佛系、田园、孤独感，什么是你的养蛙关键词？
关雁北(旅行青蛙 社交 情感) 发表于 2018-01-25 12:00:36    点击：

似乎一夜之间，身边的朋友都养起了青蛙。各个青年男女瞬间化身老父老母，日日守在屏幕前担心：我的蛙蛙怎么还不回家？

与其他铺天盖地打广告，砸钱刷屏搞营销的游戏不同，这款名为《旅行青蛙》的放养类游戏似乎火的悄无声息、莫名其妙。日本游戏方甚至根本未在中国进行主动推广，这从语言也能看出，直到现在，这款游戏都未推出官方中文版。

那到底是什么造成了《旅行青蛙》的大火，推动着这款游戏在中国市场上的风靡呢？

放置play：不佛你别养

相比其他战斗类或是剧情类的游戏，《旅行青蛙》的玩法可以说简单的有些过分。无需组团打本，也没什么复杂关卡，连游戏场景都十分固定。玩家的日常操作就是在庭院中收割作为金币使用的三叶草，在商店中兑换出食物、纪念品，再把这些物品放进行囊。

然后呢，你养的那只萌萌的青蛙便会背上行囊四处旅行，结束后为你带回一些纪念品或是旅行照片，再在家中休息一会，忙些自己的事情，直到开始下一次旅途。

作为典型的放置play游戏，蛙蛙前往的地点、遇见的风物、旅行的时间全部随缘。背包中的物品种类在一定程度上也许会影响它的目的地，但是并不能起决定性的作用。每次玩家都需要从它寄回的照片才能做出判断：自家蛙蛙去了哪儿，见了谁。

而当蛙蛙回家之后，在复式小屋内的生活场景也很固定。桌前趴着写日记、坐在床上看本书、在一层吃吃饭，又或是在桌子前削一根木头。

这样上手简单、不耗时间，无需花费什么精力的游戏方式成为了它能够进行广泛传播的原因。甚至是很多对手机游戏不那么感冒的上班族，都愿意进行尝试，因为它的参与门槛足够的低。毕竟在碎片时间中点开APP，随手割割草，看看蛙，是一件成本极低但却能转换心情的良药。

而青蛙的外形又设计的十分可爱，在静态的画面中作为唯一一个有动作的生物，更是倍增萌感。谁不想拥有这样一只虚拟的萌宠呢？

更不用说在各大社交平台上，所有人都在晒着自己的青蛙，让其已经成为当下最流行的社交货币，好像一旦不玩，你就落伍了似得。

社交传播：病毒式扩散

从详细的汉化翻译到对应的游戏攻略，都能展示出这款游戏的广泛社交影响力。截止到目前，微博上有超过10个版本的对照翻译和攻略，@青蛙旅行攻略组 粉丝更是达到了了六万七千人。

当然，更多网友也参与了进来，选择在各大社交平台上晒晒自己养的青蛙。朋友圈中随处可见晒图的“蛙爸蛙妈”，青蛙带回的照片，在家的动作，都成了引发讨论的话题。就在这两天，“蛙”还登上了微博热搜榜，携卷着更多的好奇群众入坑养青蛙。

而除了提供攻略和翻译的技术流，晒晒日常的自嗨党，也有着不少创作能力max的玩家，以UGC的方式画出了同人作品，将蛙蛙旅行的故事详细展现而出，更是赋予了玩家和这只小小青蛙更多的情感联结，也感动了不少人。

爱热闹的表情包党们也应运而生。佛系青蛙的各类生活图被配上了文字，作为表情包疯狂流传开来。

与此同时，广大的游戏玩家还自发将这款游戏和之前大火的恋爱乙女手游《恋与制作人》联系在一起。诸如“养男人不如养蛙蛙”，“首页上演王子变青蛙”，“用李泽言的黑卡给蛙儿子刷”等有趣的联动梗也实现了广泛传播。

更是有土豪一掷千金，在杭州包下了LED大屏，以玩家口吻发布“寻蛙启示”，带上了恋与制作人中的总裁角色李泽言，一起喊话蛙儿子回家。

“寻蛙启示：蛙宝宝彻夜未归，我和你爸泽言等你回家”

昨日更是有网友爆料，在上海的世博大屏上，也有土豪蛙妈蛙爸，为自家青蛙包下了LED屏幕进行播放。

广大网友的创作热情将这款游戏变成了一个流行趋势，各路大V和营销号也闻风而动，大秀青蛙梗，赋予了游戏更广泛的传播价值。

于是在网友的自发传播+KOL的热点效应下，一款游戏迅速将养蛙带成了一个国民话题，2018的首个“自来水”营销案例，应运而生。

情感共鸣：你孤独吗？

单靠传播，这款游戏最多只能有一时的风头。而火了这么久，足见它背后还有吸引人的点。

如果说战斗类游戏图的是刺激、团队作战、满足虚拟世界的虚荣心，恋爱类游戏讲的是剧情和给女孩子带来的爱情感加成，那《旅行青蛙》便是从“带你看世界，最终回到你身边”这个点戳中了不少孤独感笼罩下的年轻人。

这只由你命名的青蛙日常并不会和你直接交流，但是却会从各地为你带来照片，有在城市中的建筑和钢筋水泥，也有在田园或是森林中漫步的风光。途中，他会遇到各种小动物朋友。蝴蝶、田鼠、蜗牛、螃蟹。寄来的照片中记录了这些点点滴滴。

正是由于旅行的未知性和不可控性，蛙蛙才更显得真实。而尽管旅途有长有短，目的地五花八门，可是家中等待的玩家心里明白，它总会回来。

蛙蛙每完成一段旅途，都会回到属于它的温暖小屋，打打瞌睡，吃吃东西，如果足够幸运，还会带给你当地的纪念品。而你能做的不过是为它准备行囊，期待它下一次未知的旅途，等候它回家。

“看到照片会感觉惊喜，看到蛙蛙回来会十分开心。看它老在家看书也会想它什么时候出门。虽然青蛙不会和我有直接的交流，但是这种带点距离感的日常更显得有趣。”一位忠实玩家Chris这样解释。

和他抱有相同看法的年轻人不在少数。也许是日常生活、工作中的孤独感，让这种“需要惦念一个人”的心情显得酸酸甜甜。而正是因为戳中了大家的内心，产生了情感上的联结，才使得许多玩家对这款游戏越发真情实感。

也许归根结底，支撑着社交网络上铺天盖地自发宣传的，还是情感营销。

小编也倍感好奇，各位蛙妈蛙爸，下次再聚餐，爆炒田鸡你们还吃吗？