六神：逆生长的国民品牌是怎样炼成的？
(Domarketing) 发表于 2018-04-16 16:49:35    点击：

说起SIX GOD，大家首先想到的或许是六神。这个家喻户晓的国民品牌，代表的是那段有些清凉的童年回忆，亦承载着无数个美好的夏天。但2017年的那个夏天，它……变了！

 
随着年轻人逐渐成为消费主力，品牌年轻化已是当务之急。尽管六神品牌早在2012年起便坚持在年轻人的聚集阵地发声，通过他们喜爱的方式进行沟通，但六神品牌始终在寻找新的突破。如何撬动年轻人的心房，成为了其考量的核心。
为此，六神品牌此役在拉开序幕伊始就打出了惊艳的第一张牌——它结合夏季使用场景，将耳熟能详的六神花露水，搭配旗下的后起之秀劲凉酷爽沐浴露，组成了强势的“劲凉CP”。而后，六神品牌更邀请到了90后才子华晨宇担任品牌代言人。
当日化界的经典国货遇上演艺圈的新晋翘楚，是否陡增了几分撞破次元壁的感觉？
随后，六神品牌又接连放出华晨宇的TVC花絮、GIF海报、互动H5和人气漫画，巧用最年轻的方式吸引最年轻的视线，从而勾起年轻人对“劲凉CP”的兴趣。一首由华晨宇原声献唱的《嗨夏》，更是彻底点燃了年轻人的热情。

连90后代表都站的CP，你怎能不爱？
   
上一秒，大家还津津乐道于六神x华晨宇的“反差萌”。下一秒，六神品牌已马不停蹄地助阵人气IP《明日之子》开启全新嗨点。

一次又一次主导社交话题，一轮又一轮引爆网友嗨点。在由华晨宇出任星推官的这档综艺里，六神品牌强势冠名“魔音赛道”打造“劲凉魔音，嗨翻夏天”，令品牌的身影冠绝全场。

而后两期深度的品牌植入也是恰到好处，洗脑口播根本停不下来！其中“嗨神之战”的创意，更是引发了热门选手的即兴尬舞。就连活跃在观众席的“劲凉CP”人偶，也在无时不刻地助力六神品牌吸粉，感染着在场及荧幕前的每个人。

这直接使其总曝光量超15亿，互动量超960万，彻底嗨翻了整个夏天。


此外，华晨宇还通过微博邀请网友分享“劲凉CP”花式用法，为产品口碑奠定基础。

随后，由国内艺术院校的90后学生携手六神品牌内部设计师团队协力设计的，更具活力的全新限量版包装浮出水面，不仅大幅提升了年轻人对品牌的好感度，更俘获好评无数。

这一系列还出现在《拜托啦学妹》的节目中，成为了热议的焦点。与此同时，六神的驱蚊花露水，也摇身一变加入了鬼畜全明星豪华套餐，在B站广为流传。
    
可以说，起到承接作用的第二张牌同样至关重要。六神品牌手起刀落、直捣病灶般的传播布局，霎时间就在目标受众圈层形成了持续发酵，予以六神耳目一新的品牌形象，仿佛年轻了几十岁，可谓是为创建营销闭环奠定了基础。
   
最受年轻人喜爱的明星，六神get√；最易被年轻人接受的形式，六神get√。在这场品牌年轻化战役迎来收官之战时，六神仍在用最年轻的方式，与年轻的人群进行沟通。

对直播鲜有涉猎的华晨宇，携手张大大做客京东的“清凉趴”献福利。不仅曝光量超500万，直播当日的营销额更高达平日的9倍之多，点赞逾8000万次。在直播过程中，他们围绕六神、“劲凉CP”等话题频频互动，在宣传产品卖点的同时，也顺利将超人气的声量转化为产品销量，真正实现了营销闭环。

回顾传播期间，六神品牌的声量明显优于其他竞品，百度指数较平时更翻倍增长累计收获总曝光数超24.2亿，“三端合一”的传播布局，令其获赞现象级案例变得实至名归。在品牌年轻化的道路上，破而后立的六神品牌终于可以发自肺腑的感叹“我们不一样”了！