杨幂“诈捐”反转，慈善的人血馒头好吃吗？| 一周案例红黑榜
阿sue(DoMarketing) 发表于 2018-04-03 13:22:07    点击：

差评有道理

▎杨幂“诈捐”反转，公关凭什么背锅

在明星树立人设的整个过程中，慈善是一道绕不过去的坎儿。毕竟，这是最不容易招来负面的方式，也最能给自己贴上亲民、有爱心的标签。

不过，正如上帝从来都不会施舍免费的午餐，“流量越大，责任就越大”原则，在这里仍然适用。本周，带货女王杨幂就为我们示范了，被诈捐炸掉的N多种人设。

某位网友将《新城快报》的一整个版面po上网，上面赫然写着“杨幂承诺给盲童捐赠物资，时隔近两年半仍未兑现”。

原来，在宣传电影《我是证人》时，杨幂在某次路演现场承诺，会捐出100只盲杖和50台盲人打印机给特殊学校，帮助那些需要帮助的特殊人群。

之后，杨幂还参加了白手杖助盲公益活动，除了帮助扩散，其工作室还表示，杨幂捐赠的盲杖将会陆续送到全国各地盲人朋友的手中。

可直到现在，成都技校都还没收到任何以杨幂为名义的捐赠，于是，只好向记者求助。但诡异的是，网上却到处是“杨幂现场捐赠盲障学校”、“杨幂给成都盲人捐献盲杖、打字机”等通稿，甚至还出现了杨幂和受帮助者的照片。

事发以后，杨幂经纪人表示，是微博名为“中国轮椅天使评选推广人李萌”的网友主动联系了杨幂，并表示希望杨幂能进行下捐赠。而工作室也将捐赠物品给了这位中间人，由他再转交给受赠者。出于信任，当时没有求证。

杨幂工作室还发布了这样的声明：

速度很快、有态度、有举措，本身没什么毛病。然而，反转发生在周五下午，从事件曝光后，一直处于失联状态的李萌突然接受了媒体采访，并且表示，自己从没拿过一分钱，随后将出具情况说明。

而就在这段时间，网友发现，微博上关于此话题基本搜不到恶意评论，热搜顶上来又迅速沉下去，当初发此事的微博也基本上都被封号。

事实真相尚不清楚，但如此一来，控评是真的了。当初打着慈善的名号，不做慈善之事，只是谋求自己的曝光率和树立人设，如今又疯狂的删稿封号，用不正当的方式控制舆论。这种事实没有、公关先行的方式实在是让人不耻。

话又说回来，陷入诈捐门的明星也不只杨幂一个，当年章子怡也因为捐款数额不够，被网友群喷；而郭美美事件对中国慈善事业的打击更是有目共睹。

作为明星，她们是团队包装的结果，或许只是一个活在屏幕上的符号。但作为流量和影响力的代表，他们的作为消耗的不只是自己的信誉，更是大众对于慈善的信心。正如中青报评论所言，“明星诈捐丑闻，从来就不只是娱乐新闻，从中所窥见的公众人物的公益心态、慈善操作的专业能力等，都是需要被严肃对待的命题。”

一个杨幂警醒了一群“杨幂”，不冤！

而就在昨天，一直保持沉默的杨幂终于就此事发布了第一条微博，交待了自己未发声的原因，也对捐款事项进行了正面回应。

发展到现在，再去讨论这场危机公关是好是坏，已经没多大意义。庆幸的是，该捐的最后还是捐了，但愿这场诈捐风波所产生的威慑力，能够给更多人敲响警钟。

▎TMD最勤公关周，美团滴滴能认真点么？

本周最“亮”的星，当之无愧TMD。

像是约定好的，一家出事儿，绝不会让另一家的PR闲着。今日头条虚假广告，专坑二三线城市，基本上打包了消费者喷给信息流的口水；滴滴、美团这厢也没停下social的脚步，高管带队、政策护身，好一场漂亮的公（kou）关（shui)战。

王兴是个厚道的人吗？一言难尽，这边和程维吃着饭，那边就把魔爪伸进了滴滴的大本营。当然，程维也不是“善茬儿”，尔要战便战，对ofo的那一套平移过来貌似也可以试试？

3月底，这场战争真的来了。美团打车高调入沪，上线第三天，司机接单数量就突破30万大关，而补贴力度也是前所未有的大，前2万名注册的司机，可享受三个月零抽成。

这真是打了滴滴的脸，要知道滴滴的抽成有20%，而且屡次因为打车贵、打车难饱受诟病。于是，利益纠纷之下，微妙的公关战一触即发，美团因为广告用词不当，被相关部门约谈，而滴滴则因为“大数据杀熟”，被网友围攻。

