香奈儿用口红当摇杆打街机？WPP市值蒸发26亿美元，谷歌成罪魁祸首？| 营销情报
阿sue(DoMarketing) 发表于 2018-03-05 20:24:49    点击：

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1、《PPAP》续集凉了

2016年，Piko太郎凭着一首《PPAP》一炮而红，不仅登上了红白歌会，还相继接下了UHA味觉糖、手机运营商Y！、神州买买车等广告合作，身价大涨。近日，以“PPAP姐妹歌”为卖点的《Vegetable》上线，不过，反响却很一般。

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DoMarketing-营销智库 点评：还记得当年的鸟叔、彩虹合唱团吗，魔性洗脑神曲之所以能翻身，很大程度上源自于它的首创性，至于续集嘛，七分天注定，三分靠运气。

2、方太：是洗碗耽误了妈妈们的“中国梦”

方太《妈妈的时间机器》系列，给我们留下了太多泪点，最近，第三季紧赶慢赶回归了，继妈妈的“童话梦”、“鼓手梦”之后，这季讲起了“字体梦”。

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DoMarketing-营销智库 点评：据悉，这季的制作周期长达14个月，从为妈妈造字、印字、到形字，品牌所要传达的不仅是“梦想照进现实”的真实力量，还有对中国传统文化的传承。

营销

3、香奈儿东京游戏中心开放，用"口红"当摇杆打街机？

香奈儿最近在东京开了家COCO游戏中心，这里面为玩家准备了造型独特的街机和抓娃娃机，街机的摇杆和按键的设计很有特点：操纵杆是Rouge COCO口红的外形，抓娃娃机里摆放的是腮红、唇釉等美妆产品。

据悉，活动将于3月2日至3月11日在明治神宫前开放。

DoMarketing-营销智库 点评：去年，香奈儿巡回的COCO CAFE咖啡店成为时尚人士打卡圣地，今年再次突破次元壁，其实是为了3月9日上市的COCO Rough唇彩预热，在游戏厅里可试到6种新色号。

行业

4、WPP公布2017财报当天，市值蒸发26亿美元

全球最大的广告传播集团 WPP 于上周四公布了 2017 年全年财报，全年收入下滑 0.9% 至 152 亿英镑，创下 2009 年经济大衰退以来的最差表现。该公司预计 2018 年营收将持平，出现零增长。

消息公布后，WPP 股价应声下跌 14.46%，连带着还影响了其他几家广告大集团的股价。WPP 首席执行官苏铭天爵士将业绩不佳主要归结为“零基础预算、激进投资者和私募股权”。

苏铭天表示，“在这样一个已经被科技发展所完全颠覆的世界里，我们不得不简化我们的运营架构，我们必须变得更加快速反应、更加出色、更加（收费）便宜。因为这个时代下，无论是制造、媒介、还是渠道，都已经被颠覆了。所以，我们必须改变我们经营的思路。让一切变得简化，再简化。”（来源：好奇心日报）

DoMarketing-营销智库 点评：由此可推测，类似于博雅和凯维的整合将会继续，而之所以出现今天这样的局面，短期来看，与宝洁、联合利华等相继缩减广告预算不无关系，而长期来看，脸书、谷歌等科技巨头的冲击或许才是最根本的原因。

5、2018金酸梅奖公布，年度最差不是变五

在2018年奥斯卡颁奖典礼到来之前，金酸梅奖率先颁出了年度最烂电影奖--动画影片《Emoji大电影》拿下了这项“殊荣”。据了解，这部影片不仅拿下了最烂影片奖还斩获了最烂剧本、最烂导演奖以及“最烂银幕组合”奖。

汤姆·科鲁兹、泰勒·派瑞分别凭借《木乃伊》和《黑疯婆子的万圣节2》拿下了最烂男演员和最烂“女演员”。

DoMarketing-营销智库 点评：《逐梦演艺圈》都没入围？这届青年导演仍需努力~