《迷雾》高惠兰赢了、《这！就是街舞》惹怒黄子韬，道歉信也没用！| 一周案例红黑榜
阿sue(DoMarketing) 发表于 2018-03-12 13:24:32    点击：

这届网友的造词能力从来都在线上，从戏精、杠精到猪猪女孩，无一不代表着焦虑且佛的当代青年精神风貌。

最近，网友@SUM不二在微博脑洞出了一部自制剧《淑女的品格》，讲述了四位不婚主义的精英女在都市的潇洒生活，还希望能由俞飞鸿、陈数、曾黎、袁泉来演。

这一脑洞剧不仅引起了大批网友的转发支持，就连“剧中主角”陈数、曾黎也评论表示，“有点期待”。以至于，多次霸占热搜让不少人当成了真剧。

当然，更多的网友还是没闲住手，《屌丝的品格》、《大叔的品格》、《校草的品格》等纷纷被脑洞出，角色、剧本、就连宣传海报都P的像真的一样。

其实，由粉丝、网友成就一部作品的情况不是没发生过，胡歌就曾透露，能出演梅长苏就是因为粉丝在《琅琊榜》影视改编权刚落地时，向侯鸿亮推荐他才获得面试机会。而具体到《淑女的品格》，能不能落地先另说，它能引发如此热议，必有其可取之处。

脑洞中的人物、剧情设计，满足了当代女性职场剧的缺口：中年女性被市场抛弃、囿于家庭、性别等因素在职场饱受歧视等，这些痛点引发网友共鸣，满足附着力法则；陈数、曾黎等“主演”的回应，则充当个别人物法则，打破圈层将小群体引爆，从而吸引更多网友争相UGC。

脑洞之所以为脑洞，就是因为它不够完善。但其流行背后的原因，那个引爆点才是值得深究，联系到最近爆红的韩剧《迷雾》，这个点就很明确了，女性权利意识的觉醒需要有相应的载体来承担布道功能。

大女主如高惠兰，心狠果敢、杀伐决断、气场全开、善恶难辨~人民不需要那么多被套路的傻白甜，还原本真就是女神节最好的营销。

▎中国很赞，这届国字单位social也很赞

两会期间，人民日报新媒体发起了一场#中国很赞#手指舞挑战，众筹《中国很赞》MV。杨幂、张艺兴、王凯等明星相继加入，不少网友也上传了自己的手指舞视频。

短短几天，话题#中国很赞#就已经超过了2.7亿阅读，讨论数100万+，可见明星+社媒的传播力度之大。

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其实，不只是《人民日报》，在两会的推广大潮中，国字单位的表现同样不俗。还记得H5《总理今天拉我进群，我是进还是不进？》、《360度总理记者会》吗？今年，同样走起了“总理与我”的互动形式，不过，主角变成了黄渤。

“你不用念稿子”、“背台词也是我们的专业”~在总理与黄渤颇具喜感的对话中，国务院出品的H5《黄渤进中南海参加座谈，总理说别背台词有话直说》拉开序幕，喜剧明星+新政的推广模式让人眼前一亮。

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除此之外，中央人民广播电台、人民日报等也相继推出了自家的两会H5，虽说H5的打开率愈来愈低，可国字单位还是用的很溜，一不小心就刷个屏，可见，H5并没有死，只是你不会做而已。

▎油管大神眼中的小米，竟是这般“黑”！

最近，小米请来油管大神Zach King在小米之家上演了一场魔法秀。

Zach King又被称为“男巫”，擅长利用借位和电脑剪接使人产生视觉上的误差，从而制造出魔术般的效果。在与小米合作的这三分钟里，Zach King狂洒了数十个“魔法梗”，看完不禁感慨，原来小米与逼格之间，就差了一个大神后期。

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差评有道理

▎《这！就是街舞》惹怒黄子韬，连发三封道歉信？

《偶像练习生》有皇权富贵、王炸四子，《热血街舞团》集齐了四大流量中的两大，再不济，《舌尖3》也有中药口红，分分钟被群嘲毫无压力。

那么请问，《这！就是街舞》有什么记忆点？嗯，如果你只能想起来四位队长中的几位，那就对了，这档节目重新定义了导师的价值：流量不够，导师来凑。没事送导师上热搜，导师怒了发道歉再上热搜，多划算的生意。