更精彩还在后面，打着打着，双方的高层也坐不住了。王兴在饭否黑滴滴“以资本为中心”，潜台词是牺牲用户体验。

滴滴这边也较真起了美团刷单的漏洞，一时间，关于刷单的通稿漫天飞了起来。滴滴运营高级总监孙枢还发了封长文，控诉美团打车过度补贴对行业造成的破坏。

后面的情节就很熟悉了，美团点评总监李洋、高级副总裁王慧文、滴滴公关负责人李敏相继出场，互黑的点无非是滴滴无照经营、美团黑公关等。

攻城略地的过程中，互黑在所难免，毕竟有了流量才有资本，有了资本才能活下去。之前滴滴与快的大战、现在的ofo、摩拜，无不是这个道理。只是，正如孙枢所说，当局势已定，巨头尘埃落定的时候，最受伤的其实还是用户，毕竟，补贴红利没有了，但习惯已经养成，到头来还得受“霸王”宰割。

创意无极限

▎迪士尼“高龄偶像”米奇，登上上海时装周

当我们以为“品牌年轻化”就像是一句秘而不宣的救命口号时，还是有人把它落实的很彻底。如低调转身的李宁、富贵如云的茅台，还有接下来要出场的这位。

本周，上海时装周迎来了一位特殊的模特，它年过九旬，可依然保持着童年感，红短裤、白手套、标志性的圆耳朵，走起路来轻佻又随意。

或许你已经猜到了，它就是米奇。

米奇90周年之际，把舞台搬到了上海时装周，并且发布了和15位中国本土设计师合作的时装作品。这些作品的主题虽然都是“米奇 · 源于致真经典”，可风格却不尽相同，有风格前卫的姜黄色面包服、还有婉约高贵的丝绸晚礼服。

它们的唯一的共同点就是无处不在的米奇logo。

这并不是米奇第一次登上秀场，今年的巴黎时装周上，米奇就和他的朋友们与敦煌壁画中的动物来了场互动。而在2016年，米妮也来过上海时装周，除了发布以米妮为主题的时装作品外，还带来了一场迷你米妮秀。

米奇和时尚的缘分远不止于此，在设计师圈里，它还有一群真爱粉。杜班加纳曾一度把米奇当成基本款形象代言人，Gucci 则把唐老鸭搬上去年的秋冬款毛衣，而Kenzo早就预定了《奇幻森林》的IP~

不过，具体到这次合作，还有些特别的意义。这是米奇诞生90周年庆典的重要一部分，也迪士尼第一次大规模登上上海时装周。除此之外，它们还与上海本土品牌六神花露水和五芳斋粽子合作，推出联名款礼盒。

借时尚圈粉路人，和本土品牌合作接一波地气，可以说，迪士尼的品牌年轻化走的很高明。事实上，也确实是这样，回想这十几年来，迪士尼的IP似乎从未脱离过我们的视野，无论是跨界美妆、快时尚，还是汽车、飞机等大件路线，迪士尼好像从未失过手。

也许吧，品牌年轻化不能极左，也不能极右，终究还是得走一条可持续发展的老路。

▎麦当劳的爆款蘸酱了解一下

本周，麦当劳宣布将从3月28日起在中国限时发售“网红川味赞酱”，作为麦乐鸡附送的免费蘸酱。

听到这个名字是不是有些耳熟，没错，它就是麦当劳知名网红四川辣酱的一种，此外，还有宫保风味赞酱。

四川辣酱的走红，与其说是口味的胜利，不如说是社交的胜利更确切些。它最早出现于美国麦当劳与迪士尼动画《花木兰》相关的电影营销，为配合电影宣传，品牌特意推出了中国风味的四川辣酱。

真正让它爆红的，是一部热门动画《瑞克和莫蒂》，动画主角不时cue到四川辣酱，号称不惜一切也要吃到98年的四川辣酱。于是，影迷们率先发帖怀念辣酱，而网友也起来跟风，甚至有人发起线下请愿活动。

麦当劳随后做出回应，他们在去年10月限时发售四川辣酱；又在今年2月官宣，从2月26日起，全美所有麦当劳餐厅都将提供四川辣酱，每个地点都供应2000万包防止短缺。

很难说，四川辣酱的走红是出于怀旧，还是出于跟风，但可以肯定的一点是，社媒在其中的助推作用，以及麦当劳稍显“鸡贼”的饥饿营销，都是这场狂欢必不可少的引爆点。如今，两微式微，抖音、快手崛起，品牌如何适应新平台找准营销打法，也是个让人头疼的问题。

微博尚能图文直播、买热搜、撤负面，抖音的15秒又该如何搞定呢？

▎玩手机的怪女人，都是范雨素

婚姻对于女人，意味着什么？结婚十年，她没有了生活，家在哪儿，世界的中心就在哪儿；结婚二十年，她丢失了自己，孩子在哪儿，她的名字就在哪儿。

人们习惯了她面朝黄土的样子，却从来没人问过，她的梦想是什么。只有手机，默默地承载着她的表达欲，并且帮她连接起世界。

长按二维码观看视频

这是蚂蚁金服与FIRST青年电影展联合开启的系列短片“为世界带来更多平等机会”，这支不算七支中最好的，可以写字为生的人总能理解这种欲望。