京东举办首届无界营销峰会，百千千百计划正式启动
(DoMarketing) 发表于 2018-01-18 16:55:27 点击：
营销价值链已经没有边界
1月17日，京东在北京召开了题为“新趋势、新格局、新时代”的首届无界营销峰会，宣布推出以用户为中心的无界营销解决方案，同时推出近百款营销产品。
京东集团CMO徐雷表示，随着消费主权时代的到来，中国正在经历从“大众市场”向“人人市场”的转变，场景无限、货物无边、人企无间——营销价值链已经没有边界。
京东集团CMO徐雷
据悉，这是京东首次向业界全面展示模块化、平台化、生态化的无界营销解决方案。徐雷介绍，无界营销是京东基于大数据时代的到来、人工智能的发展、零售业态的革命，提出的一个面向未来的，以用户为中心、以智能大数据为基础的营销理论。它通过开放式的无界营销，实现用户、媒体、品牌多方的共赢。
在会上，京东集团副总裁、京东集团市场营销部负责人门继鹏现场宣布推出JD BrandEco（京东品牌营销生态）。该方案基于开放、赋能、共创理念打造，包含基于大数据和京东体系内外优质资源打造出的多种营销产品，以及京东独有的创新营销项目。
京东集团副总裁、京东集团市场营销部负责人门继鹏
具体来说，JD BrandEco是一个生态，由媒体、品牌方和京东相互开放共同建立，借助京X计划和京粉计划完成对购物场景的连接并覆盖全部中国互联网用户，然后又通过东联计划和京盟计划实现购物场景的融合，最后通过京东大数据和京洞察实现对全新购物场景的创建。随着搜狐（京狐计划）的加入，京X计划成员已经扩充至网易、腾讯等8家，并且还将继续增加。
目前，东联计划合作品牌已经超过500家，实现合作媒介量市场价值超过150亿。同时，京东基于消费者在购物、娱乐、生活、学习等不同的行为路径，创建相关营销场景，推出大促联合营销、IP聚合营销、三四线城市营销、国家品牌聚力营销和校园新势力营销等创新营销产品。
京东集团副总裁、京东商业提升事业部总裁颜伟鹏表示：通过京准通DMP进行人群定向，精准触达了超过2000万的目标用户，品牌意向人群提升了48%，活动爆发当日的销售比平时高出6.5倍。京东不仅仅是品牌方进行精准营销的发动机，还是品牌方开展经营分析的“军师”。
据透露，京东目前拥有年累积2.66亿活跃用户，同时还与微信展开合作，加大线上线下全渠道会员CRM的高效管理。京东将为品牌打造小程序线上商城、积分商城以及会员中心。
在峰会上，京东宣布2018年启动“百千千百”计划，即培育100个在京东平台上年收入过千万元的内容合作伙伴，扶持1000个年收入过百万元的内容合作伙伴，打造全网最强内容营销“天团”。
徐雷认为，“无界零售”是京东对行业的未来趋势判断。无界营销通过场景联通、数据贯通和价值互通串联起不同的消费行为和场景。未来，京东将持续推动模式和技术创新，通过广泛的结盟打通各种场景；一方面深入挖掘数据，一方面开放数据资源；通过营销赋能，让零售链条上的每个环节都可以分享和创造价值。
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