内容+场景成营销转化加速引擎，腾讯用创新营销制胜长城奖
(Domarketing) 发表于 2018-09-28 11:49:06    点击：

此次长城奖媒介营销类金奖案例“百威CNY‘请做我的圈内人’”中，腾讯整合腾讯社交洞察力量与腾讯新闻原生内容力量，通过“敏锐独到”的洞察和“直指人心”的创意内容，连线营销与品牌，从而达成品牌与用户的深度沟通。同时在传播形式上采用多元化的创意形式和跨平台整合营销，触达各圈层核心目标人群，高效传递百威品牌精神。

当下，快速变化的社会让父母与子女的关系受到重重考验，腾讯社交报告显示，超过50%的年轻人曾在朋友圈屏蔽过父母或者从未加父母为好友。诚然，“朋友圈是否要屏蔽父母”也许每个人都有不同的答案，但却折射出年轻个体所必然面对的家庭关系问题。在这样的洞察之下，百威联合腾讯新闻与腾讯社交，聚焦父母与子女的关系，从朋友圈切入，调动线上线下跨平台跨媒体资源，以微博话题、social海报、朋友圈广告、腾讯新闻官方白皮书、社会实验、街头采访、深度访问、线下观影会等多种创意形式发起“圈内人”号召，希望父母与子女能够互相理解与支持。

同时，在腾讯新闻官方内容的带动下，叫兽易小星、MIKE隋等KOL和微信大V的内容自造，当红明星李光洁、叶祖新等的主动转发评论，成功将原生UGC优质内容精准辐射更多年轻群体，更变营销为具有强大生产力与生命力的内容，助力百威在各个圈层同时触达核心目标受众，让每一个年轻人都切身感受到百威品牌暖心活动的号召并付诸行动。

在另一金奖案例——“江小白-释放IP价值，引领小酒穿透大众文化”中，为了能够在兼顾品牌个性形象的同时扩大适销范围，江小白联手腾讯，以“更好的增进酒桌情感释放”为前提，将大众饮酒场景转化为12种情感需求，搭载现象级文化综艺《见字如面》，每期进行一种情感解读，全面释放IP价值。

通过IP共建合作等创新营销方式，江小白用十二期不同主题金句，接轨大众饮酒场景，让每个消费者都能在节目中产生共鸣。其打造的金句时刻在知乎、豆瓣、微博等社交平台受到网友广泛好评，600箱定制酒在节目播出期间一售而空，最终实现售卖高转化。