最近被激怒的是新晋杰克苏男神黄子韬，一句“满脑子都是她”把韬韬瞬间变油，因为剪辑不当，这句话被安插在黄子韬对某位性感辣妹的评价上，引起网友误会。

一周后，节目组发出道歉声明，对此事道歉。节目官博也转发称：“不忘初心，严谨剪辑”。

半个小时后，黄子韬工作室也表明了态度，虽然坦然接受了节目组的道歉，但从字里行间可以看出，对“剪刀手”有多痛斥，一句“否则将暂停参与节目的各种录制及宣传工作”，可以说是亮出底牌了，态度坚决，不容商议。

节目组将视频整改后再上线，算是有诚意，可是一周后才发声明，早就过了危机公关的黄金期，未免太迟钝。况且，对于艺人来说，这一周的传播期足够让谣言滋生，想要再解释都得先掂量掂量会不会被误解为强行洗白，像黄子韬这样本身就有“黑历史”艺人更是伤不起。

对于《这！就是街舞》来说，最严重的还不止于此。在坑导师的路上，黄子韬并不孤单，之前因为写错易烊千玺的名字、将韩庚的微博内容配错视频，就已经引起了网友对于这档节目专业性的质疑。

延伸阅读：《这!就是街舞》招商6亿？先哄好易烊千玺再说吧！

具体到危机公关上，这几次的手法还出奇的一致，不管事情有多严重，道歉肯定不会早发，迟个两三小时、三五天，都属正常发挥。而从艺人的反应来看，节目组发了道歉声明，艺人方也未第一时间转发回应，可见，双方的沟通还是存在问题，或者说，早就积怨已久，所以，才会在用词方面这么“不客气”。

去年《中国有嘻哈》爆红的时候，爱奇艺用剪刀手剪出了那一年的爆款“你有 freestyle吗？”优酷如法炮制怎么就不行了呢？从根本上看，freestyle贴合嘻哈语境，戏谑但不失专业。但“满脑子都是她”已经很明显的偏向导师的个人喜好了，能让网友歪歪的空间太多。

一个是先杀再捧，一个是黑到深处自然杀，粉丝能不急么？敬请期待，《这！就是街舞》的第四封道歉信。

▎张杰晕倒后，浙江台的公关又糊了！

在危机发生时，什么样的队友最可怕？

答：最可怕的不是猪队友，是那些莫名很亢奋、情绪激动，又特别有表达欲的人。就像和颐酒店那位经理、趣店罗敏、锤子罗永浩、还有《王牌对王牌》的某位导演。

3月6日，歌手张杰在录制浙江卫视《王牌对王牌》时，意外晕倒，脸直接撞在凳子上。根据现场网友提供的消息，当天张杰是因为在和素人网友PK肺活量时，缺氧导致晕倒。

不过，现场导演并没有道歉的意思，而是让张杰抓紧去处理，并且要求现场的观众不要把事情扩散出去。在粉丝强烈的抗议下，节目组还是没有道歉的意思，而且说了一句让人咋舌的话：“过马路也会死人，就不过了吗。”

事发之后，同期录制的大张伟也看不下去了，于是便有了下面的对话：

回顾整个事件，可以看出，让网友愤怒的点有以下几个：

一、事发后歌迷要求向张杰道歉，节目组不仅不道歉，还直接赶粉丝出去，堵粉丝的口不让传播。

二、张杰事前向节目组表明，此游戏很危险希望能撤下，节目组也亲测了会出现缺氧情况，但还是把它搬上舞台了。

三、节目导演事后辩解“过马路也会死人，就不过了吗？”

一旦危机发生了，如何大事化小才是最重要的，当网友怒火中烧的时候，光靠堵只能引起网友情绪反弹，反向激起他们的传播欲；而那位现场导演的一句话，有记忆点、有槽点，算是把一切都毁了，要知道，去情绪、统一口径对于危机公关是多么的重要。

当天，节目组在舆论压力下还发了一份说明，赫然写道，“张杰是因为深夜状态不好才晕倒”，把锅就这么甩回去真的好吗？和网友来来回回、真刀真枪这几回合，难道还不懂他们的心吗，专业、人性就够了，bro！