蜘蛛侠里竟然埋藏着一个来自中国企鹅的彩蛋？
孤舟(DoMarketing-营销智库) 发表于 2018-12-26 10:55:23 点击：
刚刚过去的这个周末，大家期待已久的《蜘蛛侠：平行宇宙》终于上映了，烂番茄新鲜度98%，绝赞口碑炸响了年尾狂欢。更有意思的是，影片上映后，除了一系列剧情彩蛋让人大呼过瘾外，其广告植入也玩出了新花样。脚踩
刚刚过去的这个周末，大家期待已久的《蜘蛛侠：平行宇宙》终于上映了，烂番茄新鲜度98%，绝赞口碑炸响了年尾狂欢。
更有意思的是，影片上映后，除了一系列剧情彩蛋让人大呼过瘾外，其广告植入也玩出了新花样。
脚踩AJ鞋的男主人公Miles（迈尔斯）用QQ向叔叔发送了一条消息，这也引起了网友热议，直呼“这波彩蛋666”，甚至出现有人求男主QQ号的现象！
我们注意到，此前美国哥伦比亚影业公司与QQ在《毒液：致命守护者》中就有过合作，QQ的出现也一度让网友感到惊喜。
显而易见，此次《蜘蛛侠：平行宇宙》是双方合作的进一步加深，而顶级电影IP+知名社交IP，接二连三的娱乐营销创新模式，也为我们带来了很多思考。
影视IP跨界这波顺风车，
品牌商们的打法都有哪些？
自冯小刚导演在1999年，将“中国银行”植入到电影《没完没了》中后，广告植入便成为影视剧中一道靓丽的风景线，并再难割舍。
纵观近两年以来现象级电影，无一例外都将广告植入玩得风生水起。比如《战狼2》中茅台酒的植入，《西红柿首富》中小米手机的植入，不但与剧情完美融合，而且品牌识别度高，放映后也能引起话题讨论。
不可否认，品牌捆绑电影IP做跨界营销早已不是新鲜事，大家都想在热度IP中搭一波顺风车，实现流量与价值的双重变现。而好的广告植入不仅能让观众乐享其中，还能使商业利益最大化。
但是高票房电影在品牌植入上仍然有雷区。《美人鱼》中太过直白和频繁的广告植入，对观影感受造成了很大影响，引起了受众反感；再比如《变形金刚5》中优信二手车的生硬植入，被打上了中国特色的“牛皮藓小广告”标签。
不仅如此，虽然就目前来看，电影IP+品牌的跨界营销模式已趋于成熟，从早期的产品、品牌植入，到元素授权、联合推广，延伸出粉丝营销，以及借势、话题炒作的二次营销，可以说是“无孔不入”。可在市场竞争日益激烈的环境下，以往常规的营销手法也越来越趋同，缺乏新意的单一玩法，很难再调动受众的胃口。
反观此次“QQ+蜘蛛侠”的合作，则让人眼前一亮，值得玩味。
前有毒液，今有蜘蛛侠，
QQ &蜘蛛侠宇宙营销再升级
据了解，《蜘蛛侠：平行宇宙》的主出品方美国哥伦比亚影业公司与腾讯QQ从去年就已达成战略合作——双方确定了蜘蛛侠宇宙系列电影的深度合作，QQ在影片中都会有全球植入和联合营销，此次正是继《毒液》后，QQ携手蜘蛛侠宇宙合作的第二篇章。
此次合作中，QQ并不依赖将商业元素简单复制和机械植入，而是与电影每一个环节融合为一体，手机屏幕上APP的icon、“嘀嘀嘀”的声音，以及男主使用QQ发送消息的场景，都与电影相得益彰，有效推动剧情发展。
而在电影外，双方还结合各自IP形象，打造出QQ x Spider-Man联名公仔，萌系公仔和电影形象完美契合，更加强化IP与粉丝之间的情感联结。
值得一提的是QQ“厘米秀”的尝试，堪称此次产品合作上的最大亮点，厘米秀用户可以看到全套蜘蛛侠角色、动作、炫舞和专题活动......新奇的玩法，增强了年轻群体对电影的好感度，也极大拓宽了好莱坞影片做本土化营销的想象空间。
在娱乐营销同质化的今天，这既是电影创新联合营销，也是电影资本对QQ布局社交娱乐下电影宣发能力的认可。
当众多品牌还在以露出频次、时长和尺寸为标准，与单个电影项目合作，把目光锁定在量的曝光上的时候，QQ基于强大的社交IP优势，与蜘蛛侠宇宙系列开启了新的合作模式，通过营销玩法的不断升级，依托酷炫的科技形式、趣味的互动方式，和现代的年轻人进行对话，QQ这种创新玩法，也给未来的娱乐营销带来了另一种可能。
从蜘蛛侠宇宙IP合作，
一窥“QQ+IP”跨界营销新思路
其实，这次和蜘蛛侠宇宙IP的跨界合作，只是QQ在影视IP领域合作上的一个缩影。近年来，除了电影IP合作上频频发力，QQ也一直在尝试多领域的IP合作，并创造出了一次次亮眼的跨界营销案例：
快消领域和可口可乐罐装结合推出限量礼盒，点燃可乐可乐迷们的收藏热情；美妆领域和悦诗风吟推出合作款，提升中国年轻人的社交颜值水平：
和运动潮牌NIKE合作上不仅推出AIR QQ潮流形象，更在QQ平台产品上打造变身音乐DJ趣味体验；与长隆集团达成战略合作，打造了全球首家QQ智能主题酒店，丰富年轻人的旅游体验......
不难看到，QQ通过引入不同领域、不同产业的年轻时尚IP进行跨界合作，借此占领年轻消费者视线，这些合作经验或许也能给为品牌IP合作提供新的思考。
1. 寻找与品牌契合的IP，打造“爆款”
寻找和目标用户群体有较高重合度的IP，在合作内容取向上能实现良好配合，让品牌与IP实现了强绑定联系，达到1+1＞2的效果。
2. 创新合作模式，构建深度互动场景
QQ借助独有的具备社交基因的经济模式，通过线上联动线下，产品内外都开展深度的合作尝试，让用户实现与品牌和IP的深度互动，从而留下深刻印象。
3. 共享优势资源，实现共赢
作为中国最大的年轻人社交平台，QQ能够为品牌提供大规模的年轻用户流量支持，同时QQ社交形成的腾讯系资源共振，使平台为合作定制的推广活动更具趣味性、互动性和多元性。而合作品牌也充分发挥其在自身领域内的优势，助力QQ不断丰富品牌建设，达到事半功倍的效果。
毫无疑问，从快消、美妆、到运动、旅游，再到影视，在这一次次的跨界领域合作中，如今QQ已不简单是一个社交IP，也是一个特殊的文化IP。
相信，不久之后，QQx蜘蛛侠宇宙将开启合作的第三篇章，未来QQ与各领域IP的联合营销也将继续，我们拭目以待。
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