在线音乐市场“三国杀”来了，问题是一首《小幸运》你会上哪个平台听
屠雁飞(电商在线) 发表于 2018-03-06 20:02:31    点击：

像一对互换礼物的情侣，阿里音乐将把滚石、S.M.、BMG等优质音乐版权转授给网易云音乐；同时，网易云音乐将天娱、爱贝克思（avex）、丰华、华研国际等优质音乐版权转授给阿里音乐。

换句话说，一首《小幸运》以后或将在阿里音乐、网易云音乐上同时听到了。

这不禁让人想起，上个月初，腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致，相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上。

这波不断携手、聚合、撕扯的在线音乐商业剧终于春节前后爆发，剧情处处是高潮,一波未平一波又起。

腾讯、网易、阿里的“三国杀”格局似乎渐渐明朗起来。

根据流媒体公司Spotify公布的招股书显示，腾讯音乐的估值已经高达123亿美元，而网易云音乐也不甘示弱，牵手华研国际的新闻占据了各大媒体头条，阿里音乐也承载着阿里大文娱的梦想。

互联网不相信眼泪，这场轰轰烈烈的在线音乐大战掰着手指算也有15年了，从千千静听、酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐、虾米音乐、网易云音乐、多米音乐、百度音乐、酷听音乐、咪咕音乐到虾米音乐、网易云音乐、QQ音乐，不断洗牌的移动在线音乐平台终于从诸侯割据走到了三国鼎力。

春秋时代

跟着叮当猫的口袋穿回十五年前。2003年，百度音乐的前身千千静听成立。一年后，酷狗音乐成立。紧接着，QQ音乐成立、酷我音乐、虾米音乐成立。2008年，天天动听成立，移动在线音乐市场进入了春秋战国时代。

十年之后的春天，“文艺青年”网易云音乐上线。

在线音乐产业里面，网易云音乐是妥妥的黑马，凭借着《看见音乐的力量》地铁营销备受关注，成功的走出了一条“音乐+社交”之路，用户突破3亿。

2015年，网易云音乐在百度指数上又先后赶超了天天动听、酷我音乐、百度音乐，并且一度遥遥领先。

一封网易的内部邮件披露了网易对这款产品的重视程度。邮件称，根据CEO丁磊指示，网易网站部全体员工必须下载并用手机号注册网易云音乐，必须设置个人头像，且在2月25日前要至少下载600首歌曲。

当时有一篇报道很有意思。说的是，网易云音乐成为2015年音乐应用市场的最大黑马，还要感谢微信的帮忙，年初的时候，微信朋友圈莫名其妙地屏蔽了虾米音乐，天天动听等阿里系产品。网易云音乐借机做了一系列公关营销，使其支持率爆增。

早期的在线音乐市场处于群雄割据的时代，虽然前景广阔，然而发展状况并不尽人意。根据《2017—2022年中国音乐产业市场调查与投资咨询报告》显示，随着互联网的发展，网络音乐用户规模正逐年增长，截止2017年6月已达至5.24亿，较去年增加2101万。然而，作为全球最大的流媒体音乐平台Spotify收入在增长的同时净亏损也增至5.97亿美元。

在线音乐难以实现盈利已成为各大移动平台最大的梦魇。由于音乐版权费用高、用户付费意识薄弱，使得大部分的在线音乐平台处于亏损状态。盈利困难的在线音乐市场难以成为资本追逐的对象。

然而，随着泛娱乐化时代的到来，在线音乐市场开始活跃起来：一方面是随着社会的发展，版权逐渐受到尊重，用户付费意识发生改变，付费模式开始被人们接受；另一方面，搭上了“泛娱乐”这趟列车，在线音乐变现形式增加。在线音乐市场成了人人都想啃下的“肥肉”，各方势力开始逐鹿这个战场。

或许没人想到，若干年之后，百度音乐并入太合音乐集团；酷狗、酷我、QQ音乐合并，更名为腾讯音乐，虾米并入阿里音乐，2016年7月腾讯和中国音乐集团CMC合并后，叫得上名号的音乐在线平台最后都纳入了BAT三家的口袋。

阿里音乐有一个炫目的开始。起步时候，它收购了虾米音乐和天天动听，这是当初文艺青年的第一选择——请来了宋柯和高晓松来掌舵，在版权上，阿里音乐也不落下风，2015 年，阿里音乐拿下了 BMG、滚石、华研、相信等唱片公司独家版权，罗大佑、李宗盛、五月天都只在虾米上才能听到。

腾讯音乐集团前身是QQ音乐，2005年上线，是中国领先的数字音乐平台。腾讯通过收购控股的方式掌控了酷我音乐、酷狗音乐，在2016年7月，腾讯与中国音乐集团合并整合旗下音乐平台，成立了腾讯音乐娱乐集团。

在列强林立的氛围下，网易云音乐不仅反超了百度，还在腾讯和阿里的夹击中，顽强地活了下来。

战三国

根据艾瑞咨询发布的《2016年中国在线音乐行业研究报告》显示，国内几大主流音乐平台的版权音乐覆盖率，将三大平台合并后的腾讯音乐覆盖率高达90%排名第一，网易云音乐以覆盖率70%紧随其后，阿里音乐以较少的覆盖率20%位居第三。

