企鹅号启动“中国城市品牌计划”，内容助力城市品牌IP化进程
(Domarketing) 发表于 2019-01-23 22:06:10    点击：

1月23日，追梦初心·腾讯企鹅号2018年度金企鹅盛典成功举办，企鹅号与众多内容创作者们共同回顾过去一年内容产业的创新与变革，并发布了一系列相关的计划和举措。
 
这次盛典上，企鹅号正式推出了“中国城市品牌计划”。目前，天津、成都、南京、武汉、福州、呼和浩特、青岛、苏州、厦门、桂林、唐山已经加入了“中国城市品牌计划”。11所城市相关领导出席了金企鹅盛典，共同参与了“中国城市品牌计划”的启动仪式。
   
网红城市争夺战开启，城市品牌传播需要新形式
 
据2018年《中国城市影响力报告》中显示，目前我国城市形象传播与创新创业方向得分普标较低，而城市文化和形象传播对城市影响力的相关性最强，所以如何挖掘城市文化、深化城市形象传播、优化城市“双创”环境成为各省市提高城市影响力的重要课题。
 
不同城市都有自己的IP，义乌小商品、杭州丝绸、天津相声、北京烤鸭……社交网络时代，很多城市通过社交网络传播脱颖而出，创造出了新的城市IP并借此成为了新一代的网红城市，比如西安、重庆、青岛，成为了年轻人出行的首选，也是朋友圈“假期摄影大赛”的宠儿。这些城市都是社交网络和信息流崛起的受益者，他们成为网红的路径，也给其他城市提升品牌形象、打造城市IP提供了一些参考思路。
 
企鹅号推“中国城市品牌计划”，打造特色城市IP
 
城市IP是一个新的概念，城市IP是城市的精神灵魂，是城市内涵的集中表达，是一个城市区别于其他城市的文化层面的东西。打造城市IP，让城市品牌有了清晰的定位和运营系统，成为传递城市精神、凝聚政府、企业共建的载体，商业聚合的平台。
 
企鹅号适时推出了“中国城市品牌计划”，旨在以城市IP化为核心，从内容、传播、调研、培训等多个维度实现城市文化、旅游、商业等产业振兴和一体化开发运营，并在城市精神、城市口号、城市VI、城市音乐、城市吉祥物、城市名片等层面帮助打造城市IP。
 
企鹅号“中国城市品牌计划”包含“氧气行动”、“文创灌溉”、“城市之光智库”三大核心扶持内容。在“氧气行动”中，企鹅号将从深入当地创作、本地CP（内容提供者）培训、精品稿件产出以及至网络点击量等层面为城市提供“氧气”扶持；“文创灌溉”部分将会对不同城市举办本地CP针对性培训、全国行，城市品牌开放论坛等落地活动，并在当地建设新媒体创新基地。

而在“城市之光智库”环节将会联动高校、研究院与城市专家实现产学研一体化，针对城市发布品牌调研报告。报告将对国内城市品牌发展情况进行梳理和展现，从城市形象传播力、城市媒体表现力、城市文化吸引力等多重维度共享大数据形成指数，通过指数特征反映城市品牌的发展情况，为城市品牌的战略制定和升级提供数据参考。
 
在内容和城市品牌影响力塑造的结合上，2018年企鹅号和青岛的合作“企鹅号+青岛”已经成果初显。在“企鹅号+青岛”项目期间，企鹅号创作者共计产出96万篇青岛主题的短视频、图文等形式的原创内容，总点击量超8亿，成功带动青岛旅游产业及商业价值增长，助力青岛登榜“中国十大城市品牌传播经典案例”。今年，青岛也率先加入了企鹅号的“中国城市品牌计划”。
 
城市品牌是城市软实力的主要标志，也是城市发展的加速器。城市品牌化的战略思想有助于现代城市的治理和经营，做好城市品牌的传播，需要政府、企业、媒体或者其他社会组织，多方的策划或者配合。“中国城市品牌计划”将通过深度挖掘城市的特色文化内容，利用企鹅号在内容、活动、渠道方面的积累和优势，为城市建立当地媒体圈层,并持续发展服务城市品牌升级，结合渠道传播、分发、触达，助力城市IP聚合，提升城市品牌影响力。