从狂欢到闹剧，漫威粉丝大国该如何做电影宣发？
崔书馨(Domarketing) 发表于 2018-04-23 15:14:48    点击：

（图片转自网络）

据了解迪士尼小镇只能容纳2000-3000人，而活动当天小镇已达8000人。如果活动方因为未出现伤亡事故而倍感庆幸的话，只能说这种想法太危险了。

作为电影院爱好者不自觉的开始想到底错在了哪里？首先，是大型活动的衔接问题，这场活动的漏洞可以看出没有一个人详细了解整场活动动线及细节考虑，漫威粉丝原地气炸之后，看到的却是主持人首先道歉。

为什么舆论矛头指向主持人及看起来不合时宜的众多歌手们？

因为大家会先质疑目之所及的。比如在餐厅吃到了一只蛋白质丰富的虫子，那么你首先叫的就是服务员，因为你能接触到的只有ta，ta作为负责你桌位的服务人员可能对做菜的环节毫不知情，但是又不得不对此道歉和承担。Ta的反应取决于他本身的专业素养及公司培训。培训相当于正式活动之前的彩排，站位，台词，临场反应都是大家眼球的聚焦点。在累积了很多爆点之后，缺的就是一个导致最终引爆的导火索。

稍微思索之后便知，最大的问题是在后厨，也就是将所有活动组合拼接期待最后一刻完美向广大粉丝和观众呈现的亮相。

当主持人成为舞台起承转合的主角的时候，她的控场能力是活动不被吐槽的关键，面对热情忠诚全世界最乖巧的国内粉丝，更是要眼到口到心到去倾听粉丝的反应，然后表达出粉丝内心所想。

国内艺人明星团体照时的C位之争

记得某次时尚大刊的拍摄，张韶涵因为站了C位而上了热搜。Center位如此重要，在粉丝愿意为自己的爱豆争取好资源，公众场合鸣不平的时候，主办方或者活动总控就该心知肚明，站位该是如何的。毕竟有全世界最乖巧懂事的粉丝，他们眼里的公正是影响舆论热度和走向的。主办方没有任何一个人提醒站位的重要性，在台上握手环节时，没有人主动控场乱成一团，对粉丝来说只能眼巴巴等着并不熟悉的双方礼仪式寒暄。

距离活动结束整整一天才发布的正式道歉，远远超过了黄金四小时。没有第一时间出来及时引导及承担责任，但是或许都迟到总是胜过没有，希望妮妮还会再来上海，希望Disney Studio的talent tour下次到各大城市的时候可以以此为戒。

漫威粉丝大国该如何做好电影宣发？

粉丝或许是有鄙视链的，比如漫威对DC，欧美IP的拥趸鄙视亚洲coser，微博中针对登台歌手也出现了诸如：“哪里来得日韩coser？”等言论。

目前Disney Studio有四大厂牌：皮克斯、漫威、卢卡斯、华特迪士尼。

Studio的现状面临着6-7亿票房的天花板；漫威电影受众群男女比例相同；年龄结构则是16岁-35岁，16岁-40岁为主力消费人群。

数据显示漫威电影从总数量及单一票房均略高于DC。2012年开始是漫威票房火爆的重要起点，漫威英雄是驱动票房的主要动力。广电总局每年引进外语片30余部，Disney studio约占总数的三分之一。因为电影播放受限于国产保护月等等规则，这也是为什么战狼可以50亿，红海可以30亿的主要原因。之前的《黑豹》推迟到3月上线，也是因为2月贺岁档是国产保护月，漫威的粉丝难逃心水电影被剧透的命运，可我们最好的粉丝依然不减热爱。

电影最相关的内容营销：剧情，道具，主角短视频都是让粉丝激情先燃的秘钥。媒体与电影自媒体人的花式百出的专题及采访是电影之外的神秘彩蛋。

影响粉丝的层级也应该分为三层，漫威粉丝，电影粉丝及大众。

利用influence the influencer的策略，使得漫威忠粉成为KOL。他们更倾向于了解漫威相关的背景故事，更爱向朋友讲述与被漫威感动的日子，更喜欢聚集UGC平台发布或是汲取内容。而电影粉丝常被主角，特效，剧情吸引他们谨慎选择电影，更倾向于评分或是推荐……受众常被以下内容吸引，回忆一下自己是不是这样？

宣传物料：

1、宇宙版：高规格，高质感宣传物料

2、悬念版：体现神秘炫酷宣传物料

3、明星版：突出漫威英雄人设标签，展现英雄故事风格态度

4、病毒物料：突出彩蛋性、趣味性、娱乐性

其它物料：

1、幕后花絮、病毒视频

2、Gif动图、组图制作

收尾期要做的事：

线下活动：

1、完美不失礼仪的主创见面会；

2、联动娱乐话题网站、电影专题杂志或平台同步专题展现。

或许我们只差一场完美的主创见面会，而这见面会的背后是事无巨细，谋事从繁的安排以及对电影本身和粉丝们的敬畏之心。