赫本背后的男人纪梵希去世，时尚圈再无钻石级CP！
阿sue(DoMarketing) 发表于 2018-03-14 17:57:55    点击：

法国时间3月10日，纪梵希创始人于贝尔·德·纪梵希去世，享年91岁。3月12日，其家人通过法新社证实了这一消息。
 
提起纪梵希，我们总是会下意识的想起他单一且稳定的人设：他是公认的时尚巨擘，半个多世纪以来一直是巴黎优雅的象征；他是梦想的宠儿，不顾家人反对投身时尚事业，如今，也可骄傲地写下，“我一生都在追寻儿时的梦想，现在，它实现了。”
 
纪梵希是孤独的，终生未娶，偶有同志传闻流出；他又从来不孤独，和赫本的友情在坊间流传了四十年，有人说，这是最伟大的柏拉图式爱情，也有人说，最理想的品牌与代言人的关系也不过如此，相互成全，也相互成就。
 

 
用一句“相逢于微时”来形容纪梵希和赫本，着实确切。
 
1953年，24岁的赫本遇到了26岁的纪梵希，前者刚拍完《罗马假日》，在电影圈小有名气；而后者，去年刚举办完首次作品展，拒绝了迪奥的邀约，准备创办自己的时装屋。
 
因为拍摄电影《龙凤配》需要用到高级时装，赫本前往巴黎拜访了纪梵希，而此时纪梵希却以准备春夏展为由婉拒了赫本。然而，赫本丝毫没有放弃的意思，没有新的，上一季的旧款也行，当她换上时装屋里的衣服后，纪梵希的目光再没有从她身上离开过，“这衣服和她，真的绝配。”
 
后来的故事，大家就很熟悉了。纪梵希的衣服或多或少促成了《龙凤配》的成功，使其一举拿下奥斯卡最佳服装奖，而赫本也从稍有名气变成好莱坞最当红。
 

 
 不过，由于纪梵希不是电影的服装设计师，所以名字并没有出现在电影片尾里。纪梵希倒是满不在乎，赫本却生气了，她向纪梵希承诺，以后的戏服都由他来设计，这种事再也不会发生了。
 
纪梵希的淡然，赫本的义气，一度促成了现在看来都是最合适的品牌与代言人的关系。代言人对品牌的忠诚度极高，只要在有标识性的公开场合露面，必定身穿品牌服装；而品牌，则足够冷静，抛开流行因素不谈，为代言人量身打造最合适的服装，并且是独一无二的。
 
后来，赫本果然说到做到，在她之后的演绎生涯中，80%的戏服是由纪梵希设计的。包括《甜姐儿》、《黄昏之恋》、《巴黎假期》和《窃贼之爱》，以及让小黑裙大红大紫的《蒂凡尼的早餐》。
 
“小黑裙”的概念，最早可以追溯到20年代的可可·香奈儿，“每个女人衣橱里都该有一件小黑裙”，但，真正被奉为经典的却是纪梵希家的小黑裙。
 
《蒂凡尼的早餐》中，美丽优雅又不失天真活泼的赫本，穿着纪梵希设计的小黑裙，流连于蒂芙尼的门前，这一幕被认为是整个电影史上最经典的片段之一，而这部电影也成就了两个品牌——蒂芙尼和纪梵希。
 

 

在电影植入尚未进入红海的年代，植入不植入，如何植入似乎都是随缘。而《蒂凡尼的早餐》则先见性的采用了场景营销的打法，将特定角色、特定品牌与特定场景相联结，给观众制造记忆点，从而加深对品牌的印象以及联想度。就像今天，想起这部电影总是会想起蒂凡尼，而想起赫本，总是落不下一个纪梵希。
 

在经历过多次合作以后，赫本与纪梵希的感情也逐渐升温，从最初的合作关系，走向彼此都是对方生命中最重要的人。当时的巴黎时尚圈曾这样评价他俩，“他们亲如兄妹,不分彼此”。
 
赫本生命中的很多重要时刻都离不开纪梵希，第一次拿下奥斯卡影后，穿的就是纪梵希设计的礼服；结婚的时候，纪梵希亲自为她设计婚纱；就算是感情多次失意，也总有一个纪梵希，不离不弃陪伴四十年。
 

 
而纪梵希，尽管曾获得杰奎琳·肯尼迪、摩纳哥王妃格蕾丝·凯利等多位名流的青睐，但他情有独钟的还是赫本。1957年，他以赫本为灵感，为她特别调制了香水“禁忌”，除了赫本，谁也不卖；赫本晚年身患癌症，纪梵希便安排私人飞机把她从美国送回瑞士的家中；而赫本去世的时候，他又是陪她走完最后一程的抬棺人。
 
一直到他八十多岁，从聚光灯中退隐多年后再次出现在公众面前，也是为了赫本。在赫本逝世22年之际，纪梵希出了一本书，名字叫做《给奥黛丽的爱》。
 
对于纪梵希，赫本这样评价，“有一些人是我深深爱过的，纪梵希是我所认识的人里最正直的一个。”而纪梵希也坦言，赫本是上帝赐给他的礼物。
 

 
如果说，是一次意外的合作成就了今天的二人，似乎有些偏颇。事实上，真正促成他们的，不是偶然，而是他们心底对于对方的认可。
 
纪梵希选择赫本最重要的原因，是合适，而赫本之所以钟情于纪梵希，也是因为与自身气质相衬。这是品牌在选择代言人时，最应该考虑的因素——代言人与品牌的契合度，也就是说，消费者能否产生品牌联想，最重要的触发机制正是代言人的自身气质是否与品牌相投。
 
纪梵希的品牌标志是4个G的变体组合和黑体字的Givenchy字样，这个logo堪称纪梵希的金字招牌，四个G分别代表了古典gentle、优雅grace、愉悦gaiety以及Givenchy。这是纪梵希创立之初就赋予品牌的精神，虽然经历过几代不同的设计师，但整体风格从来没有偏离过简式优雅。
 
而简单、优雅也是赫本留给观众最深的印象，赫本的儿子肖恩在为母亲写的传记中提到，“越简单越好是母亲穿衣哲学的精髓部分。”赫本从来都不盲从潮流，她相信简单、品质的力量。
 
即使到今天，赫本仍然是很多潮流追随者竞相模仿的对象，因为她找到了最适合自己的风格，并且坚持了一生。荧幕上的赫本活泼、优雅，而荧幕下，她同样保持着低调、谦逊的态度，由内而外的散发着高雅。
 
赫本专注于工作，没有明星架子，独有的亲和力让她在圈内拥有极好的人缘，而她同样热衷于公益，晚年担任联合国儿童基金会亲善大使，不时发起公益活动，造访贫困地区的儿童。
 
没有黑点、形象稳定，并且与品牌风格高度一致，这是赫本到现在为止都受热捧的原因，也是她成就纪梵希最重要的原因，她极其正面的形象，是品牌传播的加分因素，同时，这位代言又是一位行走的广告牌，品味在线，风格稳定，和创始人的友情，又给品牌添了几分温度。
 
好的代言，从来都是相互成就，而大前提是找到对的人。
 
如今，纪梵希和赫本再次在天堂相约，我们有理由相信，在遥远的彼国，他们仍然会创造一个优雅的时代。