GAI被连带，嘻哈系上演阵亡全家桶！湖南卫视讽王菲没实力上歌手？ | 一周案例红黑榜
阿sue(DoMarketing) 发表于 2018-01-22 10:16:46    点击：

创意无极限

▎淘宝年薪40万招广场舞KOL

本周，淘宝的一则招聘启示在票圈沸腾了。

招资深用研专员，对学历和工作都没有要求，年薪40万，60岁以上，广场舞KOL、居委会成员优先。

招聘发布当天，阿里便收到了大量简历，从教师、公务员到海归，清华北大什么人都有，抢手程度可见一斑。

不少网友表示，我妈终于要进BAT了，这分明就是最后一次做富二代的机会，也有网友提出了质疑：赚女人的钱还不够，还要把老年人拖下水吗？

根据去年10月，阿里联合支付宝、飞猪等发布的《爸妈的移动互联网生活报告》显示，全国中老年“剁手军团”已然十分庞大，仅淘宝天猫就有近3000万的中老年“剁手党”，其中，50岁-59岁临退休人群是主力军，占比高达75%。

与此同时，这个群体也在急速扩张中，目前中国60岁及以上老年人口超过2.3亿，预计中国老龄化的高峰将出现在2055年左右，届时老年人口将接近4.5亿。

也就是说，老年群体的消费潜力已经大到电商不能再忽视，而这群人爱跟风、爱扎堆的事实则决定了重点突破老年KOL、以点带面的可实施性。

其实，这个招聘要求是为了“亲情版”手淘而设。该岗位需要定期组织座谈或小课堂，发动身边的中老年人反馈使用体验等，所以比较看重应聘者在老年圈子的影响力。

▎李彦宏首登亚洲版《时代周刊》封面，百度公关终于扳回一局

即使新媒体势如猛虎，也千万别低估传统媒体在人们心中的影响力。

1月19日，李彦宏登上了最新一期《时代周刊》（亚洲版）封面，这是中国互联网企业家第一次登上该封面。

《时代周刊》杂志把李彦宏定义为一名创新者，称李彦宏正帮中国在21世纪赢得胜利。文章写道，目前的百度是仅次于谷歌的搜索引擎，在中国占有80%的市场份额，是全球第四大网站。百度也是中国首个宣布All in AI的企业，全面发展人工智能。

近年来，百度对人工智能的投入有目共睹，这么评价一点也不夸张。如今看来，能挽救百度的，也只有人工智能了。不过，这次刷屏还有很大一部分算是百度公关的功劳。

过去几年，百度频频在BAT中掉队，又赶上贴吧、魏则西、医疗广告监管等接连不断的舆论危机，质疑声此起彼伏，甚至连企业价值观都被吊打。彼时的百度，太需要一个权威机构对外为自己的“孤注一掷”打call，对内鼓舞士气、重振雄心。

而《时代周刊》正是充当了这样的角色，一方面它地位足够高，又是中国首例；另一方面，相较于国内媒体，外媒给人的感觉似乎更客观、说服力更高，在公关上这叫“出口转内销”式的媒体证言。

只能说，百度公关完美的诠释了什么叫拿下外媒、稳赢天下。

▎百事新春广告：你和爸妈之间隔了100支霹雳舞

周一，百事可乐“把乐带回家”2018新春微电影《霹雳爸妈》正式上线，由百事明星家族邓超、吴莫愁、张一山、周冬雨、王嘉尔等出演，讲述了两代人爱与梦想的故事。

由代沟引起的观念分歧是这部电影的洞察点，儿子执着于梦想，爸妈看透了现实，谁曾想，二十年以前，你的父母也和你一样也是个浪荡boy，而让他们“回头是岸”的就是你。

《把乐带回家》系列微电影是百事延续了6年的传统，诸如去年的《家有儿女》、前年的《猴王世家》等，都是在契合当下的前提下，把亲情、年味儿、当红明星恰到好处的融合到一起。

