海澜之家高仿无印良品？联合利华布局广告区块链！| 营销情报
阿sue(DoMarketing) 发表于 2018-03-09 20:33:17    点击：

创意

1、“你今年多大了？” 高圆圆：24

女神节之际，OLAY请来了林志玲、何穗、高圆圆三位女神，向大家吐露关于年龄的心声。林志玲不惧出道晚、何穗自称什么都不怕、24岁的高圆圆还想做更疯狂的事~

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DoMarketing-营销智库 点评：属于女人的数字不只是年龄~

营销

2、海澜之家整成高仿版无印良品

近日，海澜之家联合腾讯开了家连锁杂货店——海澜优选。

木质家具、暖色灯光、简约设计，Heilan Home处处透露着一股无印良品式的性冷淡风。不过，价格普遍为MUJI的2/3。

目前，Heilan Home 在上海、苏州、南京、天津等都有了实体店。

DoMarketing-营销智库 点评：据悉，腾讯以50亿收购海澜之家5%的股份50亿建立产业投资基金的形式，共计100亿入股海澜之家。

3、谷歌用12套涂鸦温暖了妇女节

国际妇女节这天，Google Doodle上线了一组互动涂鸦，汇聚了 12 名非凡女性的日常故事。

3月8日这天，打开谷歌搜索后，你就会看到这个涂鸦，涂鸦中的内容是来自世界不同地区的女性。在第一张涂鸦上有一个播放按钮，点击它之后就会自动跳转到下一张。用户还可以使用 #HerStoryOurStory#这个话题标签将涂鸦分享到Twitter和Facebook等社交网站上。

DoMarketing-营销智库 点评：此前，谷歌都是纪念历史上的非凡女性，而今年别出心裁的找来世界各地的非凡女性，并且将这些艺术作品翻译成了 80 多种语言，在全球各国的 Google 搜索页面上呈现。

4、Gap门店卖起了小众美妆

昨日，美国休闲服饰品牌Gap在上海南京西路店和上海香港广场店内设立了为期三个月的POP KIT彩妆快闪店。妆柜台设立在店铺的一楼，并设有较大的试妆区域。这是Gap第一次在中国试水售卖彩妆，也是美国小众彩妆品牌POP KIT在中国市场的第一个据点。（消息来源：界面）

DoMarketing-营销智库 点评：对于快时尚品牌来说，开辟美妆线一方面可以帮助客户实现一站式购物，另一方面也可助攻品牌年轻化，向年轻消费者靠拢。Forever21早在2009年就推出了Love&Beauty，Topshop和H&M也有自营美妆品牌，而Zara虽没有美妆线，却凭Zara Home在家居界打开了一个缺口。不过，Gap表示，目前还没有自营美妆的打算。

行业

5、联合利华与IBM布局广告区块链

近日，联合利华与IBM推出区块链方案，提高广告透明度的消息在业内传的沸沸扬扬。其实，在上个月的互动广告局年度领导会议上，联合利华首席营销&通信官Keith Weed就已宣布其正在探索利用区块链来审核数字媒体购买交易并提高透明度。

为了确保品牌安全并避免所谓的有害内容，Weed与IBM的业务战略部门IBM iX合作开发区块链解决方案，用以简化数字广告供应链并提供更多透明度，从而建立更多行业信任。（消息来源：链条ChainHeadline）

DoMarketing-营销智库 点评：区块链是否会颠覆营销行业尚不得而知，但是其去中心化特质，对于广告欺诈、虚假流量等行业弊病倒是个不错的解决途径。