小菊佩岐，你想做“菊系少女”吗？
长安客(Domarketing) 发表于 2018-05-31 10:41:20    点击：

王菊彻底火了，101也跟着火，不是台北101大厦，也不是章光101，而是《创造101》，你要是没看过这档秀也没关系，但如这几天，你的朋友圈没有沦陷于“菊姐”、“菊家军”、“给王菊投票”、“pick王菊”、“菊花源”、“陶渊明”、“菊花亭”、“菊话宝典”、“菊式打call”、“菊式表情包”……，那么或许你拥有一个假的朋友圈，而且你悲哀的连个“菊外人”都算不上，因为其定义是这样的：

 

王菊参加101先是以踢馆选手身份来的，结果没踢成功；后来因3unshine的Abby主动退赛，而替补进入；再之后在第四期“逆风营救”环节中获得旁听生资格，并在第二次公演中争取仅有的3席正式学员身份，在29日凌晨在某榜单的最新投票结果中，冲上了第一……于是，从上周六开始到如今，火遍全网。

92年的王菊肤色“美黑”、外形微胖，在95、00后貌美扎堆的101女孩中算另类，或许在参与节目之初，不断遭受挫折、质疑、挑战，不合群，也不在舞台中央时的王菊内心是充满疑问的：“我认为自己的实力，还不如一些长的好看的女生，就光凭好看，就可以被深深地记住及喜爱。”

 

但经过马东的答疑解惑：“只有做到了最大程度的不一样才会被需要。”王菊估计是悟到了女团选秀节目需迎合观众视角的真谛，彻底爆发了，霸气十足，展现了更多属于自己的魅力和个性，于是她在101中脱引而出，逆风飞扬，逐渐进入舞台中央和主流视野，归根结底就是因为她是101女孩中独有的奇葩，是101中最不一样的那个，如果将101女孩们比作稚嫩的未成年少女的话，那么王菊无疑才是真正特立独行的“社会人”。

 

当然菊姐之所以能火，幕后的营销团队功不可没，一档商业秀火起来，少不了推手的存在和推波助澜，最终能否火也有运气和概率的因素，腾讯视频几年前曾耗费巨资操盘长达一年的直播真人秀《我们15个》，最终惨淡收官，很重要原因就是节目缺乏现象级争议的人物或话题，没能引发全民的参与和讨论。

如果仔细看已播出的6期101，会发现节目组最近几期其实在有意的将的镜头、资源、冲突、话题向菊姐倾斜，而且近期关于101本身的传播主话题也集中在了菊姐身上，观众希望看不一样的，希望看冲突的，那节目组就给你需要的，毕竟一个节目是否能火，往往就靠一个话题、一句段子或一个争议人物，101也希望打造出不一样、有看点的女团。

 

“女团的标准是什么，在我这里，标准和包袱都已经被我吃掉了。你们手中握着的是重新定义中国第一女团的权利。”这是一句很有冲击力的话，也是很能激发用户好奇心去围观的话，重新定义，这不就是营销中常讲的差异化嘛。从营销上看，“你有freestyle吗”带火了《中国有嘻哈》；毛不易带火了《明日之子》；如今王菊带火了《创造101》，都是一样的套路。

Yamy评价她有毒，是的，她的确有毒。在菊姐的身上，有反差、有冲突、有争议，虽然年纪不大，但社会生活经历却相当丰富，从事过多种职业，从小学老师到模特经纪，跨越相当大，网民扒其历史，发现的却不是黑料，而是为追求梦想不断挑战自己充满个性的励志料，最重要的是菊姐当年可是又瘦又美。

 

但每个网络热点现象在用户自发参与前，都需要引爆，从101节目组针对传播素材的挖掘上，菊姐的包装是成功的，而随后“菊家军”在针对菊姐的应援、文案、拉人投票、表情包、视频、段子等营销上，也基本上做到了花样百出，以全民众包参与的方式最大化释放了菊的各类价值点，不但让菊姐上了热搜，而且吸引了更多好奇的人去搜、去看、去扒，各类指数和投票直线飙升，大有接棒小猪佩奇之势。

例如，菊话宝典：

 

 

 

例如，微信群和漂流瓶拉票：

 

 

例如，拉票段子：

 

 

例如，菊姐表情包：

 

 

 

 

 

 

王菊的火爆，一方面是因为有组织的营销，从腾讯的角度，当然是花了大价钱找各类营销公司推广该节目，否则怎么招商变现呢？从目前看，至少做到了成功的话题引爆；另一方面，之所以引发公众和媒体的自发参与，是因为契合了大众寂寞、无聊、喜新厌旧的社交审美，成为在一个时间段内不停被消费的“社交货币”，或嘲讽、或解构、或追捧、或打Call，不一而足。

王菊引爆了一场集体无意识的网络和营销狂欢，101节目组获得了曝光和赞助收益、自媒体收获了话题和流量、网友们释放了自己的才情和脑洞、无聊者获得了杀死时间的神器、鸡汤党又有了励志的新酌料……。就类似去年的“丧文化”现场，以及不久前在社交媒体大火的小猪佩奇现象（延伸阅读：《小猪佩奇爆红背后的四大营销套路》），每个人都在这桩狂欢中都能收获一些抚慰或开心，这就够了，尤其在这个喧嚣、速朽的时代。

如果菊姐能走到最后，想必最终出道的女团会被打上很强的菊烙印或标签。当下的舆论势头，DoMarketing-营销智库 认为，101已经在有意无意间将王菊和节目进行了强绑定，如果中途菊姐被淘汰，估计节目的流量会大幅下降。小菊佩岐，你觉得呢？另外，你想做一个“菊系少女”吗？