其展示出来的真实性与强烈个人风格，逐渐成为备受年轻人推崇的表达方式。创作者们通过手机或者相机等设备拍摄日常生活中的小故事，后期再进行剪辑配乐，便完成了一个视频版的“生活日志”。
目前，Vlog已覆盖旅游、萌宠、美食、学习、留学、美妆、职业、汉服等几十种垂直领域的内容，不再仅仅是记录生活日常。对于很多创作者来说，Vlog不仅帮助他们记录、分享生活，还激励他们探索世界、表达自我。而屏幕前的观众也愿意通过Vlogger们独特的视角，获取不一样的人生体验。

据艾媒咨询2019年中国《Vlog商业模式与用户使用行为监测报告》显示，2018年中国Vlog用户规模为1.26亿人，2019年将增长至2.49亿。随着短视频红利逐渐消退和5G网络的发展，Vlog快速出圈，登上更加引人注目的舞台。在吸引更多Z世代年轻人的同时，Vlog的商业价值和市场空间也被一众品牌锁定，成为年轻化营销的新载体。


OPPO x B站开启Vlog“夏日大作战”

凭借UP主创作的优质内容和弹幕氛围，B站作为年轻人聚集的文化社区给Vlog发展提供了天然养料。早在2016年就有海外留学生开始在B站上传Vlog，井越等国内早期知名的Vlogger，更是一直活跃在B站的阵地之中。

与此同时，B站也在加速培育自己的Vlogger，从2018年下半年开始，相继推出“30天Vlog挑战”、“Be A Vlogger”、“理想生活Vlogger大赏”、“Vlog星计划”等一系列计划，扶持并激励Vlogger进行创作。数据显示，四月份B站Vlog视频投稿量同比增长7.6倍，单月投稿UP数同比去年增长7.8倍，曝光量达60多亿。

作为“更多年轻人选择”的品牌，OPPO一直以来都鼓励年轻人活出真实，支持年轻人用原创作品表达自我，这一点与B站对于Vlog原创内容的扶持不谋而合。而OPPO Reno，作为OPPO推出的全新拍照旗舰手机，也将拍摄的场景延伸至视频创作，以Vlog的方式升级展现产品的影像创作实力。5G的风口下，手机之于Vlog，不仅让Vlog从题材上回归生活本源，创作门槛上也让人人都能纪录生活，Be A Vlogger。

基于品牌调性、受众、产品卖点的高度契合，6月28日，OPPO携手B站开启Vlog“夏日大作战”主题活动。作为B站“Be A Vlogger”系列活动的第四季，“夏日大作战”锁定暑假这样的时间点，号召用户在夏日的热浪中，记录和分享暑期生活。

花样玩法，布局品牌夏日营销

此次活动联合了B站UP主杰里德Jared、力元君、徐大虾咯、纳豆奶奶，通过夏日主题的Vlog，号召用户拍摄原创夏日主题Vlog。而UP主摄影师顾俊，则以OPPO Reno手机为拍摄设备，通过延时摄影、慢动作拍摄，大、中、小景别的视角切换，展现了悉尼海岸的壮丽风光，“手机上天了”，“手机竟然能拍出这样的效果”，用户纷纷弹幕上墙表示惊叹。此外，UP主摄影师顾俊也从摄影师的角度，讲解了OPPO Reno的产品核心点“十倍混合光学变焦”，教用户如何通过变换视角，让Vlog变得更加专业。粉丝不仅能学到手机拍摄Vlog的实用干货，更能直观地了解OPPO Reno十倍变焦版的强大拍摄功能。

围绕“十倍混合光学变焦”这一核心卖点，一方面从年轻人的兴趣出发，以夏天吃什么、玩什么、穿什么为主题鼓励用户创作，并特约相应分区的UP主，使用OPPO Reno拍摄Vlog，用多元化的内容展示OPPO Reno的“十倍放大术”；另一方面，在B站站内以更贴合年轻用户社交语境的“十倍放大术”为动态话题，吸引用户踊跃参与讨论，实现跨圈层影响，进一步扩大OPPO Reno的传播度和影响力。

品牌联动，原创Vlog贴近年轻文化

作为“Be A Vlogger”的第四季，“夏日大作战”上线一周，稿件便破万；截至目前，征集优质稿件接近4万，夏日大作战的话题阅读量高达4607万。此前，OPPO Reno与该活动合作的第三季“我的探店笔记”就曾获得6800多万的总播放量，收获35000多个投稿，最终10w+浏览量稿件达128个。延续这一趋势，“夏日大作战”也将收获更多关注与影响。

此次OPPO与B站的联动，以Vlog为内容载体，鼓励年轻人发挥创造力、分享生活，深化品牌年轻时尚形象的同时，也在年轻用户群中圈粉无数。使用手机拍摄，无疑降低了Vlogger的创作门槛，有了十倍混合光变和4800万像素主摄，一部OPPO Reno基本可以解决视频拍摄的所有问题。OPPO的助力，为品牌营销玩法提供了更多参考，也将在一定程度上带动更多优质的原创内容。