薛之谦又开始代言接活了！杭州地铁惊现表白专列！| 营销情报
发表于 2018-01-26 12:11:32    点击：

《营销情报》栏目由 DoMarketing-营销智库 独家出品，动态提供市场营销领域内最新鲜、最创意、最狗血、最要被吐槽的情报信息，每天十分钟，炸开你的营销脑洞。

1、YKK推出了一支人形拉链舞广告

拉链行业的鼻祖YKK近日推出了一则脑洞大开的魔性广告，活泼的节奏搭配一群舞者组成的人形拉链，再加上巧妙的色彩运用，视觉冲击感十分强烈。

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DoMarketing-营销智库 点评：其实广告中，这家日本大牌也通过对“WORLD-CLASS PERFORMANCE（世界级表现）”的生动演绎，将自己 “Little Parts. Big Difference.”的品牌理念展露无疑。

营销

2、薛之谦自导自演一出大戏！

昨日，膜法世家的最新一支广告片中，代言人薛之谦又回来了。依旧是熟悉的抛梗接梗无厘头风，结尾一看，导演居然是薛之谦。

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DoMarketing-营销智库 点评：出事那会儿忙着紧急下架产品替换代言人，风头过了之后又换了回来。膜法世家算盘打得很好嘛。

3、唯品会的贺岁广告又招你哭！

“我们的一句随口说说，就是父母的大动干戈”，唯品会的贺岁广告又催泪了。到处奔波只为家里通网的老父亲，执着得有些可爱，平淡中更显真实。

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DoMarketing-营销智库 点评：也许是我们逐渐成长，父母逐渐老去，这样定位于亲情的广告片总显得十分动人，也成了各大品牌年终催泪的法宝。

4、杭州地铁惊现表白专列

最近，杭州地铁中出现了表白杭州的专列。整座列车都被各种杭州印象相关的文案占据。原来是二更旗下的“更杭州”在搞事，一句话证明你懂杭州，大家都写了什么呢？

DoMarketing-营销智库 点评：因为一个人，留恋一座城市。因为某个风景，爱上一座城市。这样的心情，也许能让不少奔忙的人心中增添一份暖意吧。

行业

5、新年第一暴击：宝洁再削预算！

1月23日，宝洁公布了2018年第二季度的最新财报，有机销售增长2%，超过了之前分析师的预期。而成绩的背后，宝洁方面认为这与其增加媒体支出，同时削减代理公司和广告制作方面（ad-production）的费用息息相关。

因此，公司首席财务官Jon Moeller“做出了以下决定：

1.代理公司和广告制作方面的支出再削减4亿美元，同时代理公司的数量也由现在的2500家削减一半。

2.与代理公司建立“灵活”的合作方式，更多的采用“开放式广告承包”(Open-sourcing)和整合制作(Pooling production)的广告制作模式，以此来获得更具本地化、时效性、高质量、低成本的广告。

3.把更多的媒介规划、广告制作、广告投放等业务逐渐in-house（内部化）。同时，随着PMP（私有交易市场）交易价格进一步降低，宝洁也将通过数据和数字技术直接与媒体方进行对接和交易，实现对“精准人群”的覆盖。（来源：TopMarketing）

DoMarketing-营销智库 点评：这一系列举措，宝洁想要脱离代理公司，在营销中占据更多话语权的决心显然十分强烈。有了这项带头示范，其他品牌对代理商动手的日子估计也不会远了