把女性比作猪蹄？凤凰卫视和杜蕾斯差的只是文案吗？
郭蝈蝈 发表于 2018-03-11 13:50:11    点击：

图中将女性比作猪蹄就已经恶意满满，其中蕴含的3月7号和3月8号的“一日之差”更是让人恶心，配的文案“成熟的你更有味道”也加重了LOW。

同时微博上还流传开一张据说是恒大冰泉的借势海报，文案中直接写出了“女神水好活更好”这样的词汇。

两张海报一出，立刻引来了网友的口诛笔伐，而在声讨之下，凤凰卫视立刻删除了微博，同时为了避免网友的继续围攻，其官博还关闭了评论功能。而恒大冰泉则在微博评论中表明此图并非官方发布，正在联系法务和微博官方协调处理。

恒大冰泉的海报真假还不得而知，但是凤凰卫视的微博却是铁板钉钉。删除之后假装无事发生过这种自欺欺人的做法并未能阻止悠悠之口，反而进一步激发起群众的愤怒。如今，搜索关键词“凤凰卫视”、“猪蹄”等，都能看见相关讨论，不乏网友将海报和正面典型杜蕾斯的借势海报放在一起，进行比较。

杜蕾斯的这张海报充分表达了对女性的尊重，也完美诠释品牌如何在借势节日的同时保持高调性。反观凤凰卫视，想要蹭热点，却用贫瘠的文案和尴尬的梗将主角“女性”形容得十分狼狈，典型的将恶意当有趣，将低俗当玩笑。不免让人想起去年双十一绝味鸭脖的低俗黄暴文案，为了博眼球而百无禁忌，实在是贻笑大方。

杜蕾斯的“百万文案”的确难得，设计也不是一日可以学到的，然而宁可不做，不可做错。当品牌缺乏优秀的脑洞和创意，哪怕只是一句简单的“祝大家妇女节快乐”，都比引发女性群体不满，饱含恶意的所谓“借势海报”要优秀的多。

在这个女性消费者被越来越看重的时代，三八妇女节这个传统的纪念节日也被赋予了新的消费意义，“3.7女生节”也应运而生。然而对“女生”和“妇女”的刻意区分本身便隐约包含着“划分群体，刻意歧视”的内涵，近几年，女权主义者“不过女生节，只过妇女节”的呼喊声也愈发高昂。

对此，天猫、京东等一众电商平台为了规避争议，在“造节”的同时，对女性群体冠以“女王”、“女神”一类称呼，避免因刻意区分而引发不满。

可是凤凰卫视的这张海报，不仅专程点出了“女生”和“妇女”，还用猪蹄这个既不能体现女性良好品质，又充满着恶意的食物来象征整个群体。放在节日这天发出，不仅未能借机获取关注，反而拉低了整个品牌的群众观感。

而更令人难以理解的是凤凰卫视的危机公关处理。当品牌宣传出现错误、面临指责时，第一时间采取的措施不是承认错误，向群众道歉，而是粉饰太平。凤凰卫视作为一家新闻媒体，更应该了解网友声量的关键性，事发后直接选择关闭评论，拒绝接收一切声音，如此的公关应对手法真可谓是低劣到难以评判。

看目前的态势，凤凰卫视并无道歉的准备，可防民之口甚于防川，群众的讨伐声不可能因为评论的关闭而消失，只会进一步反弹，届时对新闻媒体口碑和公信力影响将会越来越大。

而恒大冰泉，期待它能迅速出具一份相关声明，将前因后果讲清楚吧。若品牌所言为真，那迅速的危机公关处理应属第一要务。不然随着时间的增长，这场“无妄之灾”造成的后果将会越来越严重。

期待所有的品牌能向杜蕾斯看齐。