王利芬，“人血馒头”好吃吗？欧莱雅对中国风的理解终于对了！| 营销情报
发表于 2018-01-26 22:57:52    点击：

《营销情报》栏目由 DoMarketing-营销智库 独家出品，动态提供市场营销领域内最新鲜、最创意、最狗血、最要被吐槽的情报信息，每天十分钟，炸开你的营销脑洞。

差评

1、一个创业者自杀了，有人却在哈哈笑？

昨日，80后创业者茅侃侃自杀离世，引发了无数公众号的报道。今早八点，优米网创始人王利芬为了庆祝相关文章突破10万+，发布了一条微博。无论是配图的大笑表情还是“先高兴一下”的文字表述，作为曾创办《赢在中国》的前央视知名主持人，其言行都让人诧异于这竟然是她同为创业者的心情表现。瞬间招来了一片骂声。

随后，王利芬删除了这条微博，并发布了一则道歉声明。然而从评论中便可以看出公众的态度。

DoMarketing-营销智库 点评：当发生了较为沉重的事件时，追热点和“吃人血馒头”之间究竟如何区别，其实就在于感情导向了。王利芬如此态度，着实让人心寒。

创意

2、送个外卖，原来还要上天？

被困在火星的宇航员点了一份部队火锅外卖，四个月后居然送到了？而且各种折扣下来，只花了20块？

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DoMarketing-营销智库 点评：片中宇航员的扮演者是韩国体育频道的解说家“Wolf Schroder”，他真的对部队火锅一往情深。

营销

3、梨视频的年终盘点来啦！

梨视频的2017年终盘点姗姗来迟。不过这120秒均由拍客视频拼接拼接而成的短片，还是完成了一个高水准、有震撼力、有仪式感的年终呈现。

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DoMarketing-营销智库 点评：有大事件的轰鸣，有平凡人的心路。

4、欧莱雅对中国风的理解终于对了！

近日，巴黎欧莱雅彩妆首度与中国国家博物馆跨界合作，推出了国家博物馆限量款口红礼盒。据悉，该礼盒系列一共有5款产品，将“明星色号”与“古典美人”相融合。

具体产品分别为“王昭君限量礼盒•落雁倾城”、“赵飞燕限量礼盒•燕飞凤舞”、“西施限量礼盒•浣纱沉鱼”、“杨玉环限量礼盒•国色牡丹”、“李清照限量礼盒•水墨寒梅”，对应色号则为RB301金闪枫叶色、619人气南瓜色、618温柔奶茶橘、RC301复古番茄红和623气质珊瑚海。

DoMarketing-营销智库 点评：听说为了表现诚意，除了外包装更换外，欧莱雅还和国博合作要推出古风胶带。这一回国际大牌对中国风的理解，总算对路了。

行业

5、WPP 为要合并的 5 家品牌咨询公司起了名字

去年9月，WPP集团在进行内部整合工作时宣布将旗下五个行业领先的品牌咨询设计公司，包括扬特品牌同盟（Brand Union）、The Partners、Lambie-Nairn、Addison Group以及Vbat整合为一个新的全球性品牌咨询代理机构。

而1月23日，WPP集团召开发布会，公布旗下全新的全球性品牌咨询公司命名为 Superunion。

WPP集团表示：Superunion整合了Brand Union的策略能力和全球影响力、The Partners的创意能力、Lambie-Nairn的品牌能力、Addison的客户洞察能力以及Vbat（厂牌将会得以在内部保留）的渠道能力为客户提供范围更广、更加整合的专业服务。（来源：麦迪逊邦）

DoMarketing-营销智库 点评：分久必合，合久必分。