细心如你，有没有发现，林更新已经打了两年的酱油。

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差评有道理

▎嘻哈系选手上演阵亡全家桶？

PG One事件所引起的蝴蝶效应，本周还在继续。

有网友发现，网易云、QQ音乐、酷狗等已经全面清理下架红花会的歌曲。

另一边，同为冠军出生的GAI也凉凉了。多家媒体已经证实了GAI将退出《歌手》的传闻，《歌手》将剪掉所有与GAI相关的镜头，并找来“补录歌手”李泉重新录制。

在此之前，GAI曾因为一首《超社会》遭到网友多次举报，最终全面下架了这首歌。联系到之前，PG One的《圣诞夜》因歌词问题遭到顶配级封杀，GAI的退赛似乎也表明了当局对嘻哈领域的监管在继续加强。

和PG One相比，GAI的主流之路似乎走的更通畅。无论是参加《我要上春晚》、《蒙面歌王》等节目，还是和祖海演唱《好运来》、单唱《沧海一声笑》等，GAI的社会风都在减弱，大有红色嘻哈的架势。

如今，越来越“红”的GAI被请出了《歌手》，而艾福杰尼、TT、欧阳靖等同选秀出来的选手却仍然活跃在各大舞台。

只能说，如果真是因为过去的事被封杀，那叫天意，天意难违。

事实上，接连出现这么多事故，和平台方也脱不了干系。

在节目进行的过程中，平台方需要对选手的言行举止进行一定的管理，避免因为言行失当，给节目带来不必要的危机。而在一季完结以后，同样需要对老选手进行维护，必要的时候声援、表态度，也算是爱惜羽毛。

毕竟，一个好IP不是一个爆款就能成就，还需要不断地运营维护。即使第一季《中国有嘻哈》已经算是现象级爆款网综，但很难说选手事故加上政策监管，不会对第二季造成影响。

据了解，在参赛之前，PG One、TT已经签约了摩登天空、VAVA签下了绎龙盛世文化传媒，节目方对选手的掌控相对有限，因而存在太多不可控因素。

在接下来的节目中，“有嘻哈”是否吸取教训，和选手们约法三章，拭目以待。

▎湖南卫视讽刺王菲：不敢上歌手，因为没实力

《歌手》退赛风波还没完，湖南卫视又因为王菲成了众矢之的。

在一档名为《嗨看电视》的节目中，三位女生公然嘲讽王菲不敢上《歌手》，是因为现在没实力、唱歌跑调，并且以《因为爱情》中的歌词讽刺：王菲可能只能给我们一张过去的唱片了。

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该节目一经播出就引起了网友和粉丝的不适，#湖南卫视向王菲道歉#的话题随即登上热搜，三位女嘉宾的微博也被“人肉”了出来。

据悉，这三位女生并不是素人，而是美妆时尚领域的网红，粉丝加起来超过300万。其中一位女生疑似在微信中表示，这样做完全是“节目组给的台本”。

目前，湖南卫视的相关微博账号已经被粉丝攻陷，但湖南卫视方面并未给出解释，而是默默地删除了视频，并在评论区写道，“嘉宾无意的表现并没有带任何情绪”。

嘉宾就节目发表意见无可厚非，但这种行为已经明显涉及侮辱，作为卫视节目未经剪辑就播出这种不负责任的言论，并且是提前策划的噱头，就算是被网友围攻，也算是作茧自缚了。

况且王菲本身也是节目赞助方金典的代言人，诋毁王菲也是对赞助品牌的不尊重。

近年来，湖南卫视为《歌手》所策划的一系列炒作，已经被观众所不耻。诸如，孙楠罢演、结石姐退赛等，无论是真事故，还是low营销，都在不断刷低观众对这档节目的好感度。而这次，公然的嘲讽王菲已经不在炒作的尺度了，可以说，low且愚蠢至极。

就危机公关来看，官方沉默不作声，只是小范围的解释了等于没解释，不仅给人躲闪不认错的感觉，作风也不符合卫视的定位。

什么叫第一时间给自己挖坟，大概就是这种死不认错，还一副“我什么都没说，是你自己玻璃心”的公关态度了。