王一博代言，发布全新品牌形象，NOW直播如何俘获年轻用户？
孤舟(Domarketing) 发表于 2018-06-13 17:28:12    点击：

6月12日，腾讯旗下直播平台——腾讯NOW直播在上海百乐门举行品牌沟通会，正式对外宣布升级品牌形象，并推出全新品牌定位“这是我的时刻”，而95后当红小生王一博作为NOW直播的首位品牌代言人受邀出席并进行现场表演，成为当天最大亮点，迅速在网络上引起热议，受到年轻群体的关注霸屏。

活动现场，正式对外公布了2018年腾讯NOW直播在产品和市场层面的布局和规划。据悉，作为腾讯泛娱乐战略中的重要版块，未来NOW直播将更加强调人和内容的连接，除了升级全新品牌形象、签约年度明星代言人外，NOW直播还将携手合作伙伴，共同构建主播成长生态，不断打造更多优质精品IP内容，持续通过“直播+内容+社交”的独特运营模式，深耕年轻用户群，为用户带来更好的体验，成为年轻人打开世界的新方式，以此形成壁垒夯实行业第一梯队地位。

品牌升级当红明星代言，与新生代年轻人走在一起

近两年来，90后、95后甚至是00后，逐渐成为在线直播的主流群体，得年轻者必将得未来，各大直播平台争夺的核心目标也都是年轻用户。年轻人的偏好、性格、态度与精神追寻，也逐渐蔓延到他们对直播平台的诉求中去。而随着选秀节目《创造101》的热播，王一博帅气的外表、惊艳四座的舞蹈实力和拼搏自信充满活力的态度，征服无数年轻观众，王一博的迅速走红恰好代表了当下年轻群体的观念倾向。

腾讯NOW直播作为主打娱乐社交属性的直播平台，一直深谙年轻用户的心理需求。此次牵手王一博作为NOW直播的首位品牌代言人，正是看重王一博的个人形象与NOW直播长期以来的平台发展理念十分契合，能够借此精准定位新生代用户热情，深耕年轻化布局。同时，王一博还将作为NOW直播平台的才艺导师，来辅导那些有想法、有前景的主播明星，与他们共同成长。不难看出，伴随着王一博的加入，NOW直播或许也将为用户带来越来越多的惊喜变化。

其实在此之前，王一博将要代言NOW直播的消息一经公布，便迅速吸引了大批粉丝围观占座。本次品牌沟通会上，王一博受邀出席并进行精彩表演，更是将NOW直播全新品牌形象推向了新高点，引发年轻群体剧烈反响，可谓强强联合掀起了直播平台年轻、时尚新风潮。

现场，NOW直播也正式对外推出“这是我的时刻”全新品牌定位，以及主题TVC广告片，既体现平台的态度和温度，又直接击中新生代年轻人乐于展现自我的心理，更加贴合用户在直播时的心态，让每个人都有机会在直播的舞台上发光，享受独属于自己的时刻。而这种新的品牌主张更与王一博用独特方式诠释95后新生代力量，彰显与众不同的自信和张扬，透露出酷感的青春朝气与年轻活力的态度相吻合，有助于拉进品牌与年轻人的关系，与他们走在一起产生对话。

打造“主播+内容”生态体系，引领年轻用户共同成长

左手签约明星代言进行品牌升级，右手构建生态闭环与用户共同成长。值得注意的是，在此品牌沟通会上，腾讯也宣布NOW直播将更加强调人和内容的连接，希望以人为节点、以人为中心去打造生产平台内容和服务。因此NOW直播将携手合作伙伴，共同构建主播成长生态，通过“IP主播成长体系+NOW新星•音乐人计划+明星主播官方直播节目”的矩阵布局，从而更加拓展内容边界的深度和宽度，产出优质内容IP，打造多元化和差异化的内容生态体系。

在“IP主播成长体系”方面，NOW直播将主要针对潜力主播进行发掘与培养，平台搭建了完善的主播培养机制和配套的职业上升通道，同时整合品牌与产品优势，借助腾讯强大的资源矩阵，对主播提供流量以及优质内容分发支持，计划激励千名达人主播，给予更多曝光机会，触达更多用户。而在垂直品类扶持方面，NOW直播则推出了“NOW新星•音乐人计划”，将通过联合金牌制作团队，对优质音乐内容主播进行包装，打造出百首原创音乐作品，实现“站内养成-主播选拨-作品推广-短视频营销-粉丝反哺-站内养成”的良性循环。

如武汉理工研究生“音旋小汤圆”，曾代表腾讯NOW直播采访巨石强森等多位娱乐明星大咖。今年4月，汤音璇更是在QQ音乐发布首支个人单曲《Be your lover》，瞬间获得许多好评，而其留言评论也多来自NOW直播平台用户。目前汤音璇凭借着自己的音乐才艺，正以NOW直播为起点，朝着音乐梦想的方向前进。

除此之外，NOW直播还上线了一系列明星主播官方直播节目，借此来打造直播精品内容IP。例如围绕美食、音乐、旅行和脱口秀等板块，分别推出了“花样美食季”、“NOW LIVE音乐现场”、“清新踏春季”、“大型综艺节目”等主题节目。在这场贯穿全年的直播运营活动中，NOW直播将通过“新内容+新互动+新社交”的玩法，引导有共同兴趣、喜好的年轻人与世界产生更多联系，用开放、多元的视角了解世界，成为年轻人探索和分享世界的新窗口。

值得一提的是，早在去年，NOW直播就曾先后宣布了两个重要的内容扶持计划。而在整个直播行业内，NOW直播的内容分发、对主播的扶持、流量的导入都堪称是无法比拟的标杆典范。

直播下半场，NOW直播新打法成为一股清流

众所周知，直播平台在经过2017年的快速洗牌后，在2018年迎来大平台的整合期。直播下半场，各大平台分局对垒逐鹿沙场，而毫无疑问“直播+”运营思路、优质内容IP、以及内容边界的不断拓宽等成为核心竞争力和破局点。相比花椒、映客等平台，腾讯NOW直播目前正在展现高速发展的势头。

在上线不到两年的时间里，腾讯NOW直播通过“优质内容+优秀主播+流量入口+双社交平台赋能”的独特运营模式，瞄准年轻目标用户，迅速突出重围向阳而生，成长为直播行业佼佼者。在今年3月份举办的“中国直播与短视频峰会暨风云榜”上，腾讯NOW直播凭借高速发展的成绩及行业影响力，蝉联“年度十大直播平台”殊荣，同时也斩获“年度最佳运营团队”奖项，旗下两位主播也夺得了“年度十大主播”荣誉。

如今，直播早已不只是一种娱乐方式，它还是人人都可以拥有的生活方式，成为新生代年轻用户群体感知世界、参与世界与分享世界的最佳载体，他们乐于表达自我态度，享受属于自己的时刻。NOW直播一方面通过以内容驱动优秀主播成长，一方面又以平台资源整合打造精品内容，并且依托腾讯强大的社交力量，驱动用户分享互动，成为整个闭环形成良性循环的关键所在。

长远来看，NOW直播通过这次全新品牌形象的升级，更加强化了与年轻用户的纽带关系，让马太效应优势愈发明显。而这对于NOW直播来说，仅仅是个开始。