优衣库UT又来拷贝童年，它怎么就成了时装界Google？
阿sue(DoMarketing) 发表于 2018-03-29 17:51:29    点击：

品牌跨界出联名款，实在不是什么新鲜事。前有鳄鱼POLO肩负起环保重任，濒危动物定制款独特又暖心；后有耐克一言不合搞起了插画版NBA，30个球队的logo说重画就重画。不过，具体到优衣库的UT又该换种说法了，这位发挥稳定又频有爆款出现的老司机，大概已经超出了跨界的边界。

它更像是一个平台，能连接世界、连接一切，并且从未抑制过对创意的野心。

3月30日，优衣库在深圳开设的最大店铺将在万象天地开幕，据悉，优衣库也会邀请其全球品牌代言人井柏然到场，讲述他的生活故事。 

最值得期待的是与新店一同亮相的还有几个新UT系列，包括优衣库与日本漫画杂志联手打造的《周刊少年JUMP》50周年纪念版合作UT、与芬兰国宝级品牌Marimekko春夏特别合作系列、以及灵感源自大都会纽约的SPRZ NY惊叹•纽约系列UT。

《周刊少年JUMP》是日本发行量最高的连载漫画杂志，从去年起，它就一直在举办创刊50周年合作。优衣库这次借势也是拿出了极大的诚意，选材内容极丰富, 共28个主题，包括《死神》、《火影忍者》、《猎人》、《海贼王》、《龙珠》、《银魂》、《足球小将》等。而JUMP50th UT系列也将于3月30日当天在优衣库深圳万象天地店全球首发，其他门店还暂时无法购买。

这是典型的怀旧牌，利用人们对童年记忆的怀念，引起特定人群的共鸣，从而将情怀转化为销量。之前出过的《铁臂阿童木》、《哆啦A梦》系列，就是这个道理。

当然，也不能保证IP效应完全没发挥作用。很早以前，优衣库曾和可口可乐、金宝汤、丸龟制面等传统品牌合作推出UT，拉拢了一大票民心。之后，又延伸到了电影界，与漫威合作，流量路线走得风风火火。

2015年星战回归之际，优衣库曾推出了一款“我是你爸爸（I am your father）”的UT，火爆到接连断货几个月。更夸张的是，2016年《星球大战7》上映时，这个旧款又在网上火了起来。直到现在，粉丝还在源源不断地通过淘宝等电商平台加价购买，足以见得热点IP对于品牌跨界的重要性。

说到底，情怀也好，IP也罢，无非都是在圈流量，将能够辐射到的人群最大化。而这点，也和优衣库创始人柳井正的预期相符合，他认为，品牌需要一件永远的畅销款，它必须是老少皆宜的，是男女通吃的，是全世界人都无缝连接的。

所以，我们会看到由此诞生的UT无不是在冲着这个愿景前进。如果只是简单的T恤，和商场里成千上万件白T并没有区别，那么难免会沦为走量货。要想长青，UT就必须有生命力、有话题，同时，还要保证某种程度上的高级感。

UT热衷于跨界电影、社交、文娱，保证热度和话题性。同时， 也和KAWS、Andy Warhol、MoMA 等艺术家和艺术机构合作，保证设计感。无论是伦敦街头的涂鸦艺术家，还是叱诧风云的时尚大佬，都是被接受的，这也体现了UT开放包容的态度，它像是一个平台，能够融合全世界不同的文化理念。

事实上，对于UT的消费者来说也正是这样。对于他们来说，UT已不只是一件T恤，它是每个人用于自我定义的发声器，代表的是他们对于生活的态度。

就像优衣库的品牌口号 LifeWear（服适人生），从早期的Slogan Made For All（造服于人）变成 LifeWear，看似视角转变，其实也是对核心价值观的强调。 LifeWear不再是一句冷冰冰的口号，它代表的是一种生活方式，贩卖并且强调某种生活态度。