移动在线音乐市场的“军备竞赛”竞赛中，版权成了决定成败的关键因素。

2014年腾讯音乐与网易云音乐开始首次交锋，双方相互指责对方内容侵权，为此还对簿公堂：腾讯音乐旗下的QQ音乐先告网易云音乐侵权了自己623首网络歌曲。

网易云音乐反告QQ音乐未经授权就使用自己旗下的192首网络歌曲。随后，腾讯旗下的微信就关闭了网易云音乐的分享入口，双方由此爆发了公关大战。

直到2015年10月，腾讯音乐与网易云音乐才开始重归于好。腾讯音乐重新开放了网易云音乐的分享入口并向其转授150万首音乐版权。但巨头之间的“掐架”并没有就此结束。

只不过，腾讯音乐开始转变了方向，开始寻找一个合作伙伴。

2016年9月，腾讯音乐和阿里音乐达成合作。腾讯音乐集团拿出独家代理的环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐；阿里音乐拿出的是滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权。双方都拿出独家的版权，互相授权。这使得网易云音乐的处境十分尴尬。

2017年3月，网易云音乐宣布与爱贝克思(avex)达成版权合作。4月，宣布获得7.5亿元的A轮融资。两轮利好，依然无法弥补它在版权上的短板。

2017年8月，腾讯方面两次起诉网易云音乐，理由都是网易云音乐未经许可向公众网络传播腾讯音乐独家版权。

紧接着，腾讯音乐宣布与阿里音乐达成音乐版权互相转授。消息传出后，大部分人解读这是腾讯、阿里联手围剿网易云音乐的开始，果不其然，网易云音乐在这场版权纷争前后下架了大量无版权音乐。

11月，网易云音乐与米漫传媒；12月，与Kobalt Music、丰华唱片、天娱传媒版权公司达成合作，才在这个严冬找回一点温暖。

2月9日晚间，在一股强悍力量的拥簇下，网易云音乐的曲库春天似乎来了，而这一重磅事件推动者是国家版权局。

“在国家版权局积极协调推动下，腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致，相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上，并商定进行音乐版权长期合作，同时积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。”

虽然，有人指出腾讯音乐核心关键曲库非常容易留在不授权的1%的范围内。但网易云音乐的境况，确实不会像2017年那么差了。

3月，网易云音乐又发布消息：与华研国际达成战略合作。在音乐版权合作方面，网易云音乐已获得华研国际旗下目前全量音乐曲库的授权。

华研音乐的曲库质量非常高，旗下签约艺人包括动力火车、S.H.E/田馥甄、飞轮海、飞儿乐团、林宥嘉、炎亚纶、信乐团等知名艺人。用这批独代版权与腾讯音娱、太合音乐互换版权，也有不错前景。

就在今天，阿里音乐与网易云放出大料。双方共同对外宣布，将达成音乐版权互相授权的合作。

从阿里音乐、QQ音乐互授版权，到QQ音乐、网易云音乐互授版权，再到阿里音乐、网易云音乐互授版权。版权的壁垒被弥平，三足鼎立格局初现。

下半场

相信在未来的很长一段时间里，手机只需下载虾米音乐、网易云音乐、QQ音乐中的任意一个就能听全所有的歌了。

但问题是你会下哪一个呢？

毕竟，在在线音乐市场的霸主出现之前，资源、权力的战争就不会停止。

根据以往的表现，阿里、网易、腾讯其实展现了三种完全不同的打法。

网易云音乐定位的是音乐社交。云音乐的第一批种子用户主要是根据歌单功能定位，寻找的是PGC的内容创作者。主要是歌手、乐队、DJ、乐评人、资深乐迷。这样的优质老司机先上车，让平台的音乐氛围奠定得很扎实。而网易云音乐重视歌单以及乐评的打法，为他们赢得了比较强的用户粘性。

阿里音乐作为阿里大文娱撬动泛娱乐产业的重要棋子，必然将在与优酷土豆、UC、阿里影业、阿里文学等业务线的协同合作中，整合明星、粉丝、IP、电商等各方资源，以期在接下来的音乐行业竞争中攫取更大的份额。

2017年初，随着阿里大文娱宣布全资收购大麦，大文娱的版图终于形成了完美的闭环。

今天，阿里音乐旗下的在线音乐平台虾米音乐还对外宣布，第二季“寻光计划”音乐人首张个人专辑系列，将与三月底前后正式推出。阿里音乐人有关负责人表示，继续保持和阿里生态的有效联动，拓展商业化线上线下场景，探索“新音乐产业”的无限可能。

与虾米音乐全力融入阿里大文娱形成鲜明对比的是：曾有消息称，腾讯拆分音乐业务，独立上市的消息。

在当时，因为拥有国内42%的音乐词曲版权授权，以及53.1%音乐录制版权授权，腾讯音乐积极筹备香港上市计划。估值已经达到100亿美元（约合690亿人民币）。

不过，如今版权的壁垒已经弥平，QQ音乐还想要简单粗暴的大曲库打法，就要问用户答不答应了。