大剧IP营销全面升级，腾讯视频开启内容价值营销新时代
(Domarketing) 发表于 2018-05-16 15:24:07    点击：

随着商品和内容边界日益模糊，IP内容与商业之间互相渗透、互相融合的趋势也愈发明显。大热的IP剧集内容以流量与价值的双重变现能力，成为营销行业的宠儿。但如今，用户逐渐增强的付费意识导致传统的品牌曝光形式触达力下降，且视频网站打通产业链，构建一站式营销平台，为IP营销带来了新契机。

在此背景下，品牌广告主需要一条更高效、更具价值的IP营销新通路。如何深入挖掘大剧IP商业潜力，全面释放营销价值？
  
近期，腾讯视频大剧营销全新升级，首创大剧营销席位制，将品牌与IP实现全面捆绑，同时从创意广告、合作宣推、角色授权、投放环境四大方面进行升级，为品牌广告主带来了全新的IP营销模式。
 
升级内容与环境，提升品牌记忆度

“实时触发”是当今消费者的典型特征，购买行为的产生越来越依托于场景，而内容则是触发产品消费行为的重要入口。在IP营销中，高质量的创意广告内容会让用户产生带入感，可以为品牌和产品打造独特的记忆点。

为了充分借力IP势能，腾讯视频将创意广告实现了全方位的升级，特别是在内容和形式层面，以人物小传、剧情隐线等内容开启全新故事线，从以往只是简单人设创意变成给用户提供更多可看性内容，让内容创意更有记忆点也更具传播性；同时还有其他剧情宣传片、片尾彩蛋、创意中插等合作形式，创意呈现更多样，满足了品牌不同类型的营销需求和场景。

对于品牌来说，优质的广告投放环境也是打造品牌记忆点的重要条件。此次腾讯视频首创的大剧营销席位制，贴片资源仅以席位合作售卖，设置独家冠名1席，联合赞助2席，特约赞助3席，行业赞助N席，总品牌合作数量限制在10个左右，全面净化广告环境。

腾讯视频在全新升级后，高质量的创意广告内容和聚焦化的席位投放制为打造品牌记忆度提供了双重保障。
 
强化IP关联度，延伸商业价值
  
品牌对IP内容的营销不仅仅体现在内容植入上，更在于全方位深度开发，加强用户大脑对品牌与IP内容的关联度，同时为品牌创造更多营销机遇，释放IP的商业价值。
  
腾讯视频在强化IP关联度，充分延伸IP商业价值方面，进行了深入探索。
  
一方面，对IP营销周期进行了全新升级，打破传统的仅热播期传播形式，实现全周期传播合作，与IP充分捆绑，为品牌增加更多营销触点。通过包装IP整体概念，充分发酵“现象级”营销事件，以多平台全覆盖的手段，实现品牌与IP联动曝光，提升用户认知。
   
此外，自带话题性与流量的明星本就是诸多品牌的宠儿，在饰演大剧角色后更是多圈了一层“角色粉”，可以说，明星角色经纪是一块待开发的营销金矿。腾讯视频在授权层面，对角色营销进行了全面升级，打破传统明星代言，让剧内角色对品牌直接代言，为品牌开拓了更多营销空间。依托腾讯视频海量大剧，可引爆明星角色经纪，实现品牌与明星角色及IP的强关联，并有效规避明星代言的排他问题。
  
从目前来看，国内在线视频平台中，不论从付费用户量、播放量还是从IP作品数量上来看，腾讯视频都处于领先地位。不断扩充完善的内容矩阵为品牌进行IP营销提供了丰富的内容资源，辅以全新升级的大剧营销模式，以创意广告升级释放IP内容价值，投放环境升级释放IP特权价值，合作周期升级释放IP市场价值，角色营销升级释放IP角色价值。
  
不难看出，在行业首创的大剧营销席位制模式下，腾讯视频可实现真正的大剧IP营销，2018年，腾讯视频将不断聚合多元剧集内容，以创新的IP营销方式为品牌营销赋能，最终，将平台内容力转化为强大的营销驱动力。